Кампанията „Разнообразие на красотата“ на Dove насърчава жените да освобождават косматите си кътчета: „Напълно нормално е“
Марката за лична хигиена Dove, която продава продукти за дезодоранти, рекламира в кампаниите си за безплатни жени от стигмата да оставят подмишниците си да се превърнат в храсталаци, като една от партньорките им заяви, че не се е бръснала от 10 години.
"И какво не е наред с тези?" каза жена с космати подмишници от реклама на Dove, която празнува разнообразието на подмишниците. "Моите космати подмишници не определят моята женственост."
След това рекламата се обърна към близък план на косматите й дупки. Това са видовете реклами, които Dove популяризира от години и най-скоро с гигантски билбордове в Ню Йорк, както и сътрудничество с TikTokers с космати подмишници.
Жена в рекламата на Dove изтъква как си възвръща женствеността. (Fox News Digital)
През август кампанията на Dove "Pits of New York" излъчи космати подмишници на жени на гигантски билбордове в Ню Йорк и на платформите на метрото.
Целта беше да „отпразнувайте позитивността на тялото, като… помолите хората да оспорят своите предубедени представи за частта от тялото“, каза рекламен консултант, участващ в кампанията.
Една от жените с космати подмишници, представени в техните реклами на метрото, Мая Н. Дъглас, каза във видео в TikTok: „Аз съм на стените... Моите ями са там, моите космати ями .. Същите космати ямички, моят треньор в гимназията ми каза, че трябва да се обръсна. Да, същите тези космати ямички ме доведоха тук."
"За мен е чест да бъда на тези стени не само да представя жените, които не се бръснат, но и да насърчи 9 от 10 жени, които решат да се обръснат поради стигма... просто да прегърнат себе си и своите дупки“, продължи партньорът на Dove.
Партньорът на Dove Мая Н Дъглас казва, че е развълнувана да представлява жени с космати подмишници. (TikTok/екранна снимка | Maia N Douglas)
Джордан Ъндърууд, TikToker, която има 120 хиляди последователи, също каза, че е в платено партньорство с компанията.
„Въпреки че нямам Не съм бръснал подмишниците си от 10 години, понякога се чувствам притеснен... Когато изпитвам желание да се смаля и да скрия части от тялото си, протягам широко ръце и си напомням да бъда свободен в тялото си ," тя каза.
След това Ъндърууд нанесе дезодорант стик на Dove, като каза: „Dove ни напомня да протегнем ръце и да живеем пълноценно.“
Джордан Ъндърууд, създател на съдържание в TikTok, казва, че разперва широко ръце, когато започне да се притеснява за подмишниците си. (TikTok/екранна снимка | Джордан Ъндърууд)
Друго TikToker, който идентифицира като партньор, Джен Бианка, каза: „Преди няколко години започнах да осъзнавам, че няма такова нещо като перфектна яма и започнах да се упражнявам да отглеждам косата си. Забелязах, когато започнах да се отстранявам от тези фалшиви идеали , научих, че мога да се чувствам като у дома си в тялото си, без да се съобразявам с тези стандарти за красота."
FOX News Digital се обърна към Dove за коментар, но не получи веднага отговор.
Създател на съдържание в TikTok, Ейприл М. Бъкълс, партньор на Dove, получи функция за внимание на своята официална страница в TikTok. В рекламата Бъклс се занимава със спортни дейности с горнище без ръкави и небръснати дупки.
Кампанията на Dove включва жени с космати дупки. Ейприл М. Бъкс е най-вдясно.
На уебсайта си Dove каза: „Жените днес са изложени на много нереалистични стандарти за красота, които не успяват да отразят разнообразието от красота, наблюдавано в реалния живот… Ето защо ние работим, за да насърчим приемането на подмишниците, насърчаване на положителен образ на тялото и празнуване на различията, които правят жените и момичетата уникални.“
Dove продължи: „Време е да разбием нереалистичните стандарти за красота, които диктуват как „трябва“ да изглеждат подмишниците на жените – и да практикуваме безусловна грижа за подмишниците вместо това. Ние вярваме, че „перфектните" подмишници наистина съществуват: те са обръснати, небръснати, чувствителни, неравни, с витилиго и тъмни петна. Както и да изглеждат или да се усещат вашите подмишници, ние сме тук, за да им предоставим най-добрата грижа и защита, които заслужават , за да можете да живеете уверено и без никакви притеснения под мишниците."
Преди пет месеца Dove пусна реклама за "Advanced Care Dry Spray Antiperspirant."
„Това е призив към жените“, се казва в рекламата, според видеоклип, публикуван в неговия канал в YouTube. „Идеални подмишници съществуват. Те са наболи… или обръснати, всички красиви и всички уникални.“
Завършваше с изявлението „Dove се грижи за всички подмишници“.
Добавката на Dove Beauty представя жена с лилава коса под мишниците. (Dove | YouTube/Екранна снимка)
Видеоклип „зад кулисите“ за рекламата, показана на техни инфлуенсъри, разказваща история за времето, когато някой я инструктира да обръсне гъстите си гърди.
„Помислих си, какво означава това, че това е контролният списък, за да бъдеш жена? Например да си обръснеш подмишниците“, каза тя. "Просто ще направя себе си и ще намеря собствената си женственост."
Момиче с лилави вдлъбнатини каза, че „Моето нещо е да покажа... че можеш да имаш коса и да си щастлив, и това е напълно нормално.“
Друга жена, която бръсне подмишниците си, каза: „Обикновено се бръсна... но също така съм наясно, че вероятно нямаше да го направя, ако не бях научена да го правя. Опитвам се да се отуча на обуславянето ..."
„Бих искала идеалната подмишница просто да не съществува", каза тя в друга реклама.
Хана Гросман е репортер във Fox News Digital.
