Марката за грижа за косата на Beyoncé Cécred е тук, за да надстрои вашата рутина

Beyoncé дава на BeyHive красив подарък: нейната марка за грижа за косата Cécred вече е налична.

Феновете чакат този момент от 16 май (въпреки че някои умоляваха кралицата да се откаже от грижата за косата в продължение на десетилетия), когато Бионсе прекъсна съдържанието на световното турне на Renaissance, за да дразни, че е „създала“ нещо специално в емисията си в Instagram.

Във въртележка от изображения, които показват Бионсе да оформя косата си с немаркирани бутилки на тоалета си и много по-млада Бионсе, която си сплита косата, мегазвездата попита на последния слайд: „Колко от вас знаят, че първата ми работа е била да мете косата в салона на майка ми?“

Нейният надпис продължава: „Бях изложена на толкова много различни видове на жени предприемачи в нейния салон. Видях от първа ръка как начините, по които поддържаме и празнуваме косата, могат пряко да повлияят на душите ни. Гледах я как се лекува и беше полезна на толкова много жени. След като научих толкова много по време на пътуването си с косата, винаги съм мечтал да продължа нейното наследство.“

И докато г-жа Ноулс-Картър, 42, предприе обиколка на 39 града по света, пусна концертния си филм и дори обяви Акт II, феновете чакаха и чакаха и вероятно спестиха парите си ( това, което не са похарчили за вдъхновени от дискотеката каубойски шапки и бутилки от нейния аромат, също).

„Косата е свещена. Пътуването започва на 20 февруари“, написа Бионсе в публикация в Instagram от 6 февруари, която показва клипове от миналото (бившия салон на майката Тина Ноулс в Хюстън, Headliners) и настояще (примигнете и ще пропуснете главата на Бей, наклонена назад в купата на салона) преди разкривайки името на предстоящата марка, което преплита част от нейното име с думата sacred.

Междувременно в новооткрития Instagram на Cécred марката успокои: „ Слуховете са верни. Секред идва. Маркирайте календарите си 2.20.24.

И сега чакането свърши.

Cécred е вдъхновен от и празнува ритуали за грижа за косата от цял ​​свят. Като такъв, той също е за всички текстури и типове коса.

Освен това се вдъхновява от майката на Бионсе Тина Ноулс, която звездата наблюдаваше смесването на технологично напреднали формули с богати масла и масла, за да оптимизира здравето на косата на своите клиенти.

„Станах миксолог“, Ноулс, който се присъединява към марката като заместник-председател“, каза пред Essence. „Тогава нямаше нито един продукт, който да съчетава високотехнологична грижа за косата с подхранващи овлажнители и масла, толкова жизненоважни за текстурирана или боядисана коса, така че смесих двете.“

Говорейки пред Essence, Бионсе описа забележителното преживяване да станеш свидетел на физическото и други трансформации, настъпили, когато Ноулс се грижела за своите клиенти.

„Толкова голяма част от структурата на това, което съм, идва от нея салон”, сподели тя. „Това е моята основа – и мисля, че като художник, голяма част от смелите ми експерименти с косата идват от това, че съм вдъхновен от изкуството и скулптурите; да станете креативни с плитките; измисляне на нови техники; и проучване на начини за поддържане на растежа на косата със защитни стилове и перуки, като същевременно се чувствате страхотно. Всичко произтича от преживяванията ми, когато израснах в салона на майка ми.

Говорейки за експериментиране, собствената десетилетна кариера на Бионсе и креативността, вложена във всяка една от нейните прически (от плитки и боядисване до лепило за коса и всичко между тях), помогна и за оформянето на Секред.

Cécred стартира с – какво друго? — колекцията Foundation, асортимент от осем продукта (поместени в бутилки със скулптурна текстура), които почистват, поддържат и укрепват косата. Той се захранва от биоактивния кератинов фермент на марката, описан като „предстояща патентована технология, произведена от кератин, извлечен от вълна“, и по-специално мед.

В прессъобщение за своя дебют екипът на Cécred описва колекция като „разликата между рутина и ритуал“, добавяйки, че ви дава „основата да изразите косата си по всички начини, които ви карат да се чувствате добре“.

В колекцията, дълбоко почистване, но не и премахване на скалпа Избистрящ шампоан и скраб за скалп ($38) Хидратиращ шампоан с хиалуронова киселина ($30), дълбоко овлажняващ балсам с масло и масло от шеа ($38) Реконструираща лечебна маска с кератин ($42), укрепваща Ритуал с протеини от ферментирал ориз и роза ($52 за 4 процедури), изглаждащ лосион за уплътняване на влагата ($38), смес от 13 масла, подхранващо масло за коса ($44) и ритуален съд за разклащане ($20 USD), предназначени за използване за смесване на ферментиралата оризов и розов протеин на прах.

Линията, която е без силикон и жестокост, е ароматизиран с характерния за марката аромат Temple Oud.

Бионсе нарича Cécred „наследен проект“.

„[Той] вероятно е най-вкоренен в моето потекло . Това е далеч отвъд бизнеса. Косата е нашето потекло; това е нашата семейна история“, каза тя пред Essence.

Никога не пропускайте история — абонирайте се за безплатния ежедневен бюлетин на PEOPLE, за бъдете в крак с най-доброто от това, което ХОРАТА могат да предложат, от новини за знаменитости до завладяващи истории за човешки интереси.

Като се има предвид нейният дългогодишен ангажимент към филантропията, съвсем естествено е Cécred да си партнира с фондацията BeyGOOD на Knowles-Carter, за да създаде фонд BeyGOOD x Cécred и да предостави стипендии за училище по козметика и субсидии за бизнес салони за разпространение на образованието и насърчаване на таланти.

Докато 4 септември завинаги ще бъде известен като Денят на бей, 20 февруари за нас сега е ден Cé.

Последвайте ни в