Кули с морски дарове, безкрайни Honey Deuces и апартаменти за $100 000: Как US Open привлича високопоставени играчи и знаменитости

В края на лятото най-горещото място за звезди в Ню Йорк не са плажовете на Монтоук или игрищата за поло в Бриджхамптън. По-скоро е малко неловко, сини пластмасови столове в Куинс - само че заобиколени от разкош.

В понеделник стартира Откритото състезание на Съединени американски щати, двуседмичният шампионат по тенис, който е последният шампионат от Големия шлем за годината с рекордните 75 милиона $ от наградния фонд за разиграване. Тенис асоциацията на Съединените щати (USTA) съобщи, че продажбите на билети към този момент са надминали миналогодишните, което счупи върховете за посещаемост, което демонстрира, че спортът продължава да става все по-популярен след взрива на пандемията.

В допълнение към привличането на най-хубавите играчи, в това число първенеца от 2023 година Коко Гауф и свежия притежател на златен олимпийски орден Новак Джокович, US Open тези дни гъмжи от мегаватни звезди, от актрисата Чарлийз Терон до артиста Джъстин Бийбър и любимците на таблоидите Кайли Дженър и Тимъти Шаламе, които вършат изяви предходната година.

„ Излизайки от Covid-19, растежът на тениса се увеличи доста “, сподели Шиз Сузуки, вицепрезидент за световни спонсорства на марки и пробен маркетинг за American Express, спонсор на кредитната карта на шампионата. Той ръководи трио от салони с ексклузивност - и улеснения - най-много обвързани с равнищата на участие в картата. „ По сходен начин фандомът на тениса се увеличи. Част от публиката стана по-млада, а част от публиката е нова аудитория, която може би не е слушала преди. ”

Тенисът навлезе в настоящия дух на поп културата и модата с помощта на неотдавнашния филм на Зендая „ Challengers “, като гледаемостта също се увеличи: рейтингите на ESPN за Уимбълдън в Англия, предходния шампионат от Големия шлем, се покачиха с 9% този юни спрямо предишния.

Но звездите, които участват, не седят в горната купа на стадион „ Артър Аш “, главният корт с 24 000 места, който постоянно се вижда по малкия екран, и гледат петънце от неонова зелена топка, която подскача напред-назад.

Вместо това те са поканени в един от 90-те първокласни жилището, които обкръжават корта. Те се ръководят от най-хубавите спонсори на US Open или се оферират за частно наемане на цени до $100 000. Те оферират комфортни столове, тв приемници с огромен екран и храна с кетъринг, както и дават на фирмите домакини по-голяма експозиция с помощта на шума, който една звезда носи на събитието. (Въпреки това, с цел да се приближите, външните балкони към момента имат тези пластмасови столове.)

Коктейли и пленена публика

Продажбите на комплекти също са настроени да надминат рекорден шампионат от 2023 година, споделиха чиновници. Всъщност доста от тях бяха разпродадени до април, отбелязвайки най-бързия ритъм на продажби на Open в историята. Едно съответно тъждество: Тенисът има преимуществото да има часове на мачове, които постоянно не престават до късна нощ, неповторима линия за марките, които желаят да се смесят и да популяризират своите поканени.

Общите продажби на гостолюбие, които също включват частни жилища, места в профил на корта в Ashe и други салони в Националния тенис център Billie Jean King, са нарастнали с 27% тази година по отношение на предходната, съгласно Elevate Experiences. Големи разходчици, които дефинират шестцифрената цифра, с цел да си обезпечат пакет, са компании най-вече от финансов, осигурителен и юридически бизнес.

Те са главен фактор за растежа на USTA: Организацията направи 71 милиона $ през 2023 година от корпоративно гостолюбие, 16% нарастване спрямо миналата година и цифра, която евентуално ще нарасне през 2024 година, съдейки по търсенето и „ седмицата на почитателите “, която добавени към началото на събитието.

Популярността отразява повишаването на частните жилища и корпоративните празненства в други спортове, в това число футбол, Формула 1 и Олимпийските игри, в ера, когато повече хора пътуват за спорт и пръскат огромни пари за неповторими прекарвания.

Ал Гуидо, президент на San Francisco 49ers и основен изпълнителен шеф на Elevate, сподели пред CNN, че „ билетът е единствено част от развлекателното преживяване онлайн “, добавяйки, че „ корпоративното гостолюбие е пазар за милиарди долари и тези клиенти желаят да управляват цялото пътешестване на гостите за техните клиенти. “

Привличане на A-listers

За Maestro Dobel Tequila поканата на Theron през 2023 година беше част от тактиката му да се показа на публика, която евентуално не е осведомена с марката. Миналата година духът стана първият спонсор на текила на US Open в договорка, която продължава и тази година.

В допълнение към Терон, други звезди, поканени предходната година в жилището на Добел, включват Сийл, Ариана Дебоуз и Кейти Холмс

„ Пакетът ни обезпечава следена среда, с цел да притеглим точните хора и точната навалица “, сподели Ландър Отегуи, основен маркетинг шеф на компанията майка на Dobel Proximo, добавяйки, че поканата на разпознаваема звезда като Терон „ дава възможност ни да имаме безвъзмездна реклама отвън жилището. ”

Той отхвърли да каже какъв брой коства един апартамент на US Open, само че разкри, че това е инвестиция от няколко милиона долари като се вземе поради спонсорството. Те виждат резултати: продажбите на Dobel се усилиха в градовете, където спонсорира тенис шампионати, означи Otegui.

Миналата година Терон участва два пъти като посетител на Dobel, отпивайки от фирмения коктейл Ace Paloma, а фотосите бяха разпръснати в Daily Mail, Page Six и други изявления (както и пластмасовата чаша с марката Dobel).

Разкошът оказва помощ на спонсорите да оставят своя отпечатък и евентуално никоя компания не е по-свързана с това от Emirates Airline, превозвачът, прочут със своите високи кабини. Той не пресъздава непосредствено преживяването в Ashe, само че се приближава до отразяването на първокласното преживяване.

Кацнал непосредствено в една линия с мрежата, апартаментът от 1400 квадратни фута претърпя солидна реорганизация за 2024 година, която отразява същия първокласен тип и атмосфера на интериора на самолета. Екипажът в кабината настанява хората в жилището, а храната, сервирана вътре, също подхожда на първокласните оферти, с кули с морски блага, шампанско и хайвер.

Emirates предложения Зендая, Бийбър и брачната половинка му Хейли предходната година, както и актрисата Никол Кидман. Нападателят на Yankees Арън Джъдж и Никола Кофлин, звездата от последния сезон на сериала на Netflix „ Бриджъртън “, бяха снимани в жилището.

Еса Сюлейман Ахмад, вицепрезидент на дивизията на Emirates за Съединени американски щати и Канада, призна, че „ постоянно е вълнуващо да видиш фотоси на звезди, които се любуват на пространството и слагат нашата марка в светлината на прожекторите, до момента в който се любуват на мачовете. “

Emirates се стреми да бъде „ синоним на някои от най-големите спортове в света, помагайки за определяне на дълготрайни взаимоотношения в допълнение към основаването на нови бизнес благоприятни условия “, сподели Ахмад пред CNN. Авиокомпанията неотдавна беше оповестена за публична световна самолетна компания на НБА и получава права за именуване на новия шампионат на лигата през сезона.