Мода, филми и TikTok: Тенисът преживява възраждане

Зендая не е отговорна, че не можеш да спреш да мислиш за тенис.

Нейното магнетично показване в „ Challengers “, филм за ménage à trois, който инцидентно има тенис на назад във времето, може да наподобява, че е изместило спорта в светлината на прожекторите, само че през последните няколко години той става все по-популярен, че е мъчно да се избяга.

Спортът се разраства в световен мащаб, като най-големите му имена са водещи на първокласни фешън акции от Louis Vuitton до Loewe и звезди, красящи корицата на Vogue. Разбира се, има позиция на TikTok, с възхода на #tenniscore видеоклипове, събрали десетки милиони гледания, и да, даже този гръмък филм, който беше номер едно в боксофиса през дебютния си уикенд.

В свят на мегаватни спортни звезди, ESPN отиде с тениса и избра 23-кратната победителка от Големия шлем Серена Уилямс за хазаин на тазгодишните награди ESPY, предавани по ABC през юли, може би като доказателство, че спортът в действителност още веднъж е еднакъв.

Тенисът имаше своя подем през 70-те и 80-те години на предишния век, само че възраждането стартира в разгара на Covid-19, когато това беше една от дребното действия, които хората можеха да играят безвредно, до момента в който са обществено дистанцирани. Популярността му единствено набъбна от този момент, защото има промяна на караула измежду най-високо класираните играчи, че притегля нови очи и корпоративни ползи, като модата и Холивуд, подхранвайки берекет.

Хората освен го гледат, само че и в действителност излизат на кортовете: Тенис асоциацията на Съединените щати (USTA) сподели, че близо 24 милиона души сега играят тенис, отбелязвайки четири поредни години на напредък.

Марките служат

Парите са следните: През миналата година броят на спонсорствата скочи с 41%, а броят на рекламните марки в тениса скочи с 40%, съгласно SponsorUnited, платформа за проучване на спорта и развлеченията, растат по-бързо от доста други спортове, в това число MLB, MLS и НБА.

Това е резултат от „ доближаване на няколко значими фактора “, съгласно Боб Линч, основен изпълнителен шеф на SponsorUnited, в това число повишаващи се телевизионни рейтинги за Tennis Channel и огромни шампионати, документалните сериали „ Break Point “, които имаха два сезона в Netflix плюс растежа на сметките на тенисисти в обществените медии.

Тенисът е един от редките спортове, който се играе съвсем целогодишно със седмични шампионати по целия свят, тъй че „ притегля разнообразна, световна и локализирана база от почитатели, което дава на марките опцията да се насочат към доста характерна публика по съответни аргументи “, сподели Линч пред CNN.

Искате ли да разпространявате швейцарския туризъм по света? Страната избра най-големия си тенис експорт Роджър Федерер да взе участие в акция тъкмо за това, с една вирусна реклама с присъединяване на Ан Хатауей, която събра повече от 100 милиона гледания в YouTube. Или желаете да рекламирате пред заможна публика? Това изяснява всички банкови лога към кортовете на Ролан Гарос в Париж.

Тенисът също минава през промяна на гарда, изключително при мъжете с Рафаел Надал, който евентуално играе последния си сезон, и Новак Джокович, който към момента е номер в света. 1 мъжки състезател, в последно време се бори. Популярни играчи от турнето на дамата, като сестрите Уилямс или са се пенсионирали, имали са проблеми с травми, или са взели отпуск по майчинство като някогашната №. 1 Наоми Осака.

Това подтикна отваряне за доста играчи, изключително по-млади, в това число спечелилия от Уимбълдън през 2023 година Карлос Алкараз, който е единствено на 21 години, и Ига Свентек, 22-годишната от Полша, която към този момент е спечелила четири трофеи от Големия шлем, с цел да станат международни суперзвезди.

„ По-младите играчи като Коко Гауф, които са цифрово родни и познават наличието, стават все по-известни “, сподели Линч. „ Феновете имат по-голям достъп до тенис спортистите и техния живот, ползи и пътувания от всеки път заради увеличеното обществено излагане, което получават, което им разрешава да станат по-влиятелни както за почитателите, по този начин и за марките. “

Превъртане на страницата на Gauff в Instagram, където финалната победителка от US Open за дами през 2023 година има близо 2 милиона почитатели, демонстрира другите й спонсори, смесени със фотоси от персоналния й живот. Публикациите в нейната емисия варират от Barilla (производителят на паста я подписа през 2019 година, с цел да включи логото си върху облеклото си), до говорене за това по какъв начин технологията й оказва помощ да практикува в реклама на Microsoft.

Как играчите печелят пари

Друга марка, която е мощно показана в Instagram на Gauff, е New Balance, нейният формален снабдител на екипировка на корта, който я подписа, когато беше единствено на 14 години, който от този момент се разшири, с цел да включва гама от обувки, които 20-годишното момиче оказва помощ в дизайна.

Когато Гауф завоюва първата си купа от Големия шлем предходната година, тя освен носеше екип на New Balance, предопределен за US Open, само че след успеха тя облече тениска Champion, която беше разпродадена за няколко часа.

Въпреки че е най-големият състезател на марката, тя също по този начин е част от няколко определени спортисти, с които частният производител на облекло има покупко-продажби, изоставайки от по-големи производители на облекла като Nike и Adidas.

„ Често споделяме „ не “, признава Евън Зедер, шеф на световния състезателен маркетинг за отделите за тенис и бейзбол на New Balance. „ Ние не търсим просто да подпишем с куп спортисти, с цел да имаме куп спортисти. “

Неговите играчи, които също включват бр. 14 мъжки състезател Tommy Paul, вземете разнообразни форми на заплащане, в това число фиксатори и бонуси от New Balance и облекла и обувки, които да носите на и отвън корта. Тенисът е друг, тъй като спортистът носи марката от главата до петите и е център на вниманието, защото значително е соло спорт.

Изборът на тенисист, който да спонсорира, изисква доверие и от двете страни, като New Balance би трябвало да потвърди, че облеклата и обувките му се показват „ на най-високите равнища в спорта “ и да избегнат кошмара за връзки с обществеността, който сега се случва в бейзбола, само че „ в последна сметка чака верните благоприятни условия за марката “, сподели той пред CNN.

„ Възможността за нас да разкажем истории със спортистите е по-уникална от всеки различен спорт там, тъй като те не носят екип или фланелка, те носят New Balance “, сподели той.

Модата на челен план

Докато New Balance е относително нов производител на облекла, който навлиза в спорта, други са взели участие от d