Коледни кампании: Колко печелят компаниите от празнични реклами?

Празничните телевизионни реклами са се вплели в тъканта на коледната традиция, а маркетинговите бюджети стават все по-големи. Euronews Business преглежда какъв брой рентабилен е този празничен сезон за фирмите.

Коледа още веднъж наближава и ще коства скъпо на фирмите, които се ровят в рекламните си бюджети, като компаниите от Обединеното кралство ще похарчат почти £9,5 милиарда (около €10,9 милиарда) за празничен маркетинг.

p>

Това е съгласно последните данни на Рекламната асоциация (AA) и Световния проучвателен център за реклама (WARC), които означават, че този брой е повишен с 4,8% спрямо миналогодишните рекордни разноски от £9 милиарда.

Въпреки това дали пръскането на пари в действителност си коства?

Бумът на коледните реклами

Телевизорите се трансфораха в главен продукт за доста семейства през 50-те и 60-те години на предишния век и рекламодателите скоро започнаха да използвайте магията на движещите се картини, с цел да завладеете потребителите.

В реклама на Хувър от 1961 година, излъчена преди появяването на цветната телевизия, жена до монохромна коледна елха отваря подаръците си.

„ Какво в действителност би желала майката за Коледа? “, пита гласът зад кадър.

„ Съзвездие Хувър! “

Жената кима въодушевено към камерата.

Скок напред с тридесет години и компанията за питиета Coca-Cola ни показа още една празнична реклама, за благополучие изпълнена с по-малко полови стандарти.

Придружени от звука на звънците на шейни, виждаме емблематичните червени камиони на марката en маршрут за доставка на тяхната комерсиална марка напитка до магазините, като всяка опаковка е украсена със фотография на Дядо Коледа в неговия червен костюм – облекло, чийто генезис постоянно, само че погрешно, се приписва на маркетинговия екип на Coca-Cola.

Сега бързо -напред към модерния ден, а празничните акции напреднаха още повече.

За да се състезават за публичното внимание, към този момент е всекидневно фирмите да прибавят някои вести към своите акции (буквално и преносно).

Това постоянно значи звезден актьорски състав (Райън Рейнолдс, Рик Астли), лъскави специфични резултати и ария от музикален тежък клас - помислете за Елтън Джон или Андреа Бочели.

За разлика от през останалата част от годината, когато рекламите нормално се възприемат като досадни или тривиални, Коледа е сезонът, когато някои фенове в действителност може да са въодушевени от спирането на телевизионните им излъчвания.

Когато мислим за реклами, основани от търговец на дребно в Обединеното кралство Джон Луис или може би рекламите, пуснати от Apple в Съединени американски щати, можем да забележим по какъв начин празничният маркетинг е в положение да сътвори народен, в случай че не и интернационален звук.

Златното тримесечие

Джейми Пийт, който е световен началник на отдела за успеваемост на търговията на дребно в колоса на супермаркетите Aldi, сподели пред Euronews Business, че коледният интервал е „ златното тримесечие “ за бизнеса, което значи, че си коства да харчите пари за празнични акции.

„ За мнозина търговците на дребно, те вземат най-голямото количество доходи и облага през този интервал “, изясни той.

Нито пък става дума единствено за краткосрочни доходи.

От 2016 година коледната реклама на Aldi се концентрира към своя амулет, „ Кевин Морковът “, който се трансформира в лицето на ниските цени на празненствата на марката.

Видяхме Кевин на борда на Polar Express, той направи обиколка на шоколада на Уили Уонка Factory, той украси сцената като Най-великият шоумен и даже има собствен личен акаунт в X (с респектиращите 17,9 000 последователи).

Пийт сподели, че тактиката тук е за създаване на дълготрайно различаване на марката.

„ Като се придържаме към този темперамент [...] и като имаме главно предписание, съгласно което оставаме към 80% идентични, само че 20% разнообразни, ние всеобщо изградихме любовта към марката. Той е нещо, което хората елементарно могат да видят и незабавно да припишат на Алди. “

Дядо Коледа идва в…TikTok?

Точно както раждането на малкия екран промени маркетинговия пейзаж, обществените медии и платформите за стрийминг в този момент трансформират метода, по който рекламодателите харчат парите си.

Според проучване, оповестено от Omdia по-рано тази година, линейното гледане на телевизия към момента е най-популярната форма на гледане на видео в Европа, само че тези числа са понижават.

През 2022 година в Германия се следи най-големият спад в линейните числа на гледане (-19,3 минути), а в Обединеното кралство, Швеция и Холандия по-малко от половината време на гледане към този момент е линейно.

В отговор на тази смяна вложенията в цифрова реклама нарастват.

В съпоставяне с предходната година АА сподели, че фирмите са подготвени да похарчат 20,2% повече за акции за лъчение на видео при поискване, а рекламодателите в този момент харчат четири от пет паунда за онлайн реклама.

„ Ние третираме всяка платформа по друг метод “, сподели Бхавин Пабари, стратегически шеф в организация Mother, която е основала коледни реклами за търговците на дребно M&S и веригата за бързо хранене KFC, сподели.

„ Ние знаем за канали като Tik Tok, че незабавно щом поставите пред хората нещо, което наподобява прекомерно лъскаво или прекомерно лъскаво, то се възприема като реклама и те напряко ще го подминат. “

Джеймс Мърфи, създател и основен изпълнителен шеф на New Commercial Arts, който работи върху най-новата коледна акция за веригата супермаркети Sainsbury's, повтори това мнение.

„ Вместо да създадем един героичен сребърен патрон част от наличие, както може би сте създали преди 10 години, по-скоро създавате облак от наличие, което работи по разнообразни способи, за разнообразни хора, с малко по-различни уместни известия за храна или питиета в тях. “

Мърфи също по този начин изясни, че има редица способи за премерване на триумфа на празничните акции.

Рекламодателите обръщат изключително внимание на посещаемостта в магазините, уеб трафика, цифрите на продажбите, само че също по този начин и „ по-меки “ индикатори, като например потребителско въодушевление към марките – което постоянно се образува за по-дълъг интервал от време.

Европа харесва ли коледните реклами?

В Съединени американски щати и Обединеното кралство коледните телевизионни реклами наподобява притеглят повече публичното внимание, в сравнение с в редица европейски страни, само че към момента няма дефицит на празнична креативност.

В Euronews сме измислили някои от нашите обичани, с цел да ви оставим по-долу.

Allegro, полска платформа за електронна търговия

Испанска коледна лотария

Bauli, италианска марка печени произведения

EDEKA, немска верига супермаркети

Bouygues, френска телекомуникационна компания