Как Whopper възроди бургер войните

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте <стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsn49l4t002j28qeehnq1m01@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > За първи път от известно време Burger King оправдава името си.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsov8j830000356rvqxhrctz@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Обновен Whopper оказа помощ на веригата да регистрира 8,5% нарастване на продажбите в едни и същи магазини в Съединени американски щати през последното тримесечие, изпреварвайки McDonald’s с най-големия марж от повече от десетилетие. Burger King също надмина Wendy's по продажби в Съединени американски щати тази година и се трансформира във втората по величина верига за бургери в страната. (Макдоналдс остава твърдо преди всичко.)

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsov8j840001356rh1ccwza3@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > В позвъняването за облагите от предходната седмица Burger King US беше очебийно като „ незабравим реализатор “ в портфолиото на компанията майка Restaurant Brand International, която също има Popeyes и Tim Hortons. Ръководителите похвалиха фокуса му върху скъпите ястия, както и многогодишната маркетингова и обновителна акция.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsov8j840002356rv0qd5at4@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Друг аспект, който оказа помощ: превръщането на Том Къртис, президент на Burger King, в лицето на марката.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsov8j840003356ry2ex2ozw@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Къртис взе участие в рекламата за рестартиране на Whopper, както и в различен видеоклип, който го демонстрира по какъв начин с наслада яде Whopper. Последното беше изострен отговор на мощната рецензия в обществените медии за неуместния опит на изпълнителния шеф на McDonald's Крис Кемпчински да изяде Голяма арка.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsov8j840004356rcxr17khy@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Къртис „ наподобява резонира с хората “, сподели Робърт Бърн, старши шеф на потребителските проучвания в Technomic.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovbdab000m356r1203zdxe@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Според потребителското изследване на Technomic Burger King отбелязва по-добри резултати измежду потребителите във връзка с рекламата, както и имиджа на марката и качеството на храните, в сравнение с когато и да било от 2019 година насам.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovbe6o000n356rfzuau1pq@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Това частично е резултат от дейностите на Къртис, като приемане на телефонни позвънявания на клиенти и навлизане на съперник в обществените медии.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovbe6o000o356rindm37ff@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > „ Кажете каквото желаете за „ клапата за бургери в обществените медии “, само че тези неща носят дивиденти в дълготраен проект “, сподели Бърн пред CNN, добавяйки, че „ има нов звук и нов звук “ на войните с бургери.

Моментна фотография на продажбите

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsnetppy005o3b6r2ewdv4n1@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Растежът на Burger King е ослепителен контрастност спрямо неговите съперници.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovcyyl000v356r2ezq6m13@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Продажбите на McDonald’s в Съединени американски щати се охладиха до 0,8%, а трафикът понижа на фона на мудни интервенции, породени от комплициран набор от покупко-продажби и нови стартирания

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovcyyl000w356rgvdpw27s@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Изпълнителният шеф Кемпчински сподели по време на позвъняването за облагите предходната седмица, че бизнес резултатите на McDonald's в Съединени американски щати са „ под нашите упования “. В резултат на това веригата уточни нов президент на Съединени американски щати и алармира, че желае да направи промени бързо.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovcyyl000x356r0xq7x6tt@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > След това има Wendy’s, чиито несгоди не престават: Веригата регистрира скръбен спад от 7% в продажбите.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovcyyl000y356rkuduxzut@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Главният изпълнителен шеф Боб Райт остро разкритикува компанията по време на позвъняването за облагите в петък, като сподели, че „ нашето качество … е ерозирало, нашето предложение за стойност е отслабнало и ние не предоставяме поредно преживяването, което клиентите чакат от Wendy’s. “

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovdpri0019356rtyzy2dzr@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Междувременно изпълнителният ръководител на RBI Патрик Дойл похвали способността на Burger King да печели непостоянните консуматори.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovdpri001a356rvzbxkiar@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > „ Днес гостите имат по-голям избор от всеки път за това къде да ядат и къде да похарчат своите долари за хранене и всеки ден от ден на ден и повече от тях избират Burger King “, сподели той по време на диалога за приходите.

Whopper’s печели

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsove728001e356r8d0ibkp5@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Преди към шест месеца Burger King дебютира с огромно видоизменение на своя водещ хамбургер – Whopper – с цел да възроди интереса към детайла от менюто отпреди седем десетилетия.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsove8ea001g356r6749v9z5@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Веригата размени мекия си хлеб с по-здрав вид, промени рецептата за майонезата си и в този момент я сервира в кутия, вместо опакована в хартия.

5 минути четене <стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovg8am001k356rr8sma5lk@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > „ Не желаете просто да разкъсате книгата и да започнете всичко изначало “, сподели Къртис преди CNN. „ Сякаш слагаме нашия фамозен емблематичен бургер в смокинг вместо в костюм за свободното време. “

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovg9ht001m356rcwqd2v95@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Въпреки че новият Whopper коства на франчайзополучателите на Burger King спомагателни $4000 на година, веригата посъветва локалните притежатели да не покачват цените, обещавайки, че инвестицията ще усили продажбите.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmsovg9ht001n356rky8w1gs6@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Работи: продажбите на Whopper са се нараснали с 20% спрямо предходната му итерация