Мнение: Колкото по-отблизо се вгледате в манията за грижа за кожата на тийнейджърите, толкова повече петна се появяват
Бележка на редактора: Холи Томас е писател и редактор, базиран в Лондон. Тя е сутрешен редактор в Katie Couric Media. Тя туитва . Мненията, изразени в този коментар, са само на автора. Вижте в CNN.
Ентусиазмът на подрастващите към козметичните продукти не е нещо ново. Всъщност отдавна сме го приемали за даденост. Когато бях на около 12, получих голям — непоискан — мостра за грим Estee Launder за Коледа. Кутията се чувствах като тотем на моята предстояща зрялост, признание, че скоро ще ми бъде разрешен достъп до клуб, който все още е недостъпен. Дадох му почетно място на масата в спалнята си (бързо преименувана на „скрин“ с помощта на скоро мръсен саронг) и не след дълго редовно ме изпращаха от клас с горящи бузи, за да се измия махна ми контрабандната ми спирала.
Това не беше особено назидателна фаза, но не беше и много последователна. Днес обаче грижата за кожата е много по-сериозен бизнес. Отминаха дните на тийнейджъри, които безцелно разглеждат произволни аптеки през деня и цапат възглавниците си с преливащ бронзант през нощта. Сега децата не просто знаят как да почистват правилно, те са приели козметичните продукти с безпрецедентно усърдие. Колкото и абсурдно да звучи, този плам е изключително зловещ.
Колкото по-отблизо се вгледате в манията за грижа за кожата на тийнейджърите (и дори на тийнейджърите), толкова повече петна се появяват. Дерматолозите съобщават за деца на възраст от девет години, много от които вече поддържат сложни режими за грижа за кожата у дома, идвайки в офисите им за козметични консултации. Тийнейджъри, които едва са излезли от пубертета, са обсебени от предполагаемите „превантивни“ свойства на ботокса против стареене, а интернет гъмжи от младежи, молещи се за решения за техните „бръчки“. Включеното безпокойство и групово мислене носят всички отличителни белези на класическото младежко увлечение. Но този идва със зловещи подводни течения, по-малко познати на възрастните, които са били преди тях.
Заимствайки някои популярен рекламен израз, връзката на това поколение с красотата изглежда по-дълбока, по-здрава и потенциално по-дълготрайна. Преобладаващите тенденции („делфинова кожа“, „стъклена кожа“, глазирана поничка“) придават изображения на безпорови, готово филтрирани тена, които са неосъществими за почти всички, но изискват безкрайни продукти за опит. Модерното ребрандиране на „продукти за красота“ на „грижа за кожата“ – напомнящо това на „диети“ в „начин на живот“ – предполага, че просто да оставите кожата си сама е равносилно на небрежност. Сякаш в отговор на призива поколението Z отделя повече пари за грижа за кожата, отколкото всяка друга възрастова група, според скорошно проучване. Само през 2023 г. разходите на младежи и тийнейджъри скочиха с 20%. За тези от по-младия край на спектъра, дерматолозите предупреждават, че това може да причини на лицата им повече вреда, отколкото полза.
Продуктите за възрастни, които могат да се похвалят с ефект „против стареене, стягане, намаляване на бръчките, изсветляване и стягане“, вероятно включват съставки, неподходящи за по-деликатната детска кожа, която тепърва ще формира защитните бариери, необходими за справяне с тях. Тийнейджърите могат да развият алергии към някои съставки или да влошат хормоналното акне, което би било по-подходящо да се лекува от лекар.
Засилването на несигурността на младите хора и продажбата им на скъпи, потенциално вредни „поправки“ се чувства особено пагубно във време, когато подрастващите момичета съобщават за рекордни нива на тъга. Но ерозията на традиционните медии кара младите хора да се обръщат към все по-фалшиви източници за съвет как да продължат.
Хаштагът #skincareroutine в TikTok има 77,3 милиарда гледания, а #preventativebotox има 59,7 милиона. През цялото време все по-млади и по-млади инфлуенсъри се качват на борда, за да споделят своите тайни за „против стареене“. Във изтрит оттогава видео едно 14-годишно разказва ежедневната си рутина, която включва (но не се ограничава до): двойно почистване, тонер, серум с витамин С, гликолова киселина, салицилова киселина, два различни вида овлажнител и напитка от зелен чай за забавяне на „процеса на стареене“. „Започнах да правя повечето от тези неща на 12“, каза тя на хилядите си последователи.
Въпреки че маркетингът на индустрията бързо се насочи към по-млада аудитория, цените остават определено по-високи. През 2020 г. клиничната марка за грижа за кожата Murad привлече влиятели от гимназията, за да популяризира своите подмладяващи серуми в Instagram. „Retinol Youth Renewal Night Cream“, рекламиран от създателя Нил Сани, струва $89. През 2022 г. Spoiled Child, бранд, свързан с Gen Z, стартира кампания против стареенето с неприкрит слоган „Да остарееш означава да остарееш“. Техният „K-27 анти-стареене серум с витамин С, който се предлага в лъскава синя капсула, ухаеща на луксозен вибратор, струва $58.
Като се има предвид колко такива продукти обикновено присъстват в средната онлайн рутинна грижа за кожата, потенциалната цена като цяло е спираща дъха. Финансовият натиск, който това оказва върху децата, които се надпреварват да се справят – и върху родителите, които често плащат сметката – засилва потенциала за недоволство. Колкото повече някой харчи за серум или еликсир, толкова по-добри резултати очаква. След определен момент всичко по-малко от перфектно е разочароващо. А съвършенството, както всички откриваме с времето, е недостижимо.
Вземете нашия безплатен седмичен бюлетин
Екосистемата за красота и грижа за кожата, в която навлизат децата днес, е напълно различна от тази отпреди десетилетие или повече. Идва със съмнително ново чувство за задължение („грижата за кожата е грижа за себе си!“) и естетически стандарт, който изглежда проектиран да бъде завинаги недостъпен.
„Превантивното“ анти-стареене е перфектна измама за компании, които желаят да се възползват от несигурността на младостта. Няма начин да разберете как бихте изглеждали, ако не сте използвали продуктите, но със сигурност можете да предположите, че ще изглеждате по-зле, ако спрете. След като тийнейджърите станат малко по-големи, допълнителен свят от нехирургични процедури става достъпен за тях, чиято цена може да достигне хиляди.
Само допреди няколко години основното притеснение на родителите, свързано с красотата, беше, че децата им може да излязат с „твърде много“ грим. Когато растях, експериментирах с минимални инвестиции и след това продължих напред. Така трябва да бъде. Най-притеснителното в днешната мания по грижата за кожата не е само това, че финансовата и емоционалната подкрепа са напълно непропорционални на „нуждата“, на която се обръща внимание. Те могат да подготвят децата за трайни щети. И благодарение на дезинформационната супа от социалните медии, тромавото, провокиращо тревожност обаждане идва отвътре в къщата.
