Марта Стюарт ходеше, за да може едно поколение влиятелни лица в начина на живот да бяга
През пролетта на 2015 г. експертът по домакинство Марта Стюарт даваше на Джъстин Бийбър няколко съвета за срещи.
Докато участва в „изпичане“ на попзвездата на хилядолетието за специален Comedy Central, Стюарт му препоръчва да намери партньор, който е „играч в заседателната зала и изрод в спалнята“.
Тя продължи: "И така, Джъстин, последният ми съвет е - обади ми се!"
Моментът беше друга повратна точка в дългата десетилетия кариера на Стюарт, когато тя се представи отново на нова публика, поколение, което може би не помни нейното дневно телевизионно шоу или краткия й престой като затворник в затвора в Западна Вирджиния.
Много преди Кайли Дженър да стане милиардер или да не стане, Стюарт стана първата жена, която действително е постигнала този статус, когато основаната от нея компания Martha Stewart Living Omnimedia стана публична през 1999 г. MSLO оттогава е продаден два пъти, и Стюарт загуби статута си на милиардер. Но марката „Martha Stewart“ продължава да съществува в хиляди продукти, които достигат до приблизително 100 милиона потребители всеки месец, според данни на настоящия собственик, Marquee Brands.
Почти няма аспект на потребителската култура, в който 82-годишният Стюарт да не е проникнал през годините. Името й в момента може да се види залепено до всичко - от котешка тоалетна до бонбони с CBD.
Но може би най-голямото наследство на Стюарт в света на бизнеса е, че тя възвести ерата на влиятелния начин на живот. Няма модерен лайфстайл бранд без Стюарт, която научи поколение жени как да се превърнат в марка и да развиват бизнес.
„Когато гледам Марта Стюарт и нейната марка, мисля, че тя надхвърля точно този вид занаяти и готвене, с които е била известна в миналото“, каза Майкъл Купински, директор на изследванията в Noble Financial Capital Markets, който следва Стюарт работи като анализатор от около четиридесет години.
„Тя е икона“, каза Купински. „Тя беше първата, тя беше пионерът.“
Това се превърна в претъпкано поле със знаменитости като Гуинет Полтроу и Джесика Алба, които влизат на арената, както и стотици – ако не и хиляди – хора в Instagram и TikTok, които следват стъпките на Стюарт и печелят от домашни съвети и трикове. „Тя беше цялата причина да могат да правят това, което правят“, каза Купински.
И в интервю за Bloomberg TV през 2013 г., Стюарт уверено твърди това самата, като казва, че приветства нахлуването на Полтроу в лайфстайл бизнеса, но добавя: „Аз започнах цялата тази категория лайфстайл.“
„Оригиналния инфлуенсър“
Удивителната кариера на Стюарт и многото преоткривания сега се описват в документалната поредица на CNN Studios, „The Many Lives of Martha Stewart“, която включва ексклузивни интервюта с нейни бивши служители, колеги, съкилийници и други.
„Тя беше нещо като оригинален инфлуенсър, правеше го като бизнес“, каза Клеър Сафиц, готвач и автор на готварска книга, пред CNN в документалния филм. „Така че за моето поколение, за милениалите, това се чувстваше наистина нормално.“
Както каза дългогодишният колега на Стюарт Гари Нардила, „След като Марта асфалтира пътя, всички останали до голяма степен я копираха.“
Нардила също така припомни колко хора смятаха, че кариерата й е приключила, когато тя отиде в затвора през 2004 г., след като беше осъдена за даване на неверни изявления и възпрепятстване на правосъдието във връзка с продажба на акции през 2001 г. Но той казва, че тези, които са я познавали, също са знаели, че кариерата й ще се възстанови.
Един от факторите, които анализатори като Купинкси приписват на продължаващия успех на Стюарт през десетилетията след сблъсъка й със системата на наказателното правосъдие, беше нейната прегръдка на технологиите. След като продаде едноименната си марка, Стюарт се обърна към социалните медии, за да отключи нови потоци от приходи, като същевременно създава това, което се чувства като автентични връзки с милионите си последователи.
В Instagram Стюарт в момента управлява по-личен, така наречения „finsta“ или нефилтриран акаунт под потребителското име „marthastewart48“, който е натрупал 2 милиона последователи. В тази връзка тя често публикува по-интимни погледи към живота си, включително много снимки на „Empress Tang“ (нейната котка), както и от време на време „капан за жажда“. Междувременно в TikTok Стюарт събра около 1,7 милиона последователи и над десет милиона харесвания. В повечето от нейните видеоклипове в TikTok тя споделя съветите и рецептите за домашно приготвяне, които поставиха началото на кариерата й преди около четири десетилетия, само пред изцяло нова аудитория.
Но никога не се страхува да се възползва от семейния живот, тя може да бъде открита и в Instagram и TikTok, продавайки студен чай Pure Leaf, нейната линия бели вина „Martha’s Chard“ и много други спонсорирани публикации.
Сафиц, главният готвач и автор на готварски книги, която издигна собствената си кариера до нови висоти отчасти чрез социалните медии, каза, че си представя поколения жени преди нея „гледали на това да са в кухнята като в противоречие с техните стремежи“.
Когато става въпрос за Стюарт обаче, Сафиц добави: „Има нещо много феминистко в превръщането на това в този вид империя, която тя направи.“
