Направих мемове за Белия дом. Ето какво научих

" omg, в действителност ли Белият дом разгласява това? "

Това стана една от най -често срещаните реакции в излъчванията на Белия дом. Отговорът постоянно беше да.

Случането на ролята на шеф на цифровото наличие за президента Доналд Тръмп беше най -смислената и интензивна глава от моя професионален живот. От момента, в който рестартирахме онлайн наличието на администрацията в деня на встъпването в служба, задачата беше ясна: говорете с глас, който резонира с същински американци и се увери, че нашето известие на MAGA не може да бъде пренебрегнато.

Били Маклафлин, някогашен шеф на Белия дом на цифрово наличие, с " OMG, в действителност ли Белият дом разгласява това? "  Подпишете, че той сложи на Северната поляна.

Не изградихме внимателен, държавен жанр. Ние изградихме бърза, културно свободно съдържащо машина, предопределена да пресече шума и да завоюва онлайн. И работи.

Само за шест месеца платформите на администрацията прибавиха над 16 милиона нови почитатели, като най -бързият напредък измежду американците на възраст 18–34 години. Генерирахме милиарди видео изгледи и спечелихме повече от половин милион нови клиенти в YouTube - съвсем утрои общия растеж на предходната администрация за четири години.

Но в никакъв случай не ставаше дума единствено за цифри. Успехът ни пристигна от озвучаването на хумора, пристрастеността и идентичността на придвижване, което към този момент беше живо. Не измислихме културата. Дадохме му мегафон.

Това не беше развлечение поради заниманието. Нашата мемо-тежка тактика за наличие беше приведена в сходство с целите на президента. Дигиталното не беше странично. Това беше инструмент за предни линии за оформяне на разкази, създаване на инерция и използване на напън. 

Това беше най -ясно по време на натиска за един огромен закон за законопроекта на президента Тръмп. Не пишехме законодателство. Ние се уверихме, че американците схващат какво е заложено. Превърнахме политиката в наличие, което хората желаеха да споделят - и това измести диалога.

Тази пъргавост беше допустима единствено поради президента Тръмп. Неговата увереност ни даде свободата да се движим бързо и да поемаме опасности. Независимо дали става въпрос за видео от депортации в жанр ASMR, джедай Тръмп с бицептна вена, бореща се с дълбоката страна, или сюрреалистична „ Направете дъжд “ Близнаци, генерирана от Близнаци Буря от пари над Белия дом, всеки пост имаше желание. Всеки избор подхожда на културния миг.

Това не бяха инцидентни каскади. Те бяха проектирани да притеглят по -млади американци, доста от които бяха настроили политиката, назад в диалога. И работи.

Не чакахме да реагираме на заглавия. Вдъхновихме ги. От 100-дневния екран на Mugshot на Северната ливада до фентанил дилърите в аниме жанр, плачещи на камера, ние натиснахме границите на политическата връзка. 

Основните медии видяха. Дори демократите играят догонване. Gavin Newsom има много откраднати подкасти, мемове и тролинг тактики, които пристигнаха напряко от Playbook Maga. Това не е съвпадане. Това е доказателство за влияние.

Ето истината. Не преминахме вирусни, тъй като гоним вируса. Станахме вирусни, тъй като обърнахме внимание. Познавахме нашата публика. Останахме остри на известието. И ние оперирахме като основатели, а не бюрократи.

Този тип метод лишава необичаен екип. Дигиталният личен състав на Белия дом, с който имах достойнството да послужвам, са едни от най -умните и мислени мозъци в политиката през днешния ден. Те схващат какво мнозина към момента пропущат: политиката и културата са неразделни. Премествате ги дружно или въобще не ги премествате. 

Имам цялостна убеденост в екипа под заместител -директора на връзките в Белия дом Каелан Дор, с цел да продължа да печелят, и както Dorr сподели най -добре: „ Арестите ще продължат. Мемовете ще продължат. “

Когато се отдръпва от ролята си в Белия дом и ще се върна към воденето на обществените си връзки и цифровата компания, аз се занимавам с горделивост. Ние освен управлявахме сметки. Преоткрихме по какъв начин хората изпитват председателството онлайн. Други едвам в този момент стартират да схващат тази действителност. Ще продължим да водим - тъй като освен разбираме инструментите. Ние разбираме американците, които ги употребяват.

Били Маклафлин е някогашният шеф на Белия дом за цифрово наличие.