Марката Streetwear Supreme получава изненадващо нов собственик

Supreme, модерният стрийт облекло, обожаван както от звезди, по този начин и от готини деца, беше продаден на производител на очила за доста по-малко, в сравнение с беше продаден единствено преди четири години.

Италианската компания EssilorLuxottica разгласи в сряда, че купува Supreme за 1,5 милиарда $ в брой от VF Corp. (VFC), компанията майка на Vans и Dickies, която купи марката за 2,1 милиарда $ през 2020 година

Supreme „ съответствува идеално с нашето пътешестване за нововъведения и развиване, като ни предлага директна връзка с нови аудитории, езици и творчество “, се споделя в изказване на EssilorLuxottica. Компанията добави че марката ще има свое „ лично пространство “ в своето портфолио и отбелязва първото си придобиване на марка за облекло.

Името EssilorLuxottica не е добре известно на купувачите, само че очилата, които компанията прави, са. Колекцията му включва Oliver Peoples, Ray-Ban, Oakley и Persol. Освен това има лицензионни съглашения с Chanel, Coach и Dolce & Gabbana.

Основана в магазин за скейтборд в Ню Йорк през 1994 година, Supreme завоюва скейтбордистите и почитателите на хип-хопа с облеклото си, известно и измежду другите купувачи от Millennial и Generation Z. Carlyle Group закупи половината от компанията през 2007 година за 500 милиона $.

Акциите на VF Corp. скочиха с съвсем 7% в предпазарната търговия. Компанията изясни, че има „ лимитирани синергии “ сред Supreme и нейните лични марки, което прави продажбата „ естествена последваща стъпка “.

Продажбата има смисъл, съгласно Нийл Сондърс, анализатор на дребно в GlobalData, който сподели пред CNN, че преди този момент компанията е „ надплатила за трофеен актив, който не е била сигурна по какъв начин да развива или поддържа “, което е довело до загуба.

„ Закупуването на марка за улично облекло в миг, когато тази хармония е завряла, е рисковано и не е ясно какво има намерение да направи EssilorLuxottica, с цел да съживи благосъстоянията на Supreme “, сподели Сондърс. Той добави че италианската компания има „ мощни благоприятни условия за разпространяване и е добра в ръководството на марката “.

Наблюдатели споделят, че повсеместното разпространяване на марката, както и спадът в цената й при препродажба на уеб страници като StockX са навредили на нейната известност.