Мнение: Защо рекламата на iPad на Apple удари толкова нерви
Бележка на редактора: Бил Картър отразява медийния бизнес повече от 25 години в The New York Times. Той също е бил сътрудник на CNN и е автор на четири книги за телевизията, включително „The Late Shift“. Той беше номинираният за Еми сценарист на филмовата адаптация на тази книга на HBO. Мненията, изразени в този коментар, са негови собствени. Вижте в CNN.
Apple се извинява: тази реклама за новия iPad Pro с всемогъщата хидравлична преса, изстискваща всеки елемент от културата и човешкия опит в едно тънко като пластина устройство, може да е била малко зле обмислена.
Рекламата, базирана на стара песен на Сони и Шер, „All I Ever Need Is You“, изглежда чества унищожаването на човешката креативност, тъй като виждаме пиано, изваян бюст, всякакъв вид артикули, камери, телевизор и повече, бидейки жестоко смазан.
След като рекламата предизвика бърза реакция, Тор Михрен, вицепрезидент по маркетинга на Apple, каза: „Пропуснахме целта с това видео и съжаляваме.“
Това, което той не каза, въпреки че не беше необходимо, беше: „Ние казахме нашата гледна точка“.
Идеята е, че всички тези елементи на изкуството и културата могат да бъдат събрани само в един лек като перце предмет, който можете да носите като хартиена чиния.
Е, може би „смачкано“ е по-точно от „кондензирано“. Когато кондензираш нещо, повече или по-малко запазваш естественото му състояние. Когато смачкате, смачкате или смачкате нещо, вие напълно го заличавате.
Със сигурност много хора от света на изкуствата не прегърнаха здравословното послание, което главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук използва в публикация в X, за да опише новото технологично чудо: „Само си представете всички неща, за които ще се използва то“.
Най-общо казано, креативността не налага разрушаване – освен може би в случаи като Pete Townsend, който разбива китарата си Rickenbacker на усилвателя си в края на концерт на Who.
Актьори, режисьори, писатели и академици изразиха възмущение от рекламата на Apple. Това удари нервите, може би защото много от тях бяха принудени да протестират и да започнат трудови стачки поради комбинация от по-високи разходи за живот, корпоративни консолидации, съкращения, намаляващи възможности за платени работни места в изкуствата, всичко това придружено от визии за бъдеще, в което всеки един от тях е заменен от компютърно генерирана версия на себе си.
Хареса ми сарказмът на публикацията на сценариста Ед Соломон в X: „Кой се нуждае от човешкия живот и всичко в живота, което го кара да си струва да се живее? Потопете се в този цифров симулакрум и ни дайте душата си. С уважение, Apple.”
Това не беше посланието, което Apple възнамеряваше да предаде, нали? Намерението на Apple със сигурност е било да преследва своя raison d’etre: Използване на напредъка в технологиите, за да направи всеки аспект от живота по-лесен за постигане от хората (и Apple за осигуряване на приходи).
И има повече от справедлив шанс Apple да постигне целта си. Техническият напредък почти винаги намира запалени потребители. Сега те видяха този изключително тънък iPad Pro да върши работата си.
Със сигурност ще искат такъв веднага щом стигне до пазара. Както се казва, никога не можеш да си прекалено богат или прекалено слаб, нали?
Но рекламата само допълнително тревожи голяма част от мислещия свят, който вече е на ръба поради напредъка в изкуствения интелект, който заплашва творците - както и човечеството като цяло - по начини, които дори най-ревностните му доставчици изглежда не проумяват напълно. Ще завършим ли всички играчи в най-ироничния епизод на „Зоната на здрача?“ Завладян от нашето собствено творение?
Вземете нашия безплатен седмичен бюлетин
Регистрирайте се за бюлетина на CNN Opinion. Присъединете се към нас в Twitter и Facebook
Като се има предвид тази продължаваща несигурност и безпокойство, рекламата на Apple не е просто глуха, тя е напълно глуха. Като в, усещането е, че прехвърля човешките постижения в каменната ера: Забравете цялата тази музика, изкуство, литература. „Всичко, от което се нуждая, си ти“, Apple.
Тази придружаваща песен е хит номер 1 от 1971 г. (може би не е най-великият пример за човешка креативност, но все пак), който възпроизвежда изображения на експлодиращи кутии с боя и разпадащи се на прах музикални инструменти. В рекламата тя звучи по-малко като весела малка любовна песен, а повече като весела малка заплаха.
Ще синтезираме Сони и Шер за вас: „Казват ми, че някои мъже следват дъгите… всичко, от което се нуждая, си ти.“
Посланието на рекламата е силно и ясно: „Прецакайте дъгите, купете Apple.“
