Най-добрите и най-лошите реклами на Super Bowl за 2024 г.: Гледайте тазгодишните извънредни реклами
Докато Kansas City Chiefs и San Francisco 49s се биеха в неделния трилър Super Bowl, някои от най-добрите световни марки също се стремяха да постигнат точки точки със зрителите. Ето най-добрите и най-лошите реклами, излъчени в играта през 2024 г., според експерти.
Най-добре класираните реклами включват спотове от Google, Dove и CeraVe, според Kellogg School of Management на Северозападния университет, всеки от които година оценява рекламите в своя преглед на рекламата на Super Bowl.
Както обикновено, рекламодателите имаха много на линия, като марките платиха $7 милиона за 30 секунди ефирно време, за да достигнат до аудитория, която се очаква да надхвърли 100 милиона зрители. Не всяка реклама отбелязваше тъчдаун, а някои пипаха топката.
1984" реклама прочуто помогна на новоизлюпената технологична компания да затвърди Macintosh като модерен персонален компютър, който съперничи на хардуера на IBM. В същото време една тромава или нечувствителна реклама може сериозно да опетни марката, като скандалната реклама на Super Bowl от 1999 г. за Just for Feet, която беше наречена расистка и глуха.„Не само показването на Super Bowl генерира стойност за марката“, а създаването на реклама, която резонира сред зрителите, каза Ръкър. „Има някои марки, които се появиха, но вие и аз ще забравим за тях на следващия ден.“
„Когато разходите са толкова високи, колкото Супербоул, това е наистина опасно“, каза той.
Оценките на Kellogg, които варират от A до F, измерват рекламите въз основа на маркетингови качества като разграничаване и позициониране, като панел от студенти по бизнес прилага показателите към рекламите. С други думи, оценките разглеждат реклами през призмата на това дали рекламите са помогнали за насърчаване на марката, а не чрез тяхната популярност сред зрителите.
Нито една от рекламите в Super Bowl 2024 не получи оценка „F“ от панела тази година — но на няколко бяха дадени Ds.
Най-доброто: Google
Светът на Google за неговата камера Google Pixel показва мъж със зрителни увреждания, докато използва технологията, за да прави снимки на себе си и семейството си. Рекламата беше „мощна“, защото „свърза технологиите с емоцията“, каза Ръкър.
Рекламата на Google Pixel получи оценка A от панела Kellogg.
Най-доброто: CeraVe< /h2>
Тази реклама за продукти за грижа за кожата CeraVe показва актьора Майкъл Сера, който твърди, че той е разработил неговия хидратиращ крем - в края на краищата продуктът включва неговото фамилно име. Хумористичното място подчертава, че дерматолозите, а не Cera, всъщност са разработили овлажнителя.
„Това беше личен фаворит, защото беше толкова добре направено“, каза Ръкър. „Не бях много запознат с продукта, но имах представа какво правят.“
CeraVe получи A от панела.
Най-добър: Reese's
Марката бонбони използва своето място на Super Bowl, за да подчертае нов обрат в продукта: чаши с фъстъчено масло с карамел. С глас зад кадър от актьора Уил Арнет, марката преведе феновете си през емоционално пътуване, докато Арнет им разказваше за промените, които предстоят в бонбоните, като същевременно ги уверяваше, че класическият Reese's все още ще бъде наличен.
Рекламата получи A от прегледа на Kellogg.
Най-добър: Volkswagen
Автомобилният производител представи носталгичен изглед на своите автомобили през десетилетията в Америка, от въвеждането на бъга на VW в неговия емблематичен автобус. В края на клипа също така беше представен новият електрически микробус на Volkswagen, ID.buzz, който звучи на „I Am... I Said“ от Нийл Даймънд.
Тази реклама също получи A от класацията.
Най-лошото: Тему
Тему тичаше на едно и също място няколко пъти по време на Super Bowl, анимирана реклама, която показваше хора, получаващи артикули на ниски цени от китайското приложение за пазаруване, което обърка някои зрители и накара Washington Post да се оплаче: „Една и съща тъпа реклама, отново и отново.“
Тази реклама получи оценка D от панела Kellogg.
Най-лошото: Homes.com. Homes.com беше една от 11-те марки, които получиха оценка D от панела, което е най-ниският резултат тази година.
„Рекламите просто изглеждаха малко навсякъде“, каза Ръкър.
Най-лошото: Squarespace
Тази реклама изглеждаше наперен и имаше камео от Мартин Скорсезе, но не успя да свърже точките между услугите на компанията и рекламата. Рекламата изобразява извънземно нашествие на Земята, но хората са твърде погълнати от телефоните си, за да го забележат.
Най-добрите и най-лошите реклами в Super Bowl 2024, класирани
Ето рекламите по степен, според Келог.
