Медийната стратегия на DeSantis: Щеше ли да промени по-рано приемането на либералната преса?
Тъй като републиканският губернатор на Флорида Рон DeSantis официално се оттегля от президентската надпревара и предлага подкрепата си на бившия президент Тръмп, неговата йо-йо подходът към наследените медии подхранва въпроси дали е оказал влияние върху вече провалената му кандидатура.
В последните дни на кампанията си ДеСантис се саморефлексирал и призна "грешка", която направи в интервю миналата седмица с радиоводещия Хю Хюит.
„Влязох, без да правя толкова много медии. Трябваше просто да се покрия“, каза ДеСантис. „Трябваше да отида на всички корпоративни шоута. Трябваше да отида на всичко. Започнах да правя това, когато навлязохме в края на лятото, и го направихме. Но имахме възможност, мисля, да излезем от вратата и направете това и достигнете до много по-широки хора. Сега съм навсякъде. Искам да кажа, че ще се появя навсякъде."
Губернаторът на Флорида Рон ДеСантис запази промяна на медийния му подход по време на успешната му кандидатура за преизбиране през 2022 г. и неуспешната му кандидатура за президент през 2024 г. (Снимка от Brandon Bell/Getty Images)
Професорът по журналистика в университета DePauw Джефри Маккол каза пред Fox News Digital, че това е „грешка " за ДеСантис, за да замрази медиите, като каза, че "намали собствената си значимост."
"Любопитното беше, че нямаше нужда ДеСантис да се страхува от медийното излагане," каза Маккол. „Той е доста добър в отблъскването на партизански атаки и очевидно е по-умен от журналистите, които биха го разпитвали. Потенциалните му поддръжници биха се радвали да видят ДеСантис да обезоръжава партийните медийни интервюиращи с остроумието и рационалните си аргументи.“
Стратегията за избягване на либералната преса не започна с кандидатстването му за президент. Това започна в навечерието на кандидатурата му за преизбиране през 2022 г., която той спечели с колосалната разлика от 20 точки, след като спечели победа през 2018 г. с по-малко от една точка. И това не се случи във вакуум.
Пряка битка
Въпреки че неговият профил със сигурност беше издигнат, когато беше избран за първи път за губернатор, едва след пандемията от COVID той наистина влезе в центъра на националното внимание. ДеСантис беше сред лидерите от червени щати, които направиха заглавия за противопоставяне на груповото мислене на блокадата, което накара членовете на медиите да го атакуват с имена като „Смърт Сантис“, докато възхваляваха губернаторите на сини щати като Андрю Куомо от Ню Йорк за отговорите им. И вероятно се е кандидатирал за президент, тъй като популярността му сред републиканците продължава да расте, някои в медиите още през 2021 г. налагаха идеята, че избирането му би било дори „по-опасно“ от избирането на Тръмп.
Това, което му спечели много консервативни похвали, беше бойният му стил с репортери като един от CNN за пускането на ваксина във Флорида и друг от местен филиал на NBC, който се позоваваше на законодателството за родителските права с името на либералните активисти „Дон“ 't Say Gay" законопроект.
ДеСантис спечели висока оценка от консерваторите за бойния си обмен с либерални репортери на неговите пресконференции. (Асошиейтед прес)
Враждебното отношение на медиите към ДеСантис надхвърли пресконференциите. Новинарските организации популяризираха фалшиви разкази за губернатора като когато CNN и MSNBC силно засилиха фалшивата теория на конспирацията на уволнената здравна служителка от Флорида Ребека Джоунс, че администрацията на DeSantis е променила данните за COVID, за да отвори отново щата. Или когато "60 минути" на CBS позорно обвиниха ДеСантис в схема за плащане за игра.
Членовете на екипа на ДеСантис често отмъщаваха или чрез изтичане на разменени имейли от либерални журналисти, разкриващи явни пристрастия, или превантивно отговаряйки на това, което наричаха „хитови статии“, писани за него.
' Отрежете ги“
В крайна сметка се стигна до точката на кипене с Team DeSantis, който приложи медийна стратегия през 2022 г., която в крайна сметка беше пренесена в кандидатурата на DeSantis за президент: „отрежете ги“.
„Третирайте се с тях като с активисти, защото те са точно такива… Вие сте в кампания, помагайки на републикански кандидат да бъде избран, бихте ли допуснали следящ демократ, който познавате, в частно събитие на кампанията? Надявам се, че не. Така трябва вижте масовите медийни активисти…. Те не са там, за да ви докладват честно“, обясни сътрудникът на DeSantis Кристина Пушоу през септември 2022 г. „Те се нуждаят от достъп или в противен случай, ако нямат достъп до никакви консерватори, републикански избрани длъжностни лица, тогава те са гледани от всички като това, което са, а именно комуникационни оператори и активисти на Демократическата партия. Така че не е нужно да им предоставяте достъп."
Новоприложената стратегия доведе до изключването на либералните репортери от събитията на кампанията на DeSantis. Дали това е била правилната стратегия по това време ще остане загадка, но не беше мистерия звучната победа, която ДеСантис постигна на междинните избори през 2022 г., която беше като цяло разочароваща за републиканците в цялата страна.
Семейството му се присъедини към Рон ДеСантис след силната му победа на преизбирането през Ноември 2022 г., но съпругата и децата му видимо отсъстваха като част от официалното представяне на кандидатурата му за президент. (Octavio Jones/Getty Images)
Неуспех при стартирането
Наскоро от успешното му представяне кандидатура за преизбиране, ранните първични проучвания на Републиканската партия, водещи до 2023 г., показаха, че ДеСантис е изключително конкурентен срещу Тръмп, който официално стартира кандидатурата си за президент една седмица след междинните избори през ноември. Междувременно ДеСантис остана встрани, като отложи включването си в надпреварата до края на Законодателната сесия на Флорида през пролетта.
Въпреки това настъпи сеизмична промяна в президентската политика: обвинението от окръжния прокурор на Ню Йорк Алвин Браг. Обвинителният акт срещу Тръмп, съсредоточен върху това дали са били нарушени законите при плащанията на тайни пари през 2016 г., които той е направил на порнозвездата Сторми Даниелс, беше широко критикуван заради правната си несигурност. Но извън съдебната зала републиканците се обединиха зад бившия президент, когато видяха първия от това, което в крайна сметка се превърна в четири кръга обвинителни актове, които възприеха като насочени към контролираната от демократите правосъдна система на политически опонент. И това доведе до сериозен тласък за Тръмп в социологическите проучвания.
„Не знам дали има нещо, което Рон ДеСантис би могъл да направи, за да преодолее сплотяващия ефект на обвиненията срещу Тръмп“, каза професорът по право в Cornell Law School и медиен критик Уилям А. Джейкъбсън пред Fox News Digital. „С всяко следващо обвинение значителен брой републиканци продължиха да се придвижват към Тръмп напук на политическия естаблишмънт.“
„Ако демократите искаха Тръмп да бъде номинираният, защото смятаха, че той ще бъде по-лесен за победа, те изпълниха мисията да попречат на ДеСантис да се издигне отново. До голяма степен събитията бяха извън способността на ДеСантис да контрол", добави Джейкъбсън.
Бързо напред към май 2023 г. DeSantis най-накрая се включи в надпреварата. Само дето се отказа от традиционния телевизионен митинг често, където към кандидата се присъединява на сцената тяхното красиво семейство и обожаващи фенове на фона, за да стартира кампанията. Вместо това той отиде на аудио разговор с Илон Мъск на X, който беше измъчен от технически затруднения и сривове (кампанията на DeSantis завъртя гафа, тъй като губернаторът „счупи интернет.“).
Въпреки подигравките от страна на наследените медии и поддръжниците на Тръмп, ДеСантис продължи и поддържаше стратегията за избягване на либералната преса.
Президентският старт на ДеСантис беше катастрофа след аудио разговора на живо на X, който имаше с Илон Мъск, многократно се срина в слушателите. ((Снимка от Pedro UGARTE / AFP) (Снимка от PEDRO UGARTE/AFP чрез Getty Images))
Обръщане на курса
Няколко седмици на кампания не доведоха до промяна в анкетите за губернатора на Флорида. През юли RealClearPolitics му даде средно 21%, докато бившият президент имаше средно над 52%. През януари разликата между тях беше само 14 точки.
Отчаяните времена изискваха отчаяни мерки. А отчаяните мерки означаваха, че ДеСантис наруши своя либерален медиен бойкот, давайки интервю с Джейк Тапър от CNN.
Това доведе до лавина от телевизионни хитове от CNN през NBC до ABC до CBS, дори многобройни появи в „Morning Joe“ на MSNBC.
Тези мрежови интервюта бяха до голяма степен сърдечни. Докато ДеСантис понякога беше войнствен, взаимодействието му с либерални журналисти бледнееше в сравнение с неговите пресконференции от епохата на COVID, които имаха истински фойерверки.
ДеСантис наруши либералния си медиен бойкот през юли 2023 г., давайки интервю с Джейк от CNN Тапър. (Екранна снимка/CNN)
Въпреки че самият ДеСантис изрази изразено съжаление, че не е прегърнал либералните медии от самото начало на кампанията си, щеше ли да има някаква разлика, ако го направи?
„Не“, каза сътрудникът на Fox News Джо Конча пред Fox News Digital. „Това не би променило нито едно гласуване.“
Конча похвали ДеСантис за това, че е бил „подготвен“ в различните му медийни изяви в заключителната част от кампанията му, но в крайна сметка, "почти невъзможно" е да се отлепи подкрепата на Тръмп, особено след като бившият президент "издуха слънцето що се отнася до медийното внимание и отразяване."
Джейкъбсън се съгласи. Независимо каква беше медийната стратегия на DeSantis, „нищо от това нямаше значение.“
„Никакво взаимодействие с медиите не би могло да промени нещата“, добави Джейкъбсън.
Джоузеф А. Улфсон е медиен репортер за Fox News Digital. Съвети за истории могат да се изпращат на [email protected] и в Twitter: @JosephWulfsohn.
