Krispy Kreme пристига във Франция. Парижани не могат да се наситят
В град, цялостен с пекарни и занаятчийски сладкарници, алено, бяло и зелено извънземно е кацнало. Той носи името Krispy Kreme.
Дори преди американската верига за понички да отвори вратите на първия си магазин във Франция, в центъра на Париж, в 8 часа сутринта в сряда, към 400 клиенти се бяха наредили на тротоара извън, Александър Майзуе, общоприет шеф на Krispy Kreme (DNUT) Франция, сподели CNN.
Шепа клиенти, нетърпеливи да се снабдят с емблематичните кутии с глазирано, пържено тесто, които се появяват в десетки американски филми и телевизионни сериали, започнаха да се подреждат на опашка в 10 часа вечерта. във вторник вечерта, сподели Майзуе. Първите 10 от опашката завоюваха годишен ресурс от безвъзмездни понички.
„ Откриването беше просто полуда “, сподели Майзуе. Когато затворихме довечера, „ хората блъскаха по прозорците и ни молеха да отворим вратата “.
„ Преживяхме нещо много неизмеримо в същинския смисъл на думата. “
Krispy Kreme възнамерява да отвори 500 „ точки за достъп “ във Франция през идващите 12 месеца, в това число повече магазини, по-малки павилиони и вендинг машини в супермаркетите.
Откриването в сряда беше кулминационната точка на деятелен маркетингов подтик.
Екипът на Maizoué раздаде 100 000 безвъзмездни понички през двете седмици преди отварянето на магазина, сподели той, като парижани чакаха на опашки, дълги до една миля (1,5 километра) в 10 изскачащи места, разпръснати из града.
Въпреки това, енергичната акция си навлече гнева на градската администрация. Заместник-кметът Еманюел Грегоар сподели в обява на X предишния месец, че летящите плакати на Krispy Kreme „ разхвърлят улиците “.
Грегоар назова практиката на залепване на плакати върху парцели без разрешението на притежателя им като „ противозаконна, замърсяваща и скъпа за общността “.
„ Силата “ на поп културата
Krispy Kreme има френска връзка през цялото време. През 1937 година създателят на компанията купува рецептата за истинската си поничка от френски готвач в Ню Орлиънс, Луизиана.
Компанията също по този начин не е първият американски хранителен колос, който получава топъл банкет във Франция, страна, по-известна със своята висша кухня, ежедневна багета и внимателно направени сладкиши, в сравнение с с пристрастието си към бързото хранене.
McDonald’s (MCD) има повече заведения за хранене във Франция, в сравнение с където и да е другаде в Европа.
Popeyes, съперник, се намесва. Базираната в Луизиана верига за пържени пилета разкри първия си магазин във Франция през февруари, в северен Париж, и възнамерява да отвори още стотици в цялата страна през идващите години.
Времената са се трансформирали, съгласно Майзуе. Успехът на първия френски магазин Krispy Kreme е емблематичен за „ силата на американската поп просвета “, сподели той.
„ Мисля, че главно по-младите хора са съблазнени (от американската култура) в днешно време – поколението Netflix – които са запленени от американските излъчвания, в които можете да видите кутии с (Krispy Kreme) понички “, сподели той.
Доминик Анракт, президент на Националната конфедерация на френските пекарни, която съставлява 33 000 занаятчийски пекарни в страната, споделя, че има място за нов участник на „ големия “ пазар, който съставлява Париж.
„ Не се тормозя, тъй като знаете, че в Париж имаме 1100 пекарни “, сподели той пред CNN, добавяйки, че те печелят от продажбата на набор от артикули, всичко от сладкиши и десерти до салати и сандвичи.
„ Няма да ядем понички всеки ден. “
