Любовта на Gen Z към ретро часовниците няма много общо със запазването на времето

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Евън Фрай е роден през 2003 година, миг в човешката история, когато задните джобове на доста хора държат Nokia 1100 или Sony Ericsson T610. До този миг мобилните телефони посочваха часа на своите LCD екрани от съвсем десетилетие - и безпокойството по какъв начин могат да заменят обичайния ръчен часовник към този момент беше в разгара си. „ Много младежи ги считат за отживялост като слънчеви часовници “, гласи публикация във вестник от 2005 година „ За тях мобилните телефони са новите часовници. “

През целия си живот времето е било налично за Фрай на екрани на iPhone, преносими компютри, тв приемници, електрически фурни, централни отоплителни системи, Nintendo DS и даже злокобно сияе през огледалата в банята. Което прави още по-интересно, че Фрай е събрал повече от 35 часовника, приблизително сред 1000 и 2000 $ за брой. Досега скъпото му владеене е Tag Heuer Carrera - сребърна обвързвана част с кондензиран ален панел, която той купи за към 3500 $. Един ден Фрай се надява да има H Moser на китката си, макар че някои модели се продават на дребно за към $50 000. Той към този момент е тествал обичания си, с черен циферблат vanta и без показатели, в магазина. „ Това е просто за умиране “, сподели той.

На 22 години, Фрай е част от възходящата кохорта от фенове на часовниците Gen Z. Според търговеца на дребно на първокласни часовници втора ръка Bezel, хората под 30 години съставляват една трета от транзакциите на компанията. Тази група преди беше подценявана от наследените марки, сподели изпълнителният шеф на Bezel Куейд Уокър. „ Мисля, че светът на часовниците занапред стартира в действителност да обръща внимание на по-младите демографски данни “, сподели той пред CNN. According to Walker, the Gen Z market are the ones on average spending the most on a single watch purchase.

Longines, известният швейцарски производител на първокласни часовници, също видя нарастване на по-младите клиенти - изключително при тези, които желаят да реставрират или обслужват по-стари часовници. Тиаго Абрантес, помощник-мениджър в Лондон, сподели, че към 50% от тези, които е срещал във водещия магазин на града, търсейки сервиз на часовник, са били под 30 години. Той го отдава на наследството. „ Много хора получават часовник от баща като подарък “, сподели той.

Въпреки че приятелите му хващат, равнището на възторг на Фрай към часовниците значи, че той към момента е „ извънреден “ измежду връстниците си. Той прави видеоклипове в YouTube от вкъщи си в Юта, обсъждайки най-новата си фикс идея и нови издания от марки. Той също по този начин прави виртуални обиколки на страхотната си ретро сбирка, която включва части от 60-те, 70-те години и даже джобен часовник Zenith от предишния век. Интересът му, споделя той, частично се дължи на любознание към нашата културна история. „ Те бяха същински сателит в нечий живот и заради нуждата им трябваше да се употребяват всеки ден “, сподели Фрай в телефонен диалог. „ Има нещо надълбоко завладяващо и съвсем свято в това да държиш и притежаваш парче, което е минало през толкоз доста. “

Същото възприятие на носталгия може да бъде движеща мощ и на желанията за дизайн. Според данни, събрани през 2025 година от пазара за препродажба на първокласни часовници Chrono24, поколението Z купува повече типичен часовници за облекла, в сравнение с всяка друга възрастова група. Броят на часовниците в този жанр – тъничък, формален с елементарни циферблати в злато, сребро и постоянно с кожена каишка, като Cartier Tank Louis Cartier, Vacheron Constantin Patrimony или ретро Seiko – закупени от хора на възраст сред 14 и 28 години се е нараснал с 44% от 2018 година насам. „ Това се закотвя във времето, когато нещата са били събирани или правени да устоят “, сподели Уокър.

Дахин Лий, притежател на онлайн магазина за ретро часовници Teia Collective, споделя, че над 45% от нейните 10 000 почитатели в Instagram са Gen Z. „ Те са израснали в тази мощно цифрова среда… Струва ми се, че това единствено ускори желанието им за тактилни и осезаеми предмети “, сподели тя. Веднъж месечно Лий продава сбирката си, събрана посредством комбинация от панаири за антики, eBay и връзки, култивирани с японски продавачи, на ретро пазари в Лондон. С цени, вариращи от $60 до $460, това са покупки на начално равнище. Тя сподели, че младежите постоянно се доближават до нейния щанд и избират парче, тъй като „ това е тъкмо като това, което баба ми носеше “.

„ Мисля, че съвсем работи като връзка с предишното “, сподели Лий. „ Те могат да изпитват носталгия по времето, когато даже не са съществували. “

Часовници с друг пол? Загуба на време

Клиентите на Lee също са „ захласнати “ от изящни дамски часовници – без значение от техния пол. „ Продадох много от това, което се категоризира като дамски часовници на момчета “, сподели тя. „ И има девойки, които желаят и мъжки часовници. “ Фрай също има редица часовници, в началото предопределени за дами. „ Не бях задоволително самоуверен да нося по-малки, по-женствени облекла, до момента в който Timothée Chalamet не облече Cartier Panthère “, сподели той, споменавайки визията на Chalamet „ Dune: Part II “ от 2024 година на аления килим в Мексико Сити. " Особено тъй като той и аз имаме доста сходни физики. Това беше единствено тази първична искра. "

Абрантес повтаря, че въздействието на звездите е голямо в света на часовниците – изключително за тези, които стартират и откриват усета си – давайки на по-младите клиенти позволение да трансформират трендовете, да откриват самостоятелни марки и да нарушават конвенциите. След премиите на Академията, на които звезди като Хъдсън Уилямс, Майкъл Б. Джордан, Шабузи и Педро Паскал опитаха с по-малки, по-женствени стилове, клиентите на Абрантес идваха в Longines със фотоси от аления килим, търсейки сходни модели. " Хората идват и го пробват от любознание. Понякога купуват, от време на време не ", сподели той.

„ Имаме същия опит “, сподели Уокър, чието приложение Bezel сдвоява клиентите с вътрешен специалист по часовници, който може да даде изследвания, препоръки и оферти за покупка при поискване. „ Хората ще кажат „ Купувам първия си часовник “ и ще ни покажат фотография на някой на (червения) килим, който носи нещо забавно “, добави той. Тази консиерж услуга може да предизвести по-младите купувачи за по-малко известни имена, задълбочавайки познаването на марката отвън стереотипните огромни шлагери като Rolex или Patek Phillippe. „ Не е просто „ Искам да взема този часовник, тъй като всички останали колекционират този часовник “, сподели Уокър. „ Това в действителност е инверсия на това. “

Лий споделя, че нейните купувачи са още по-склонни да дадат приоритет на дизайна пред кеша на съответна марка - или от време на време съгласно нейния опит, даже функционалност. „ Виждам клиентите си най-вече като хора, които обичат красивите неща, а не хора, които са захласнати от часовници “, сподели тя. „ Всички мои часовници, изброени на уеб страницата ми, работят, само че от време на време, когато видя нещо доста особено във връзка с дизайна, го групирам и продавам на пазара “, добави Лий. „ Някои клиенти в действителност нямат нищо срещу часовникът да не работи, защото