McDonald’s казва, че „натискът“ натоварва клиентите – и може да се влоши

По-високите цени на бензина и инфлационният напън от войната в Иран оказват непропорционално влияние върху клиентите с ниски приходи и може да се влошат, предизвестява колосът за бързо хранене McDonald’s.

Най-голямата верига за бургери в света регистрира растеж на продажбите на същия магазин в Съединени американски щати от 3,9% през първия тримесечие, като липсват упованията на анализаторите за нарастване от 4,2 %.

„ Мисля, че евентуално е почтено да се каже, че (макроикономическата среда) сигурно не се усъвършенства и може да се утежнява малко “, сподели основният изпълнителен шеф на McDonald’s Крис Кемпчински в диалог за облагите в четвъртък.

„ Ние измерваме триумфа по два метода: способността ни да растем споделяме с консуматори с ниски приходи и способността ни да подобряваме цената и резултатите за досегаемост “, добави той.

McDonald’s натъртва на стойностните ястия в менюто си за увеличение на каузи им на клиенти с ниски приходи, защото разноските за живот се утежняват.

„ В тази среда имате потребност от стойност и досегаемост да бъдат мощ “, сподели Кемпчински.

Получавайте изключителни национални вести

„ Ние изслушахме деликатно нашите клиенти и се коригирахме по време на пътя с безсърдечен фокус върху укрепването на нашето ценностно водачество “, добави той.

В средата на април McDonald’s разшири своята платформа McValue в Съединени американски щати, добавяйки детайли от ежедневното меню на цена под 3 щатски $, като да вземем за пример 2,50 щатски $ McDouble и 1,50 щатски $ салама McMuffin, дружно със договорка за закуска за 4 щатски $.

През януари McDonald’s Канада стартира да предлага своето McValue Meal на Канадски клиенти за 5 $ и малко кафе за 1 $ в опит да привлекат клиенти с ниски приходи.

Но рецесията с горивата и инфлационният напън, породени от войната в Иран, оказаха непропорционално влияние върху потребителската база с ниски приходи на McDonald’s, сподели Бордън.

„ Инфлацията на цените на бензина ще се отрази непропорционално на хората с ниски приходи потребителите. чакат натискът там да продължи “, сподели основният финансов шеф Иън Бордън в позвъняването.

Натискът върху разноските се отразява на паричния поток на франчайзополучателя, даже когато продажбите остават позитивни, и също по този начин натежава върху маржовете в заведенията за хранене, ръководени от компанията, сподели компанията, добавяйки, че ще преразгледа своята мрежа от франчайзополучатели.

Няколко американски вериги заведения за хранене като Shake Shack, Papa John’s, Wingstop и Domino’s регистрират по-слаб тримесечен растеж на продажбите, базирайки се на последствията от войната в Иран.

Потребителите с по-ниски приходи стават по-селективни, споделиха анализаторите на Уолстрийт, като от ден на ден търгуват към по-прости поръчки от един продукт, вместо към пълноценни ястия.

По-високите цени на говеждото на европейските и северноамериканските пазари значат, че някои клиенти се насочват към пиле, сподели Кемпчински.

„ Когато цените на говеждото месо са толкоз високи, пилето се трансформира в доста по-привлекателна ценностна опция спрямо говеждото “, сподели той.

–с файлове от Ройтерс