Кое поколение обича най-много колите? Резултатите на поколението Z може да ви изненадат
Отдадено ли е поколението Z на автомобилите повече от всяко друго поколение? Ново проучване разкри тенденция за това колко сериозни са най-новите потребители в нацията относно превозните средства.
В анкета сред 4000 възрастни в САЩ, разделени поравно по поколения, 76% от поколението Z съобщават, че са закупили първото си превозно средство преди да са навършили 21 години – рязък контраст с 56% от милениалите, които са го купили на същата възраст.
Когато започват процеса на пазаруване на автомобил, 54% от поколението Z казват, че цената играе най-големият фактор при решенията им. Други основни съображения, когато търсите нов автомобил, включват горивна ефективност (42%), дълготрайност и надеждност (36%), оценка за безопасност (29%) и комфорт (28%).
Две трети от хората от поколението Z казаха, че се чувстват по-уверени в разбирането на цените на колите в сравнение с по-старите поколения (поколение X: 53% и бейби бумър: 37%).
Поръчано от Cars.com, проучването установи, че 62% са закупили текущото си превозно средство от представителство или са поръчали предварително превозното си средство от търговец. Осемдесет и един процента като цяло са съгласни, че е важно да пипнете, усетите и пробвате автомобил, преди да го купите.
Четирима от всеки пет поколения Z също казаха, че предпочитат да купуват превозните си средства лично, за разлика от онлайн пазаруването (9%), за разлика от фокусираните върху технологиите милениали, които предпочитат онлайн пазаруването (16%).
„Това, което ни интересува особено, е как Gen Z ще оформи пейзажа за закупуване на превозни средства“, казва Джени Нюман, главен редактор, Cars.com. „Най-интересното е как поколението Z се противопоставя на тенденцията, наложена от милениалите, когато става дума за пазаруване на коли. Въпреки че може би най-технологичното поколение,
„Виждаме, че това по-младо поколение се интересува повече от разговорите с хората лично, когато става въпрос за покупка на голяма покупка като кола – оценявайки ролята на местните автокъщи в тази последна миля от закупуването на кола – и отделя повече време да проучат какво искат, преди да вземат важно решение.“
Проведени от OnePoll, резултатите установиха, че поколението Z също отнема повече време, когато пазарува, преди да натисне спусъка – 64% отнемат до четири седмици, за да проучат превозните средства, преди да купят.
Интересно е също така, че 55% от поколението Z са закупили употребявана кола; в сравнение с 55% от Millennials, които са закупили нови.
За да направят нещата по-лесни за себе си, респондентите казаха, че предпочитат да използват инструменти за пазаруване на автомобили, които им дават отчети за историята (52%), прозрачност на общите разходи (47%) и история на цените на превозните средства (44%).
Изследванията показаха редица финансови разлики между поколението Z и другите поколения и при пазаруването на автомобили.
Повече от половината (57%) от поколението Z се чувстват комфортно с плащания за кола до $400, подобно на 60% от поколението X; въпреки че хората от хилядолетието (48%) са най-малко удобни с тези цени.
Въпреки че са уверени в сумата, която могат да похарчат, поколението Z признава страховете от това, че няма да получат справедлива цена (22%) и процеса на финансиране и получаването на одобрение (16%) като едни от най-големите им болни точки по време на процеса на закупуване на автомобил.
Повечето поколение Z ще пазаруват превозни средства, като първо се консултират с приятели и членове на семейството (60%), след това с уебсайтове на дилъри на автомобили и търговци (55%).
Това се различава от колегите им от хилядолетието, които първо търсят уебсайтове на дилъри на автомобили и търговци (63%) и приятели и семейство на второ (51%), но третият ранг е мястото, където всички възрастови групи (36%) са в съответствие: стойността на онлайн статии за рецензии на автомобилни експерти, уебсайтове или приложения.
Установено е, че тестването на възможностите на превозното средство често идва под формата на първоначално пробно шофиране (78%), по-запознат приятел или член на семейството да го разгледа (56%) или да погледне под капака себе си (42%).
Повече от половината (54%) от поколението Z биха обмислили закупуване на електрическо превозно средство (EV) в бъдеще, различно от родителите им от поколение X (41%), поради дългосрочни финансови ползи (52%). Допълнителните посочени фактори включват тяхното въздействие върху околната среда (54%) и липсата на нужда да плащат за газ (52%).
„В продължение на години се шегувахме с по-младите поколения, които изглежда дават приоритет на личното си удовлетворение пред практичността“, добавя Нюман. „Сега виждаме смесица от двете – Gen Z иска да си позволи превозно средство, което няма да ги накара да се чувстват отчаяни с бюджета си, но е готово да свърши работата, за да се увери, че отговаря на начина им на живот.“
ТОП 13 НАЙ-ВАЖНИ ФАКТОРА ЗА ПАЗАРУВАНЕ НА АВТОМОБИЛИ ЗА ПОКОЛЕНИЕ Z
Цена – 54% Горивна ефективност – 42% Дълготрайност и надеждност – 36% Степен на безопасност – 29% Комфорт – 28% Марка/производител – 19% Препоръки от семейство/приятели – 15% Цветът – 13% Apple CarPlay/Android Auto – 10% Представителството/платформата, от която купих автомобила – 9% Товарно пространство – 9% Лесен достъп при влизане и излизане – 7% Мониторинг на сляпо място – 7%
