Либералното правителство се обръща към влиятелни личности, за да привлече канадската младеж
Денис Мату и Стефани Гордън за първи път започнаха да публикуват видеоклипове с финансови съвети в YouTube преди три години – странична работа, която помогна да начесат творческия сърбеж.
< img decoding="async" src="https://d21y75miwcfqoq.cloudfront.net/70c8fc80" alt="" style="position:absolute;width:1px;height:1px" referrerpolicy="no-referrer-when-downgrade „>Те никога не са си представяли, че това ще ги отведе по някои от най-мощните политически коридори в Канада.
Мату и Гордън — Стеф и Ден, както са известни онлайн — бяха сред няколко създатели на съдържание са поканени на блокирането на федералния бюджет във вторник, където получиха ранен достъп до новия план за разходите на Отава.
Това е покана, която обикновено е запазена за експерти, заинтересовани страни и основни медии. Но федералните либерали прегръщат влиятелни хора, докато се стремят да спечелят обратно разочарованите милениали, избиратели от поколение Z и други, които консумират информация чрез социалните медии.
„Те виждат, че изграждаме тази аудитория, и искат да се възползват в това“, каза Гордън, 27.
Steph & Den има целева аудитория от 18- до 34-годишни и 750 000 последователи в множество платформи. Това включва TikTok, популярно видео приложение, което беше забранено на устройства на федералното правителство при премиера Джъстин Трюдо поради опасения за поверителността и киберсигурността.
„Те осъзнават, че много млади хора вече не гледат новини. Те не консумират традиционните медии“, каза Рени Одетойинбо, 27, която беше поканена да присъства на последните два федерални бюджета от кабинета на финансовия министър.
„Особено за хора на моята възраст. Това е техният основен източник на новини.“
Нито кабинетът на финансовия министър Кристия Фрийланд, нито кабинетът на министър-председателя не пожелаха да отговорят на въпроси относно стратегията.
Извънредни новини от Канада и света изпратено до вашия имейл, както се случва.Но те казаха, че влиятелните лица не получават заплащане, когато са поканени на правителствени събития, което включва обяви за жилища в Торонто през седмиците преди бюджета.
Става въпрос за свързване с канадци там, където са, каза Мохамад Хюсеин , говорител на министър-председателя Джъстин Трюдо.
„Канадците консумират цифрово съдържание все повече и повече“, каза Хюсеин в изявление. „С нарастването на медийния пейзаж расте и подходът ни към начина, по който комуникираме.“
Когато бюджетът достигна във вторник, Даника Нелсън, на 33 години, документира деня в своя акаунт в Instagram. Тя има 24 000 колективни последователи с основна аудитория на възраст между 25 и 45 години.
Нелсън и шестимата други създатели на финансово съдържание прегледаха бюджета, преди да бъде внесен в Камарата на общините.
Те също така се срещнаха с няколко министри, включително министъра на жилищното строителство Шон Фрейзър, министъра на младежта Марси Иен и Фрийланд, където успяха да зададат въпроси.
„Това, което оценявам в този разговор, е, че те наистина искаха уверете се, че ние (като милениали и поколение Z) се видяхме в него, а ако не го направихме, те искаха да копаят по-дълбоко“, публикува Нелсън в Instagram заедно с видеоклипове и снимки зад кулисите.
Беше повече политически достъп, отколкото мейнстрийм медиите получиха този ден.
Докато прекарват следващите дни в разглеждане на бюджета, създателите ще разработят съдържание около него, като се фокусират върху интересуващи ги теми и отговарят на въпроси от последователи.
„Толкова е лесно в онлайн света да виждаш заглавия и информация от високо ниво, но всъщност да не знаеш как се отнася за теб“, каза Гордън.
„Това почти създава известно безпокойство у хората , защото те си казват: „Каква е действителната информация, която трябва да знам?“ Това е частта, която трябва да бъде съобщена по-ясно на хората.“
Канадското правителство не е само. От години Белият дом информира влиятелни лица по теми като руската инвазия в Украйна и ги кани на събития като обръщението за състоянието на съюза.
И когато президентът на САЩ Джо Байдън посети Отава миналата година , YouTube помогна за свързването на първата дама Джил Байдън и Софи Грегоар Трюдо с The Sorry Girls за интервю за дизайна. Полученото интервю беше качено на страницата на The Sorry Girls в YouTube, която има повече от 2,2 милиона последователи.
Обичайно е технологичната компания да улеснява запознанствата между правителствата и създателите на съдържание, каза YouTube. Миналогодишният федерален бюджет е пример за това, когато офисът на Фрийланд поиска от компанията да ги свърже с канадски създатели на съдържание, които се фокусират върху парите.
Така Odetoyinbo беше поканена на миналогодишния бюджет, където в крайна сметка направи около шест видеоклипа, представящи документа на нейните 150 000 колективни последователи в социалните медии.
„Мисля, че е наистина добро усилие от страна на правителството да достигне до хората на език, който разбират“, каза тя.
И въпреки че последователите им признават, че не четат и не гледат традиционни новини, създателите на съдържание казват, че все още изпитват жажда за случващото се – стига то да се доставя чрез социалните медии.
„Традиционно това е едно от нещата, към които хората са склонни да подхождат несериозно“, каза Мату, 28. „Но мисля, че това е едно от онези неща, които ще станат повече норма.“
