Луксозните марки се опитват да привлекат по-младите потребители с ново изживяване

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте <стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmveail5000063b6ryj0kugc7@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > Неотдавнашен следобяд в Ню Йорк дребна група следи по какъв начин занаятчии в лабораторни престилки почистват и издълбават дребни сребърни части под микроскопи.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fxa1i00033b6tt26ian6b@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > Един по един те надникнаха през лупа в блестящото златно перо на диамантена птица. Имаше мощно ахване, когато се разкри 3D-принтирана огърлица.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fxa1i00043b6tzpmpb7yi@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > В работилницата за нововъведения и дизайн на бижута на Tiffany & Co. гостите - някои от Белгия, Индия и Бразилия - получиха място на първия ред до работещите майстори на производителя на бижута. Много чиновници са работили в Тифани в продължение на десетилетия, показвайки своите „ обичайни принадлежности “, в това число стена от чукове – някои от които бяха на повече от век.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fxa1i00053b6td6w6wrdy@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > Студентката от Fashion Institute of Technology Isabelle Eilenkrig-Turnier и майка й, Inga Eilenkrig, се интересуваха от този вид първокласни експонати, откогато посетиха фабрика на Christian Dior във Флоренция, където Изабел беше студентка.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fxa1i00063b6tmktyxdme@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > " Едно нещо е да видиш хубостта. Но това е и способността да видиш какъв брой в действителност отива в (правенето) ", сподели Инга.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fxy99000h3b6tskozlj9t@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > Такива проблясъци в продуктовите нововъведения биха могли да съживят доверието на клиентите към старите марки, откакто сериозните скокове на цените тласнаха младите и амбициозни купувачи към начинаещи или втора ръка. Цените на първокласните артикули скочиха през последните години, като се покачиха приблизително с 61% сред 2019 година и 2025 година съгласно отчета за положението на модата на McKinsey & Co.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fxyu1000i3b6t85ckd7vi@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), притежателят на Tiffany’s, не е единствената компания, която поставя всички старания, с цел да убеди купувачите, че техните артикули си заслужават цената. Gucci е хазаин на музейни експонати, обхващащи своята 105-годишна история. Chanel основа арт пространство през 2021 година, Galerie du 19m, което демонстрира майсторството зад първокласните артикули.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fxyu1000j3b6t49p7a9wb@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > LVMH също среща клиентите със занаятчиите и процесите зад другите си марки — в това число Loewe в Испания и Hennessy във Франция.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fxyu1000k3b6trh3xuszw@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > Луксозната промишленост „ не процъфтява тъкмо сега “, сподели Антоан Арно, шеф по имиджа и околната среда на LVMH, „ само че това не е повода да го вършим (Les Journées Particulières). “

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fxyu1000l3b6t7qfjnmzp@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > „ Les Journées Particulières “, концепцията на Арно, наследник на основния изпълнителен шеф на LVMH Бернар Арно, е основана през 2011 година, с цел да притегли вниманието към занаятчиите на компанията.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fycgt000r3b6t4jptov0m@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > „ Почти като да си на галерия на равнище музей “, сподели Томаи Сердари, професор по маркетинг в Нюйоркския университет, от семинарите на LVMH. Събития като това в Tiffany’s могат да затвърдят концепцията за историята и задачата на марката, сподели тя.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fydd3000t3b6tbaysscz6@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > LVMH може да употребява подтик. Приходите на компанията са паднали с към 5% до 80,8 милиарда $ през 2025 година, съгласно компанията, отбелязвайки две години на спад в приходите.

Опитът оформя конкурентен пазар

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmveavyou000q3b6rclyteks2@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > Les Journées Particulières е опит освен да повдигне завесата пред извънредния свят на първокласния дизайн, само че и да притегли нови клиенти.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fyz2w000z3b6tezpesgi0@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > Програмата демонстрира на купувачите по какъв начин и къде се създават продуктите, замислена след интервал, в който първокласни марки, в това число LVMH, бяха изправени пред обвинявания, че създават артикули в Китай, с цел да понижат разноските, споделя анализаторът на Bernstein Лука Солка.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fyz2w00103b6tlyhxfkhb@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > Но марки като Chanel и LVMH също се стремят да разширят потребителската си база до по-малко богати клиенти, сподели Солка. Купувачите от междинната класа съставляват повече от половината от пазара и прозрачността за това по какъв начин се създават продуктите може да притегли клиенти, сподели той.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fyz2w00113b6t312za3xp@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > „ Колкото по-скоро марките намерят подобаващата композиция, с цел да се свържат още веднъж с амбициозните консуматори от междинната класа, толкоз по-добре “, сподели той.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fz54x00173b6tlve8skxl@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > Покачванията на цените след пандемията накърниха доверието на клиентите, сподели Джема Д’Аурия, старши сътрудник и световен водач в региона на лукса в McKinsey & Co, защото клиентите се съмняваха дали качеството на продуктите подхожда на по-високите разноски. Компаниите покачиха цените, с цел да се възползват от прахосването от ерата на пандемията и да компенсират по-високите разноски за гориво и произвеждане през 2022 година

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fzc3r00193b6t3dpo6avq@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > Но това отблъсква амбициозните купувачи - тези, които купуват артикули на по-ниски цени, или по-младите експерти. Тези клиенти съставляват към половината от продажбите на първокласния пазар и в този момент се ориентират към по-нови марки.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmw5fzc3r001a3b6tsza2h6lb@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " правилно " > McKinsey откри, че множеството американски първокласни клиенти (66%) споделят, че конкурентните марки - по-малки, самостоятелни фешън къщи с по-малко одобрена история - се усещат по-ексклузивни от lega