Мода, филми и TikTok: Тенисът преживява възраждане

Зендая не е виновна, че не можеш да спреш да мислиш за тенис.

Нейното магнетично представяне в „Challengers“, филм за ménage à trois, който случайно има тенис на заден план, може да изглежда, че е изместило спорта в светлината на прожекторите, но през последните няколко години той става все по-популярен, че е трудно да се избяга .

Спортът се разраства в глобален мащаб, като най-големите му имена са водещи на луксозни модни кампании от Louis Vuitton до Loewe и звезди, красящи корицата на Vogue. Разбира се, има гледна точка на TikTok, с възхода на #tenniscore видеоклипове, събрали десетки милиони гледания, и да, дори този шумен филм, който беше номер едно в боксофиса през дебютния си уикенд.

В свят на мегаватни спортни звезди, ESPN отиде с тениса и избра 23-кратната победителка от Големия шлем Серена Уилямс за домакин на тазгодишните награди ESPY, излъчвани по ABC през юли, може би като доказателство, че спортът всъщност отново е равен.

Тенисът имаше своя разцвет през 70-те и 80-те години на миналия век, но възраждането започна в разгара на Covid-19, когато това беше една от малкото дейности, които хората можеха да играят безопасно, докато са социално дистанцирани. Популярността му само нарасна оттогава, тъй като има смяна на караула сред най-високо класираните играчи, че привлича нови очи и корпоративни интереси, като модата и Холивуд, подхранвайки благодат.

Хората не само го гледат, но и всъщност излизат на кортовете: Тенис асоциацията на Съединените щати (USTA) каза, че близо 24 милиона души в момента играят тенис, отбелязвайки четири последователни години на растеж.

Марките служат

Парите са следните: През изминалата година броят на спонсорствата скочи с 41%, а броят на рекламните марки в тениса скочи с 40%, според SponsorUnited, платформа за изследване на спорта и развлеченията, растат по-бързо от много други спортове, включително MLB, MLS и НБА.

Това е резултат от „сближаване на няколко важни фактора“, според Боб Линч, главен изпълнителен директор на SponsorUnited, включително повишаващи се телевизионни рейтинги за Tennis Channel и големи турнири, документалните сериали „Break Point“, които имаха два сезона в Netflix плюс ръста на акаунтите на тенисисти в социалните медии.

Тенисът е един от редките спортове, който се играе почти целогодишно със седмични турнири по целия свят, така че „привлича разнообразна, глобална и локализирана база от фенове, което дава на марките възможността да се насочат към много специфична аудитория по конкретни причини“, каза Линч пред CNN .

Искате ли да популяризирате швейцарския туризъм по света? Страната избра най-големия си тенис износ Роджър Федерер да участва в кампания точно за това, с една вирусна реклама с участието на Ан Хатауей, която събра повече от 100 милиона гледания в YouTube. Или искате да рекламирате пред заможна аудитория? Това обяснява всички банкови лога около кортовете на Ролан Гарос в Париж.

Тенисът също преминава през смяна на гарда, особено при мъжете с Рафаел Надал, който вероятно играе последния си сезон, и Новак Джокович, който все още е номер в света. 1 мъжки играч, напоследък се бори. Популярни играчи от турнето на жената, като сестрите Уилямс или са се пенсионирали, имали са проблеми с контузии, или са взели отпуск по майчинство като бившата №. 1 Наоми Осака.

Това подтикна отваряне за много играчи, особено по-млади, включително победителя от Уимбълдън през 2023 г. Карлос Алкараз, който е само на 21 години, и Ига Свентек, 22-годишната от Полша, която вече е спечелила четири титли от Големия шлем, за да станат световни суперзвезди.

„По-младите играчи като Коко Гауф, които са дигитално родни и познават съдържанието, стават все по-известни“, каза Линч. „Феновете имат по-голям достъп до тенис спортистите и техния живот, интереси и пътувания от всякога поради увеличеното социално излагане, което получават, което им позволява да станат по-влиятелни както за феновете, така и за марките.“

Превъртане на страницата на Gauff в Instagram, където финалната победителка от US Open за жени през 2023 г. има близо 2 милиона последователи, показва различните й спонсори, смесени със снимки от личния й живот. Публикациите в нейната емисия варират от Barilla (производителят на паста я подписа през 2019 г., за да включи логото си върху облеклото си), до говорене за това как технологията й помага да практикува в реклама на Microsoft.

Как играчите печелят пари

Друга марка, която е силно представена в Instagram на Gauff, е New Balance, нейният официален доставчик на екипировка на корта, който я подписа, когато беше само на 14 години, който оттогава се разшири, за да включва гама от обувки, които 20-годишното момиче помага в дизайна.

Когато Гауф спечели първата си титла от Големия шлем миналата година, тя не само носеше екип на New Balance, предназначен за US Open, но след победата тя облече тениска Champion, която беше разпродадена за няколко часа.

Въпреки че е най-големият играч на марката, тя също така е част от няколко избрани спортисти, с които частният производител на облекло има сделки, изоставайки от по-големи производители на дрехи като Nike и Adidas.

„Често казваме „не“, признава Евън Зедер, директор на глобалния спортен маркетинг за отделите за тенис и бейзбол на New Balance. „Ние не търсим просто да подпишем с куп спортисти, за да имаме куп спортисти.“

Неговите играчи, които също включват бр. 14 мъжки играч Tommy Paul, вземете различни форми на плащане, включително фиксатори и бонуси от New Balance и дрехи и обувки, които да носите на и извън корта. Тенисът е различен, защото спортистът носи марката от главата до петите и е център на вниманието, тъй като до голяма степен е соло спорт.

Изборът на тенисист, който да спонсорира, изисква доверие и от двете страни, като New Balance трябва да докаже, че дрехите и обувките му се представят „на най-високите нива в спорта“ и да избегнат кошмара за връзки с обществеността, който в момента се случва в бейзбола, но „в крайна сметка чака правилните възможности за марката“, каза той пред CNN.

„Възможността за нас да разкажем истории със спортистите е по-уникална от всеки друг спорт там, защото те не носят екип или фланелка, те носят New Balance“, каза той.