Кои най-добрите реклами от 2000-те разкриват за американската култура
През 2000 година HBO популяризира най -новата специфична комедия на Ellen DeGeneres с препоръка на Botticelli. Кацнала вътре в миди и заобиколена от фигури от истинската картина, Дегенерес сътвори свое лично „ Раждане на Венера “ за плаката за промоционален щемпел - подчинявайки голотата за по -подписан бял панталон. (И HBO, и CNN споделят компанията майка Warner Bros. Discovery).
Три години по-късно, за реклама на списания, към този момент несъществуващата английска марка на коли Scion реши да възпроизведе спорната статуя на Деймиън Хърст „ Физическата неспособност за гибелта в съзнанието на някой, който живее “ (1991), като спре техния модел XII в контейнер от Seafoam Green Formaldehyde. През същото десетилетие имаше изненадващо артистично произведение на щемпел за шестия сезон на известното телевизионно предаване на CBS от 2005 година „ CSI: Разследване на мястото на престъплението “. В рекламата членовете на актьорския състав гледат през прозореца на неоновата вечеря, издигната напряко от семинарната картина на американския художник Едуард Хопър „ Nighthawks “ (1942).
Всяка от акциите може да наподобява малко общо, само че те разкриват безпогрешна истина за рекламната промишленост: преди цифровият маркетинг да стане норма, изпреварвайки печата във връзка с приходите и разпределението на бюджета, можеше да има може би повече място за комплицирано, изобретателно и смело изображение. Джим Хайман, графичен дизайнер, историк и редактор на идната книга „ All-American Ads of the 2000-те “-достъпна във Англия от 14 април и в Съединени американски щати месец по-късно-се тормози, че това може да е последният по рода си. " Печатът постепенно изчезва. Това е проблем ", сподели той.
„ Материалът към този момент не е там “
Приспособление на пазарите на неделни бълхи за последните 50 години, Хайман открива, че са положително място за разклащане на списания - постоянно първото нещо, което ще продължи след домашно почистване, сподели той. Той нормално се обръща към eBay, с цел да източва съответни реклами, макар добавените разноски и се грижи да избере черешовата от цялата поп просвета, като избира най -изкусно проектираните акции за топ филми, известни игри и даже обичани марки на зърнени култури, наред с други. С всяко решение той си мисли: „ Какво бих желал да преразгледам след 20 години? “
През 2000 година Хайман е поръчан от Taschen да сътвори поредност от книги, които картографират образните съмнения на рекламната промишленост. Той стартира с 50-те години на предишния век, следвоенният интервал, постоянно именуван Златният век на капитализма в Съединени американски щати, като се доставя на фронт на камили на Джон Уейн, лъскави публикувания на кадилак и илюстрации на кичозно долни дрехи. Тогава той се върна на 30 -те, 40 -те и скочи напред към 60 -те, след всяко десетилетие, до момента в който последният том, който каталогизира дивия запад от 90 -те, удари по рафтовете през 2022 година Това издание на Aughts, само че евентуално ще приключи сбирката. „ Имахме полемика по отношение на осъществяването на 2010 до 2020 година “, сподели Хайман пред CNN във видео диалог. " Но материалът просто към този момент няма. "
Хронифицирането на по -ранната част на десетилетието се оказа мъчно. Тъй като предговора на книгата от Стивън Хелър, някогашен старши арт шеф на The New York Times, гласи: „ Рекламата не се промени, когато топката на Таймс Скуеър падна при удара на среднощ на 1 януари 2000 година, само че промишлеността стартира креативния си спад през 2000 -те години “ - интервал, когато цифровата реклама стартира да се цялостни. Когато Гугъл започва платформата на Adwords през 2000 година, дребни бизнес, може да се натрупат в Гугъл на Гугъл. с текстови реклами. До 2001 година малкия екран надмина вестниците във връзка с приходите от реклама за първи път в Съединени американски щати.
Тези развития бележат „ края на век на рекламата “, сподели Хайман.
За Хайман рекламите оферират визия за полезностите и стремежите, както и за политическа и икономическа среда на потомство. След като ги компилира в книгата, той изясни: „ Винаги имаме главен детайл от 10 категории, само че ние ги разширяваме съгласно десетилетията. Например през 40-те години трябваше да разтеглим рекламите, свързани с войната. Те в действителност доминират, всички тези компании, които към този момент не произвеждаха коли или гуми, правеха всичко за военните старания. “
В Aughts доста от рекламите бяха фокусирани върху технологията. " Техническият свят просто взриви ", сподели Хайман. „ Всичко попада в тази (категория) поредно. “ Именно 10-годишният интервал видя изобретението на първия в историята iPhone, iMAC, iBook, MacBook, iPad, iPod, iPod Nano и iPod Mini-и това е единствено Apple. Хайман също откри рекламите на Old Motorola, BlackBerry, Sony и Nokia, дружно с голям брой марки, които към този момент не съществуват.
На фона на смяна в публичното отношение към сексуалността и половата независимост, концепцията за „ полови продажби “ се трансформира в постоянно срещана маркетингова тактика през 70 -те - дотолкоз, че би било мъчно да се каже разликата сред акция Dolce & Gabbana и рекламата за Durex, сподели Хайман. Сексуалните маркетингови изображения не престават да бъдат публикувани, макар изменящите се приливи и отливи на рекламата (вижте акцията за долни дрехи на Джеръми Алън Уайт Калвин Клайн през 2024 година, която Хайман се стреми да събере, само че не съумя да откри печатница, даже откакто претърси 15 мъжки списания в локалните вестници).
В реклама на Gucci от 2002 година мъжкият модел е сниман непряк, отменяйки монограмния колан на бродираните му дънки „ G “-кожената каишка, създаваща „ второкурсно предложение за усъвършенстван мъжки придатък “, написа Хелер в книгата. Стрелбата с мъжки облекла на Том Форд Хайман, непокътната от 2008 година, демонстрира напълно гола женска модел, грабваща чатала на подобаващ мъж. „ Женските постоянно се експлоатират “, уточни той. „ Но до степента на това по какъв начин те експлоатират дамите, просто става (неправдоподобно). “
Между прескачането в AI технологията и новата администрация на Съединени американски щати, Хайман има въпроси освен за това по какъв начин могат да наподобяват рекламите в бъдеще, само че и кой може да ги прави преди всичко. Малко евентуално е рекламодателите да желаят да похарчат за организация, с цел да доставят акция, когато могат да ги основат, употребявайки AI за част от цената. Скорошно изследване, извършено от Оксфордския университет, допуска, че рекламните изображения, генерирани от AI
„ Къде ще отиде този креативен свят? “ Хайман размишлява. „ Ще би трябвало да се играе, само че не е добре. “ Фиксирането на разноските за понижаване може да стане по-голяма единствено в светлината на антиевропейските начинания на президента Доналд Тръмп и неотдавна обявяването
