Малките бутилки се превръщат в голям бизнес за алкохол

Връзката е копирана!

Бъдещето на огромния алкохол може да е по-малко - безусловно.

Производителят на Jameson Pernod Ricard, притежателят на Patrón Bacardi Limited и 818 Tequila на Kendall Jenner са единствено някои от алкохолните компании, които уголемяват избора си на мини бутилки. Купувачите, които желаят да раздължен $, от ден на ден избират по-малки опаковки, вместо да изоставят обичаните си премиум марки, което прави мини едни от най-бързо разрастващите се размери на опаковки за алкохол.

Най-големите облаги в пазарния дял през първото тримесечие са бренди и текила в бутилки от 50 мл, което е с размер на общоприет шот, както и текила от 375 мл и сърдечни питиета, съгласно данни на NIQ, предоставени на CNN от Bump Williams Consulting. Стандартната бутилка алкохол е към 700 до 750 мл.

„ Все още виждаме интерес към марката от висок клас, макар че може би честотата и размерът на опаковката са станали по-важни елементи от решението за покупка в последно време, защото потребителите ръководят своя дискреционен приход “, сподели Дейв Уилямс, президент на Bump Williams Consulting.

Този месец Pernod Ricard разшири своя ликьор Малибу ром в нов формат от 100 мл, добавяйки към възходяща гама от по-малки оферти които включват уиски с фъстъчено масло Skrewball и водка Absolut.

Продажбите на американския пазар са мудни, спадайки с 12% през третото тримесечие, тъй че основаната в Париж компания се надява, че потребителите, които са съзнателни за бюджета, търсят по-достъпни и портативни способи да се насладят на първокласни спиртни питиета.

„ Това, което е успокояващо за нас, е, че хората не търгуват с нашите марки, сами по себе си, само че те може би вземат решение да преминат от по-голям към по-малък размер “, сподели Колин Кавана, основен маркетинг шеф на Pernod Ricard Северна Америка.

През миналата година Кавана сподели, че възходящ брой купувачи на Pernod Ricard купуват бутилки от 750 мл вместо бутилки от 1,75 литра. Клиентите, които нормално купуват общоприета бутилка от 750 мл, по-известна като „ пета “, понижават размера си до версии от 375 мл.

Компанията стартира да уголемява предложенията си с по-малък размер след триумфа на своето мини уиски Skrewball с фъстъчено масло преди няколко години.

„ Това в действителност ни накара да помислим повече за това какво можем да създадем с този формат и в действителност да се докоснем до тези трендове, без значение дали става дума за досегаемост, улеснение, само че също по този начин, почтено казано, просто за развлечение “, сподели Кавано, отбелязвайки, че дребният размер разрешава на потребителите да опитват с нови усети, като Absolut Tabasco и Malibu Pink.

Други марки също усилват своите „ притискания “.

Текилата El Alto на Patrón пусна версия от 50 мл предходната година за 16,99 $. Компанията сподели пред CNN, че по-малката бутилка дава на пиещите още един метод да опитат нейната текила от най-голям клас, която нормално се продава за 135 $ за общоприет размер. Това прави мини по-достъпно за купувачи за първи път и мотиви като подарък.

За 818 Tequila има „ мощно ранно търсене “ за разширението му в „ nips “ на цена от $3,99, сподели Lanay Jacobs, президент на компанията майка на 818 Tequila Calabasas Beverage Company.

„ Потребителите са привлечени от удобството на формата, като в същото време го преглеждат като наличен метод да изпитат първокласна текила “, сподели тя пред CNN. „ Форматът също по този начин понижава бариерата пред изпробването, което го прави лесна входна точка за потребителите, които може да откриват 818 за първи път. “

Кавано от Pernod Ricard го назовава „ бързо разрастващ се бранш “ с проекти за прибавяне на още марки през есента.

„ Ще видите още повече интензивност в това пространство “, сподели той.