Купувачите от поколението Z не харчат така, както се нуждаят от търговците на дребно

Икономическите терзания не въздействат доста на проектите на потребителите за празнично извършване на покупки, с едно явно изключение: купувачите от потомство Z.

Повече от всяко друго потомство, младите възрастни стесняват бюджетите си за разноски в края на годината и харчат по-малко за дарове, демонстрират данните от изследването. Това е проблем за търговците на дребно и марките, които гледат към поколението Z – група, която се движи от младежи до късни 20-те години – за стимулиране на трендовете при извършване на покупки и устойчиво увеличение на разноските, до момента в който печелят по-големи заплати.

„ Моята банкова сметка

Якобони е много остроумен, сподели тя, тъй че ръчно направените орнаменти са алтернатива, в случай че има време. По-малката й сестра може да е претендент за лъжлива версия на висококачествено палто, чанта или чифт на слънчеви очила. И Якобони търси покупко-продажби, с цел да поддържа бюджета си под надзор. „ Просто знам, че не желая да е доста “, сподели тя за разноските си.

Пазаруващите от поколението Z неотдавна споделиха, че чакат да понижат разноските си по празниците със приблизително 34%, внезапно повече от други възрастови групи, съгласно изследване на Deloitte от над 4200 възрастни в Съединени американски щати (Поколението X, тези сред 45 и 60 години, които са в най-високите си приходи, са единствената кохорта, която е декларирала, че възнамерява да харчи повече.) Отделно изследване на PricewaterhouseCoopers откри, че в допълнение към харченето по-малко за дарове, поколението Z се отдръпва от пътувания, хранене на открито и извършване на покупки на облекла.

Като цяло, американските консуматори се оказаха за неофициалното начало на празничния пазарски сезон в Съединени американски щати, което доближи 18 милиарда $ спрямо година по-рано, демонстрират данни на Salesforce. Но купувачите в Съединени американски щати са закупили 2% по-малко продукти на касата, а междинните цени са се повишили със 7%, купувачите са създали 1% по-малко онлайн. (Според Salesforce в събота онлайн продажбите в Съединени американски щати във връзка с изразходваните долари са се повишили с 5% по отношение на същия ден за извършване на покупки предходната година.) Разходите за жилища и студентски заеми са 20-годишни с висше обучение нарастват, както и тези на храната в заведенията за хранене и питателните артикули. Междувременно по-високата безработица, пред която са изправени неотдавна приключилите лицей, спрямо по-възрастните служащи нараства, защото наемането на работа на начално равнище се повишава до приблизително 6,8% за 12-те месеца, завършили през септември – най-високото равнище за десетилетие отвън пандемичния скок на безработицата. baseuri= " https://blankpaper.htdigital.in/wire-images/ " > За търговците на дребно това потомство е на фокус. Въпреки че съставлява към 8% от разноските за търговия на дребно в Съединени американски щати през днешния ден, се чака да нарасне до към 20% в границите на пет години, или почти 2 трилиона $ годишно, сподели Али Фурман, началник на потребителските пазари в Съединени американски щати. Тези по-млади консуматори превъзхождат своите обществени медии въздействие и са склонни да изследват по-широка гама от марки.

„ Дори това да не е вашата декларирана или мечтана демографска група, въпреки всичко би трябвало да обърнете внимание на това потомство заради въздействието, което оказват “, сподели тя.

Като цяло купувачите са много издръжливи сега, даже в случай че търсят това, което възприемат като огромна стойност, само че купувачите с ниски приходи и младите са по-напрегнати, споделиха някои мениджъри на дребно.

Електрониката Търговецът на дребно Best Buy складира по-широка гама от артикули на по-ниски цени, което спомогна за по-силни продажби измежду тези групи купувачи през последното тримесечие, сподели предходната седмица основният изпълнителен шеф Кори Бари „ Ние в действителност индексираме повече към по-ниски приходи и по-млади, тъй че съгласно мен това отразява обстоятелството, че тактиката за нас в действителност ни нарежда добре “, сподели тя.

Манди Фийлдс, финансовият шеф на e.l.f. Beauty, видя възходящата селективност на Gen Z. Тя сподели, че компанията се пробва да се хареса на по-младите консуматори с повече оферти като сенки за очи и блестящи балсами на ниски цени. Три четвърти от продуктите на компанията са даже по 10 $ след нарастване на цените през август, с цел да се смекчат резултатите от цените и инфлацията.

„ Те не би трябвало да излизат и да харчат 30 $ за червило “, сподели Фийлдс. „ Това е нещо, което мисля, че поколението Z обича. “

Бри т он Рей Копланд, на 26 година, вижда нежеланието измежду приятелите си да се занимават с дарове и тя е тъкмо там с тях. Тази година тя смени работата си от 9 до 5 като персонален помощник към основаване на наличие в обществените медии и писане на книга, като и двете са по-малко предвидими от финансова позиция.

В други години тя и нейните другари може да са разменили обеци или други джунджурии през този сезон, те разискват евтина активност като закупуване на евтини шаблони на коледни хартиени къщички и правене на занаятчийски ден от това.

Коупланд сподели, че майка й може да получи домашно направена картичка и добави, че преглежда магазини и уеб страници втора ръка в търсене на други бюджетни дарове.

Тя не е сама в обмислянето на към този момент употребявани дарове.

„ Преди няколко години концепцията би била немислима “, сподели Аджай Гопал, основен финансов шеф в The RealReal, където Gen Z и милениалите съставляват над половината от купувачите.

„ Беше, „ О, боже Господи, ще ми дадеш ли нещо, което някой е носил преди? ", сподели Гопал. Сега, добави той, повече купувачи се обръщат към пазара на артикули втора ръка освен с цел да купуват първокласни имена с отстъпка за себе си, само че и като дарове.

Mia Chai, която неотдавна живее в Ню Йорк и работи във финансовите връзки, ще се обърне към нейната фурна и двама другари се събраха за обикновен видео диалог през ноември и се съгласиха да създадат дарове един на различен, с цел да не харчат.

Чай, запалена пекарка, евентуално ще направи бисквитки с шоколадови късчета и сникердудъл, тъй като към този момент разполага с доста от нужните съставки. ръка.

„ Всички завършихме лицей през май “, сподели тя, „ Като споделяме, че „ ръчно направено “ дава отговор на упованията. “

Пишете на Дженифър Уилямс на адрес. [email protected]