Купувачите на Everlane се объркват заради продажбата на Shein

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте Съобщава се, че Everlane, търговец на дребно, прочут с стабилно облекло, е продаден на колоса за бърза мода Shein за 100 милиона $. Лоялните клиенти се усещат предадени, тъй като Шейн е упрекнат в неприятни трудови практики и щета за околната среда, което опонира на изповядваните полезности на Everlane. Придобиването може да алармира, че даже марки, построени върху етични полезности, в последна сметка се сгъват в системата на бързата мода.

Everlane, компания, която обещаваше на купувачите налични и етично защитими облекла, може да завърши, както клиентите го познават.

Купувачите са разтърсени от известията, че Everlane, някогашният търговец на дребно за директни продажби, който обещаваше стабилно направени облекла, е закупен от колоса за бърза мода Shein. Сделката за 100 милиона $ е подписана, с цел да се опростят задълженията на Everlane от 90 милиона $, заяви Лорън Шърман от Puck. (Представителите на Everlane, неговият мажоритарен притежател L Catterton и Shein не са удостоверили продажбата.)

„ Готини готини би трябвало да купя 46 бели тениски, преди формулата да се промени “, писателката Софи Вършбоу разгласява на X. (На екранна фотография наподобява, че е купила единствено три.)

За клиентите, пристрастни към неговите квадратни тениски и здрави дънки, наличните цени на Everlane и задължението към „ радикална бистрота “ облекчиха възприятието им за виновност при закупуване на нови неща. От стартирането си през 2010 година Everlane направи разбивка на ценообразуването и индустриалните разноски и наблюдава производството и произхода на материалите на своите дрехи, които клиентите могат елементарно да намерят на неговия уебсайт. Shein, компания, постоянно упреквана в неприятно качество и рискови условия на труд за своите чиновници, се усеща несъвместима с марка, построена върху резистентност. (Групата за наблюдаване на устойчивата мода Good on You оцени Everlane като „ добър “ във връзка с неговата резистентност, холистичен резултат, който взема поради трудовите практики, отпадъците и материалите, изчислени от данни и акредитации, докладвани от компанията и от трети страни. Същият уебсайт оцени Shein като марка, която би трябвало да се заобикаля.)

„ Това беше марка, учредена на етично ползване, което е цялостната диаметралност на това, което Shein съставлява “, сподели Шон Грейн Картър, доцент в Fashion Institute of Technology, който преподава курсове по резистентен жанр. " Бързата мода е антитезата на устойчивостта. Това е евтина работна ръка, създава се непременно и рядко се прави в етична верига на доставки. Така че придобиването от компания, което опонира непосредствено на главните полезности на вашия главен клиент, е проблематично по доста способи. "

Много марки създават издръжливи основи, някои от тях под „ устойчиви “ банери. Но след повече от десетилетие на създаване на потребителска база, която просто искаше да купи куп изискани, комфортни за офиса облекла в неутрални нюанси без възприятие за виновност, съгласяването на Everlane с продажбата наподобява като „ изменничество “ към полезностите и постоянните купувачи, сподели Грейн Картър.

„ Чувствам се съвсем персонално, че по този начин свършва “, сподели Мадлин Ализаде, фешън писателка, която започва лична дребна марка, DariaDeh, с сходни устойчиви цели.

Голям жанр: Където културата среща облеклото

Кърсти Уанг, собственичка на дребен бизнес от региона на залива, която упрекна Шейн, че е откраднал нейните планове, сподели в Instagram, че новината за слуховете за продажбата я е разплакала.

„ Мисля, че просто в действителност се вгледах в тях и половината ми дрешник е Everlane “, сподели тя във видеото. „ Как съумяха да завъртят махалото толкоз надалеч, че съумяха да продадат на радикалната диаметралност на това, което представляваха? “

Обещанието за „ радикална бистрота “ на Everlane

Everlane беше „ в действителност пионер “, когато започва, сподели Ализаде. По това време, сподели тя, „ етичната мода “ се усещаше като че ли е доминирана от първокласни етикети като Stella McCartney и марки „ гранола “ като Patagonia. Не е належащо клиентите да харчат няколко хиляди $ или да възнамеряват туристическо пътешестване, с цел да носят Everlane.

Everlane имаше за цел да направи налични, добре направени съществени неща, които да оцелеят при нестабилни трендове и цикли на пране. Подобно на тогавашните компании за директни продажби Allbirds и Glossier, родената в Сан Франциско марка в началото продаваше всичко онлайн, с цел да поддържа интервенциите си ефикасни. Но главната му комерсиална точка беше посланието, че купувачите могат да знаят къде и по какъв начин са създадени продуктите, с цел да вземат осведомени решения за тяхното ползване.

Дрехите не бяха ефектни, само че универсални, подобаващи за офиса, само че задоволително небрежни за носене през уикенда. Everlane стартира с тениски – марката сподели, че в началото е имала единствено 1500 бройки, със лист на чакащи от повече от 60 000 евентуални клиенти, оповестява Strategist – и в последна сметка се разшири до пуловери от кашмир, неразтегливи дънки, кожени обувки и раници, всички от които бяха високо оценени от пазарните вертикали на Vogue, New York и New York Times.

Everlane беше подложен на критика и преди, че се отхвърля от уговорката си за бистрота, когато е комфортно. През 2020 година група чиновници за обслужване на клиенти упрекнаха Everlane, че са ги уволнили, откакто са се обединили в профсъюз. Същата година някогашни чиновници разгласиха подробни доклади за анти-черния расизъм в компанията и New York Times подхвана техните истории. (Основателят и тогавашният основен изпълнителен шеф Майкъл Прейсман се извини на чиновниците, които „ претърпяха щета “ в Everlane, и сподели, че компанията ще добави чернокожи към своя старши управителен екип и борда, наред с други ограничения.)

И в продължение на години критиците упрекват Everlane в „ зелено измиване “ или преувеличаване на неговата екологичност, с цел да притегли клиенти: през 2021 година Everlane пропусна личната си цел да отстрани всяка приложимост на чиста пластмаса. („ Неизбежно няма постоянно да се приземявате и да оправяте нещата, а това е ужасно за хората “, сподели Прейсман в спонсориран диалог през 2021 година с Inc.)

Междувременно Shein е прочут със своите евтини, съвременни облекла, направени от синтетични материали. През 2021 година той изхвърли до 500 нови продукта на ден; по-нови отчети демонстрират, че тази цифра надвишава 5000, защото интернационалната му известност набъбна. Независими марки упрекнаха Шейн, че им е откраднал дизайна. Години наред е упрекван в небезопасни условия за своите служащи, някои от които съгласно известията са работили 75 часа седмично единствено с един почивен ден в месеца. Компанията призна през 2024 година, че е разкрила два случая на детски труд в своите заводи и сподели, че е подхванала „ стъпки за поправяне “, с цел да приключи заетостта на децата и да ги върне при фамилиите им.

Източник: cnn.com