Lululemon йога събитие на Великата китайска стена предизвика фурор на японските барабани

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Марката за дейни дрехи Lululemon е в гореща вода в Китай, откакто промоционално събитие, извършено на Великата китайска стена, наподобява неправилно включваше японски тъпан – което провокира онлайн възторг.

Неприятната реакция на потребителите, която накара Lululemon да се извини и да изтрие акцията си, е най-новият образец за това какъв брой бързо западните марки могат да се разпаднат в страна, в която национализмът набъбна под властта на мощния водач Си Дзинпин.

Той стартира с йога фестивал, проведен от Lululemon на Великата стена на 30 май, съгласно китайския държавен таблоид Global Times.

Обявено като събитие, популяризиращо китайската просвета и уелнес, повече от 2000 посетители постлаха постелките си върху античния камък на най-емблематичната забележителност на страната, с цел да практикуват йога под слънцето, съгласно към този момент изтрито прессъобщение на марката.

Един значим посетител беше китайският артист Джу Илонг, прочут с функциите си в известни филми и телевизионни излъчвания като „ Пазител “, „ Историята на Минглан “ и „ Осветяване на звездите “. На фестивала той се причисли към барабанна група, с цел да свири на това, което в началото беше разказано като обичаен китайски тъпан, заяви Global Times.

Но произходът на барабана скоро беше подложен под въпрос – консуматори на обществени медии и музиканти твърдяха, че вместо това наподобява наподобява на японски тъпан Тайко.

И двата типа барабани са обичайно огромни, направени от дървени и телешки кожи, които от време на време се закрепват върху тялото с железни шипове, пръстени или въже. И те споделят обща история; доста ранни японски барабани са въведени в страната през Китай или Корея. Оттогава обаче те са се развили, с цел да служат на разнообразни, културно характерни цели.

Китайският перкусионист Xu Yang сподели на своите почитатели в обществените медии, че формата и стилът на барабаните, употребявани на Великата стена, наподобяват по-скоро като японско осъществяване на тайко. „ Те в никакъв случай не би трябвало да се бъркат “, сподели той във видео в Weibo.

Други твърдяха, че това връща спомените за японския империализъм и военновременната грубост – нещо, което се усеща изключително сензитивно, изложено върху народен знак като Великата стена.

Драмата с барабаните стана вирусна предходната седмица, като събра повече от 50 милиона гледания в китайския уебсайт за обществени медии Weibo до понеделник, заяви Global Times. Студиото на Zhu се намеси във вторник, призовавайки Lululemon да „ ревизира целия развой и да прегледа, проучва и наблюдава въпроса “.

Джу и неговият екип „ постоянно са били отдадени на популяризирането на обичайна китайска просвета “, се прибавя в изказването.

Lululemon отговори на разногласието във вторник, като сподели, че събитието е „ възнамерявало непоколебимо да отдаде респект на китайската просвета “.

„ Поради ограничавания в нашите професионални знания не успяхме да идентифицираме изцяло евентуалните несъгласия в началото и ние изцяло осъзнаваме, че би трябвало да бъдем по-предпазливи и задълбочени в ранния развой на обмисляне и обзор на осъществяванията на барабаните “, се споделя в него, извинявайки се както на Zhu, по този начин и на обществеността.

Той даде обещание да „ научи дълбоки уроци “ и да одобри „ по-строго отношение “ в бъдещи събития.

Оттогава Lululemon почисти своя уеб страница и обществени медии от цялото наличие, обвързвано със събитието. Групата HIIKO Drum Troupe, която свири с Жу, издаде личното си опрощение във вторник, като сподели, че „ всички външни реклами и потребление на противоречивите барабани са прекратени “.

Но доста китайски консуматори на обществени медии остават недоволни от изказванията. „ На удивително място със мощно алегорично значение като Великата китайска стена, всеки подробност би трябвало да издържи на инспекция “, гласи обява в Weibo.

Това не е първият път, когато задгранични марки провокират несъгласия, вършат геополитически гафове или се озовават в центъра на възмущението на потребителите в Китай.

През 2021 година H&M, Nike и други огромни западни марки за облекло бяха изправени пред протест в Китай поради позицията, която заеха против хипотетичното потребление на насилствен труд за произвеждане на памук в западния район на страната Синдзян. PVH, компанията-майка на Calvin Klein и Tommy Hilfiger, също не разрешава директно или непряко доставяне от Синдзян – и предходната година беше сложена в китайски черен лист на компании по време на комерсиална война със Съединени американски щати.

А през 2019 година първокласните марки Coach, Givenchy и Versace издадоха публични извинения за продажбата на тениски, които не разпознават Хонконг като част от Китай, като в същото време наподобява, че загатват, че Тайван – който ръководещата комунистическа партия на Китай твърди, че е собствен, макар че в никакъв случай не е направлявал острова – е самостоятелна страна.

Но Япония е изключително сложна тематика, поради дългата история на неприязън сред двете страни. През 20-ти век японската имперска войска нахлу, окупира и прави жестокости в Китай, основна мъчителна точка в по този начин наречения „ век на оскърбление “ на Китай от ръцете на непознати сили.

Оттогава в страната тлеят антияпонски настроения, които набират мощ през последните години, когато хипернационализмът процъфтява при Си, изключително в строго контролирания интернет на Китай. Призивите за протест на японските артикули се появяват постоянно, когато старите недоволства се появят още веднъж.

Точно по-рано тази година Китай наложи необятни ограничавания върху някои японски артикули, откакто японският министър-председател допусна, че Токио може да отговори военно, в случай че Китай предприеме измама