Кейтлин Кларк-ономика и новата ера на рентабилността в колежанския спорт

Кейтлин Кларк вписа история в четвъртък като най-хубавият голмайстор за всички времена в женския колежански баскетбол. Звездата от Айова е и икономическа мощ, поставяйки светлината на прожекторите върху многомилионния капацитет за облага на някои спортисти в новата епоха на рентабилност в колежанския спорт.

22-годишният Кларк е подписал покупко-продажби с Gatorade, Nike и State Farm, наред с други. Сайтът за спортни данни On3 прави оценка общата стойност на тези партньорства на $818 000 - петата най-висока ранглиста във всички колежански спортове за дами и доста повече, в сравнение с Кларк може да чака да направи като експерт в WNBA, където най-високата заплата сега е най-много към 250 000 $.

Нейната звездна мощ също запълва места, покачва телевизионните рейтинги и движи артикули.

Славата на Кларк отразява възходящата маркетингова мощност на дамите в колежанския спорт, три години след решение на Върховния съд, което разреши на студентите спортисти да вършат пари от персоналната си марка и на фона на преуспяващ интерес към женския спорт като цяло. Марките са все по-жадни да си партнират с колежани спортисти, които могат да им оказват помощ да доближат до по-млади консуматори, изключително млади дами, които е най-вероятно да култивират лоялни почитатели в обществените медии. А растящите профили на топ спортисти като Кларк оказват помощ да се притегли повече внимание – и повече доходи – към спортните стратегии за женски колежи и професионалните лиги.

„ Корпоративна Америка явно желае да се насочи към по-младите хора и част от това е цената на клиентите през целия живот “, сподели Патрик Рише, шеф на спортната бизнес стратегия във Вашингтонския университет в Сейнт Луис. Той добави, че самата Кларк има почитатели на „ Clarkies “.

„ Тези девойки от предтийнейджърска възраст и тийнейджърки, които са огромни почитатели на Кейтлин Кларк, гледат рекламите и я виждат да пие Gatorade и я виждат в реклама на State Farm “, сподели Рише. „ Не знаем дали това различаване на марката и подсилените известия ще доведат до това, че тези млади девойки в последна сметка ще станат клиенти на State Farm … само че това е вярата. “

Доскоро не беше разрешено да се заплаща на колежанските спортисти. Но решение на Върховния съд от 2021 година разреши на студентите спортисти да печелят пари от персоналната си марка - тяхното име, изображение и сходство, известни като NIL.

Очаква се общият пазар на комерсиални NIL покупко-продажби за колежани спортисти да доближи към 200 милиона $ през 2024 година, съгласно Opendorse, онлайн платформа, която оказва помощ за свързването на спортисти с NIL покупко-продажби. А за топ спортисти като Кларк, многогодишните покупко-продажби с огромни марки евентуално „ стартират от шестцифрената сума “, сподели Сам Вебер, началник на маркетинга и връзките в Opendorse, пред CNN.

Представители на Кларк не дадоха отговор незабавно на настояването на CNN за коментар.

Промяната NIL е изключително овластяваща за дамите спортисти, чийто професионален път след колежа - в случай че въобще съществува - е надалеч по-малко рентабилен от мъжкия.

Това е изключително очевидно в баскетбола. В момента звездите от LSU Angel Reese и Flau'jae Johnson могат да се похвалят с NIL оценки над $1 милион, съгласно NIL класацията на On3. Перспективите им в професионалната лига - където междинната заплата през 2023 година е била към $113 000, съгласно Spotrac - са оскъдни в съпоставяне. (За разлика от това, даже професионални мъжки баскетболисти, класирани под топ 100 спортисти в НБА, могат да вършат повече от 10 милиона $ всяка година.)

По-специално водещите марки може да са нетърпеливи да подпишат съглашения за утвърждение с професионални колежани, които могат да продължат цялата им кариера, сподели Вебер. Той цитира сходни, дълготрайни връзки, които Nike е имал със спортисти като голфъра Тайгър Уудс, който стартира 27-годишната си връзка с марката на 20 години, и баскетболната звезда ЛеБрон Джеймс, който подписа с компанията за обувки, в това, което в последна сметка се трансформира в договорка за цялостен живот, като зрелостник.

„ Големите марки и големите медийни организации, това, което виждат (в състезател като Кларк), не изчезва, когато тя облече фланелка на WNBA “, сподели Вебер.

Нарастващите обществени профили на колежани спортисти също значат спомагателни средства за техните учебни заведения и стратегии за лека атлетика.

Сезонните билети за женския баскетболен тим Iowa Hawkeyes бяха разпродадени тази година за първи път в историята на програмата. Преди основния мач в четвъртък в Айова Сити против Мичиган Уолвъринс, цените на билетите бяха приблизително $400 за място, към 206% по-скъпо от същия мач през ноември, съгласно TickPick.

За домакинския мач на Айова на 3 март против класирания под номер 2 щат Охайо, цените на билетите към този момент надхвърляха $450 за най-евтиното място в StubHub в петък, достигайки най-много над $1000.

TickPick пресмята, че играта ще бъде най-скъпата в историята на женския колежански баскетбол.

Миналата неделя успеха на Небраска над Айова в Линкълн притегли 1,7 милиона фенове - най-гледаният женски баскетболен мач на Fox Sports.

„ Няма подозрение, че името, изображението и сходството може да са една от най-големите аргументи, заради които сме очевидци на такова ускоряване в растежа на женския спорт и бизнеса с женския спорт “, сподели Рише. Жените спортистки в колежа „ в този момент имат способността да изградят марка за себе си, тъй че когато завършат, да могат в допълнение да монетизират имиджа, който са основали. И също по този начин оказва помощ на тези женски спортни лиги, тъй като в този момент имате колежански звезди, които се причисляват към професионални лиги, които в този момент имат по-голяма аура, по-голямо самопризнание, в сравнение с когато и да било преди. “