Macy`s ще затвори 150 непродуктивни едноименни магазина на фона на спад в продажбите, докато засилва луксозния бизнес
НЮ ЙОРК (AP) — Macy's ще затвори 150 непродуктивни едноименни магазина през следващите три години, включително 50 до края на годината, операторът на универсален магазин каза във вторник, след като отчете загуба за четвъртото тримесечие и спад в продажбите.
Като част от стратегията, Macy's има за цел да обнови останалите си 350 магазина, с планове да добави още търговци към зоните за монтаж и отделите за обувки , като същевременно добавя повече визуални дисплеи като манекени. В същото време компанията сигнализира за обръщане към лукса, което като цяло се представи по-добре. Компанията заяви, че ще отвори 15 от своите магазини от по-висок клас Bloomingdale's и 30 от своите луксозни козметични локации Blue Mercury.
Магазините на Macy's, които ще затворят, представляват по-малко от 10% от продажбите й, каза компанията.
Въпреки че коригираният нетен доход и приходи надхвърлиха очакванията на Уолстрийт, Macy's предложи приглушена перспектива за годината.
„Ние правим необходимите стъпки, за да съживим отново отношенията с нашите клиенти чрез подобрено пазаруване , подходящи асортименти и завладяваща стойност“, каза главният изпълнителен директор на Macy's Тони Спринг, бивш главен изпълнителен директор на Bloomingdale's, който наследи Джеф Генет по-рано този месец.
Акциите на Macy's се повишиха с близо 4% по време на сутрешната търговия.
Плановете идват, когато веригата универсални магазини е изправена пред битка за пълномощници от Arkhouse Management, която номинира списък от девет директора за избори в борда на Macy's миналата седмица. Миналия месец Macy's отхвърли предложение за поглъщане на стойност 5,8 милиарда долара от хедж фонда и Brigade Capital Management, инвестиционен мениджър.
Инвеститорите активисти и натискът за увеличаване на продажбите са само два критични проблема, пред които е изправен новият изпълнителен директор.
>
Дори преди пандемията универсалните магазини бяха изправени пред силна конкуренция от онлайн конкуренти. Neiman Marcus и JCPenney подадоха молба за защита от несъстоятелност, като се очертаха като по-малки предприятия.
Потребителите са доказали устойчивост и желание да пазаруват дори след пристъп на инфлация, въпреки че поведението се е променило, като някои американци търгуват надолу към стоки на по-ниски цени .
Спринг каза на анализаторите, че докато инфлацията се е забавила, ръстът на труда и заплатите също се е забавил.
„Като такъв очакваме нашият потребител да остане под натиск“, каза Спринг, като отбеляза, компанията трябва да се бори за пазарен дял в трудна среда. Дори "амбициозните" купувачи на луксозни стоки са се оттеглили, каза той.
Macy's маневрира, за да засили продажбите, като ускори разрастването на магазини с малък формат, които могат да осигурят повече удобство на своите клиенти. Компанията обяви планове през октомври за добавяне на до 30 локации с малък формат до есента на 2025 г., с което общият им брой ще достигне приблизително 42. Следващият кръг на разширяване започва през есента.
И все пак Macy's все още съкращава работни места за по-ниски разходи. През януари Macy's заяви, че ще съкрати около 3,5% от общата си работна сила, приблизително 2350 служители, и ще затвори пет локации. Спринг каза пред Асошиейтед прес по време на телефонно интервю, че не разполага с приблизителен брой засегнати работници, тъй като затварянето ще се случи за период от три години.
Arkhouse и Brigade предложиха $21 за всеки от останалите акции в Macy's, които те все още не притежават. Macy’s каза, че има притеснения относно плана за финансиране и стойността на офертата.
Миналата седмица Macy каза, че търси допълнителна информация за финансиране от Arkhouse и Brigade, за да може евентуално да напредне в разговорите с борда. Вместо да предостави тази допълнителна информация, Macy's каза, че Arkhouse се е опитал да удължи своя прозорец за номиниране на директор с 10 дни.
Spring каза на анализаторите, че търговецът все още вярва във физическия си отпечатък.
„Ние вярваме в магазините“, каза той. „Трябва да се съсредоточим върху това да сме сигурни, че имаме най-добрите магазини, а не най-големия брой магазини.“
Стратегията идва, след като Macy's анкетира 60 000 клиенти за това какво харесват и какво не харесват в пазаруването. Какво откриха, че клиентите искат по-малко претрупани магазини и повече обслужване. Macy's също преразглежда частните си марки, които помагат на магазините да се откроят и също така да имат по-добри маржове на печалба. Компанията се фокусира върху надграждането на първата група от 50 едноименни магазина на Macy's, които ще действат като „инкубатори“, каза Спринг пред AP.
Macy's имаше тримесечна загуба от $71 милиона, или 26 цента на акция. Коригирани за обезценка и такси за преструктуриране, Macy's спечели $2,45 на акция, надхвърляйки прогнозите на Wall Street за $1,98, според FactSet.
Това се сравнява с печалба от $508 милиона миналата година през същия период.
Продажбите са спаднали с почти 2% до $8,12 милиарда, но все пак са по-добри от $8,09 милиарда, които анализаторите в индустрията очакваха.
Онлайн продажбите намаляха с 4%, докато продажбите в магазините останаха приблизително без промяна.
Като цяло, сравними продажби, които включват продажби в магазини и дигитални канали, отворени на най-малко една година, се понижи с 5,4%.
В едноименните му магазини продажбите в магазини, отворени най-малко една година, паднаха с 6%, включително лицензирания бизнес през последното тримесечие, докато показателят на Bloomingdale's беше надолу с 1,5%.
Компанията очаква печалба за текущата фискална година в диапазона от $2,45 до $2,85 на акция, докато продажбите трябва да варират от $22,2 милиарда до $22,9 милиарда.
Анализаторите очакваха годишна печалба от $2,77 на акция при продажби от $22,81.
______
Следвайте Anne D'Innocenzio: http://twitter.com/ADInnocenzio
Вижте коментарите
