На претъпкания OTT пазар водените от жени предавания печелят играта

Въпреки че индийската OTT публика остава ориентирана към мъже, като мъжете съставляват 60% от феновете, ръководените от дами уеб оригинали последователно печелят позиции в борбата за звук и гледаемост.

Докато първата вълна от известни франчайзи за стрийминг на хинди беше най-вече ориентирана към мъжете, с излъчвания като Sacred Games, Mirzapur и Paatal Lok става ясно, данните от медийната консултантска компания Ormax демонстрират, че сериалите, озаглавени от основни герои, са генерирали 47% по-висок пиков звук от тези, водени от основни герои мъже през последните няколко месеца. Известни сериали, които способстват за този по-висок звук, включват Mrs. Deshpande, Chiraiya, Mandala Murders, Dabba Cartel, Daldal, Khauf и Search: The Naina Murder Case.

Пропаст в предлагането

Една от главните аргументи за тази наклонност е относителният дефицит на излъчвания, водени от дами. Те съставляват единствено 22% от извадката, спрямо 52% за предаванията, ръководени от мъже. Оскъдността се трансформира в преимущество, изключително когато преобладаващият наративен образец стартира да се усеща прочут, сподели Ормакс.

Освен това водените от дами истории постоянно се простират оттатък познатите жанрове на криминале, екшън и трилъри, с цел да изследват тематики като организация, еднаквост, обществени упования, сигурност, упоритост и систематични бариери. Тъй като свързаната телевизия внася поточно предаване в споделената среда на всекидневната, тези истории може също да се възползват от смяна, която им оказва помощ да привлекат интерес оттатък един сегмент от аудиторията.

„ Публиката в последна сметка се свързва със завладяващо описване на истории, близки герои, запаметяващи се осъществявания и достоверни разкази, без значение от това кой води историята. Въпреки това през последните години видяхме няколко сериала, водени от дами, да отекват надълбоко, тъй като те донесоха свежи гледни точки и провокираха стандартните разкази “, сподели представител на JioStar.

Шоута като HeartBeat, Mrs. Deshpande, Chiraiya и Search надвишиха заниманието, с цел да провокират диалози към еднаквост, упоритост, взаимоотношения, обществени правила и показване, разширявайки културното си влияние надалеч оттатък екрана, добави индивидът.

Raghavendra Hunsur, основен шеф по наличието в Zee Entertainment Enterprises Ltd, се съгласи, че публиката търси по-добро показване на разнообразни гледни точки и прекарвания и историите, съсредоточени върху дамите, естествено са се трансформирали във значима част от тази еволюция.

„ Чрез нашия езиков метод и локално нюансирано описване на истории, ние сътворяваме разкази, които резонират с разнообразни общности в градска и районна Индия. Когато историите отразяват ежедневните действителности с почтеност и прочувствена дълбочина, те естествено провокират диалози и построяват дълготраен ангажимент “, сподели Хунсур.

Разбира се, мнозина също виждат тази наклонност като част от по-широкото разширение на OTT вселената. Според Сандип Бансал, шеф в Chaupal, платформа, профилирана в наличие на пенджаби, харианви и бходжпури, дамите играят значима роля при вземането на решение какво да гледа фамилията в множеството семейства през днешния ден.

„ Това важи и за кината, където дамите постоянно одобряват позвъняването кой филм да гледат. Видяхме също, че дамите вземат решение да закупят абонамент за OTT доста по-бързо от мъжете. Всички тези фактори способстват за увеличение на шума към истории и наличие които се харесват мощно на женската публика, ” сподели Бансал.

Свежи разкази

Експерти от промишлеността показват, че водените от дами OTT излъчвания генерират 47% по-висок звук от предаванията, водени от мъже, макар че съставляват единствено 22% от предлагането. Наричайки това сигнал за успеваемост, Саураб Санкпал, самостоятелен креативен и стратегически съветник, сподели, че тези истории носят двупластов резонанс: род на повърхността и културен диалог изпод.

„ Hindi OTT построи първото си десетилетие върху ръководени от мъже франчайзи като Mirzapur, The Family Man, Paatal Lok и Panchayat. Тази граматика към този момент е толкоз позната на публиката, че ново водено от мъже шоу би трябвало да се бори с личната памет на публиката, с цел да бъдат видяни. Водените от дами излъчвания не носят този багаж “, сподели Санкпал.

Шоута като Chiraiya и Khauf провокират диалози, които надвишават сюжета. Те карат хората да приказват за претърпяно прекарване, мощ, накърнимост и достолепие. Това е друг тип внимание и то пътува по-далеч, добави той.

Саураб Сривастава, основен действен шеф, цифров бизнес, в Shemaroo Entertainment Ltd, се съгласи, че тези истории са склонни да генерират по-силни диалози, тъй като публиката вижда елементи от личните си прекарвания, отразени на екрана. Социалните медии ускориха това още повече.

" Един значим фактор е възходящото многообразие от гласове зад камерата. Днес има повече дами писателки, режисьори и основатели и те постоянно оферират вероятности, които се усещат живи и близки. Това разшири обсега на историите, които публиката може да гледа ", добави той.

Въпреки това, траекторията на такива излъчвания ще би трябвало да се наблюдава деликатно, защото платформите дефинират вложенията въз основа на капацитета на франчайза, жанра и дълготрайното влияние върху клиентите.

" Но има възходяща убеденост в поръчването на тези истории за създаване на уравновесено портфолио от наличие. Ето за какво платформите в този момент дават по-силна маркетингова поддръжка за планове с висок капацитет за ангажираност. Бъдещите разпределения на бюджета зависят от тези излъчвания, които построяват резистентен комерсиален опит спрямо одобрени франчайзи, ръководени от мъже, " сподели Brijen Desai, асоцииран вицепрезидент на White Rivers Media, самостоятелна организация за цифров маркетинг.

За създателя

Лата написа за медийната и развлекателната промишленост за Mint, като се концентрира върху всичко - от обичайни филми и телевизия до по-нови области като поточно видео и аудио, в това число бизнес и регулаторни аспекти и на двете. Журналист от повече от десетилетие, тя обширно отразява относително незадоволително проучени аспекти на това, което се счита за блестящ бизнес – от гибелта на едноекранните кина в дребните градове до неразумните възнаграждения на звездите и настояванията, които изяждат бюджетите за кино продукция и в последна сметка усилват цените на билетите. Тя беше рано да забележи кои са към този момент откритите и настоящи трендове като забавянето на OTT бизнеса и повишаването на известността на южняшките филми, които тя продължава да обръща внимание. Редовен създател на задълбочени, дълги публикации, нейните най-четени творби варират от сериозни профили на компании като Netflix, JioHotstar и Prime Video до полов тормоз и психологично здраве в развлекателната промишленост. Тя прекарва доста време в гледане на наличие, изключително по остарелия метод в киносалоните, с цел да се увери, че нейното писане е вградено в прекарването на място, защото има вяра, че най-хубавите истории постоянно идват от пародията на директното ангажиране и заплащането за наличието, върху което написа, а не от туитове на звезди, изявления на компании или разгласи. Завършила Колумбийското учебно заведение по публицистика, тя също по този начин е създател на книга за бизнеса с развлечения.

Бъдете в течение с най-новите трендове, Индия, свят, митинг на CJP в Дел НА ЖИВО и вести от Съединени американски щати.

Теми