Мнение: Тръмп също е културен феномен
Бележка на редактора: , политически анализатор на CNN, е професор по история и обществени дела в Принстънския университет. Той е автор и редактор на 25 книги, включително бестселъра на The New York Times, “” (Basic Books). Мненията, изразени в този коментар, са негови собствени. Вижте в CNN.
Бившият президент Доналд Тръмп е културен феномен. Неговата доминация в събранията в Айова над добре финансираните и високопоставени конкуренти тази седмица го доказа. За своя легион от страстни поддръжници той е повече от политик. Той е като спортен отбор или рок група, която помага да се дефинират кои са те, както и семействата и общностите, към които принадлежат.
Републиканските съперници, водени от бившия посланик в ООН Ники Хейли и губернатора на Флорида Рон ДеСантис, не успяха да разклатят лоялността на избирателите към Тръмп. Всъщност целият „анти-Тръмп“ контингент в партията, от консерваторите, които искат да го заменят, до шепата умерени, които искат да прочистят всичко, което той защитава, не показа, че може да премести иглата. Тръмп продължава да излиза на върха.
Има много причини зад страстната лоялност, която Тръмп поддържа в базата. Много от идеите, които той защитава, включително неговият нативизъм и скептицизъм по отношение на американските съюзи в чужбина, резонират с избирателите в евангелската, работническата и селската коалиция, която съставлява неговата база. Много от неговите политики като президент, като намаляване на корпоративните данъци, мита за Китай и дерегулация, се харесват дори на републиканците, които нямат силен вкус към неговия политически стил.
Има го и чисто практическата сметка. В партия, която през последните десетилетия стана яростно пристрастна, има схващането, че Тръмп предлага най-добрите шансове да си върне Белия дом на изборите през ноември, въпреки представянето му през 2020 г. и пагубното му влияние през 2022 г. (Няма значение, че проучванията показват, че ако изборите се проведоха сега, Хейли щеше да победи Байдън, докато Тръмп и президентът по същество са равни).
Като се има предвид, че Тръмп успешно продаде отказ от избори на своите поддръжници, аргументът, че четирите обвинения срещу бившия президент са форма на преследване, има смисъл за тях. В Айова анкета показа, че голям брой републикански избиратели не вярват, че Байдън е спечелил изборите през 2020 г. и мнозина биха обмислили подкрепата си за Тръмп, дори ако той бъде осъден за престъпление.
За да разберем Тръмп обаче, също така е важно да признаем, че той се е превърнал в културен феномен в големи части от Републиканската партия. Той успя да продаде ролята си в политиката като нещо подобно на спортен отбор, популярен музикант или влиятелен човек в социалните медии.
Неговата „база” го подкрепя без никакви резерви и без никакво чувство на съмнение. Има необичайно ниво на ревност, при което те се идентифицират с него на най-лично ниво. Всяка атака срещу него е атака срещу тях.
За разлика от повечето други президенти, Тръмп не е имал проблем да се гмурне в продажбите. Невъзпрепятстван от загриженост за благоприличието и традициите, Тръмп агресивно измисли начини да се рекламира като културен продукт, а не като стандартен политик, знаейки, че това ще създаде много по-дълбоки връзки.
Тръмп агресивно измисли начини да се рекламира като културен продукт, а не като стандартен политик, знаейки, че това ще създаде много по-дълбоки връзки.
Юлиан Зелизер
Други също правят маркетинг на феновете му. В Boones Mill, Вирджиния, както съобщи CNN, жителите на Тръмп могат да пазаруват в Trump Town USA, за да купят сребърни топки Trump Balls ($125 за по-големия комплект) или стикери за броня, изобразяващи бившия президент, който уринира върху Путин.
Десетки други независими магазини обслужват феновете на Тръмп в цялата страна. Човекът, носещ шапка MAGA, е подобен на фен на New England Patriots, който размахва спортната си екипировка.
Със сигурност Тръмп не е първият президент, който управлява силна културна валута с избиратели, която надхвърля традиционните политически привързаности. Пълнените играчки мечки, идентифицирани с президента Теодор Рузвелт, се превърнаха във феномен в началото на 20 век.
През 30-те години на миналия век собствениците на салони окачват портрети на президента Франклин Рузвелт над своите барове, а американците купуват негови снимки, за да ги окачат в домовете си. Имаше кукли на президента Роналд Рейгън през 80-те години на миналия век, докато плакатът „Надежда“ на Шепърд Фейри от кампанията на президента Барак Обама през 2008 г. остана емблематичен през двата му мандата, проправяйки си път до тениски, студентски общежития и много други. Роднини също се включиха в действието: братът на президента Джими Картър Били продаваше „Billy Beer“ по време на неговото президентство.
А други президенти, като Джон Ф. Кенеди, бяха възприемани от части от електората като нещо повече от избрано длъжностно лице. Кенеди, за много американци, беше по-голям от живота, знак за нова епоха - всичко това направи убийството му през 1963 г. толкова трагично.
И все пак няма президент, който да е отделил същото внимание на маркетинга на себе си като културен феномен като Тръмп. Митингите на Тръмп са известни като сравними с рок концерти, като присъстващите се обличат в дрехи на MAGA, размахват толкова стоки, колкото могат да купят, и чакат на игли, за да чуят любимите си реплики. Успехът на бившата риалити звезда да се продаде като културен продукт се изплати.
Не само стоките обаче укрепват имиджа на Тръмп, а по-широката личност, властта, която той е намерил в значителни части от червена Америка.
Получавайте нашия безплатен седмичен бюлетин
Регистрирайте се за бюлетина на CNN Opinion. Присъединете се към нас в Twitter и Facebook
За поддръжниците на Тръмп той е звездата на техния политически екип и нищо не може да разклати тяхната отдаденост към него. Рационалните призиви за непоследователността на неговата реторика, опасностите от позициите му и практическите причини да избере някой като ДеСантис, който има повече опит в управлението по традиционни начини, не означават много за феновете, чиито домове са пълни с MAGA шапки, ризи и чаши за кафе.
Въпреки че някои експерти се чудеха дали страстта към Тръмп ще избледнее, засега изглежда, че емоцията все още е там.
Притеснителното за Тръмп е, че той не е просто поредната знаменитост. Той потенциално отново е на път към Белия дом - където всеки, който седи в Овалния кабинет, държи ключовете за ядрените оръжия и взема изключително важни решения относно политиките в Америка и живота по света.
