Най-големите луксозни марки в света страдат, тъй като китайските купувачи овладяват разходите

Стойността на някои от най-известните първокласни компании в света пада, защото китайските консуматори се отхвърлят от разноските, като даже най-ексклузивните марки изпитват болежка.

Продажбите за първото полугодие на първокласната електроцентрала LVMH на Bernard Arnault, притежател на Louis Vuitton и Christian Dior, са спаднали с 10% на годишна база в Азия, като се изключи Япония, район, доминиран от Китай. Разгромът наподобява се форсира, като тези продажби се сринаха с 14% през второто тримесечие, съгласно резултатите, оповестени късно във вторник.

Акциите на LVMH, чиито оферти също включват бижута от висок клас и престой в първокласни хотели, паднаха с 4,7% в сряда, най-големият им еднодневен спад от октомври. Акциите компенсираха част от загубите си до ранния следобяд в петък в Париж, само че към момента бяха с 4,4% по-ниски, в сравнение с преди да бъдат оповестени облагите.

Цифрите от водача на първокласната промишленост също имаха вцепеняващ резултат върху акциите на Prada, които паднаха с 3% от равнището си на затваряне във вторник. Компанията, записана в Хонконг, би трябвало да регистрира полугодишни резултати идната седмица.

„ Засега (луксозният) пазар остава неустойчив, защото вложителите преоценяват тогавашното разбиране, че първокласните марки са сигурна инвестиция, предпазена от по-широки стопански спадове “, сподели Йохен Станцл, основен пазарен анализатор в CMC Markets, пред CNN.

Топ 10 на първокласните компании в Европа са изгубили 250 милиарда $ пазарна стойност от март насам, заяви Ройтерс в четвъртък.

Спадът в положението на LVMH в Китай съответствува с внезапен спад на продажбите във втората по величина стопанска система в света, регистриран от Richemont, притежателят на бижутерията Cartier и немския авто производител Porsche.

Richemont, която регистрира кратер от продажби с 27% в Китай, Хонконг и Макао през трите месеца до края на юни спрямо година по-рано, съобщи, че „ ниското равнище на потребителско доверие “ е основна причина за спада. По сходен метод Porsche цитира частично „ слабото търсене в първокласния сегмент “ в Китай.

Mercedes-Benz, различен производител на първокласни коли, също разкри спад в продажбите в петък, въпреки и по-малък, като приходите в подразделението за коли са спаднали с 4% през второто тримесечие. „ Китайският пазар леко се сви; пазарната обстановка в премиум и първокласния сегмент в Китай остава слаба “, споделиха от компанията.

Междувременно притежателят на Gucci Kering сподели, че има „ видимо закъснение “ на приходите му в Китай през първите шест месеца на годината и „ трендовете не са се подобрили доста в Северна Америка и Европа “.

Хермес обаче се опълчи на наклонността. Компанията, известна с чантите Birkin — чиито цени варират от $10 000 до стотици хиляди долари — и копринените шалове регистрира растеж на продажбите във всички страни в азиатския район, от които Hermes изключва Япония, през първата половина на 2024 година

Китай забавяне

Докладите за облагите отразяват изумителен поврат в разноските на китайските купувачи, които се разхищават с първокласни артикули след премахването на пандемичните ограничавания, спомагайки за стимулиране на растежа в първокласния бранш.

Изглежда, че неуверената китайска стопанска система най-сетне вреди на доста марки, обслужващи даже най-богатите консуматори. Страната се бори с редица провокации, от мудни потребителски разноски и непрекъснат спад на парцелите до възходяща дългова рецесия в локалните управляващи.

Икономиката на Китай е повишена с 4,7% на годишна база през второто тримесечие на годината, съгласно публични данни, оповестени предходната седмица, пропуснали упованията на икономистите и отбелязвайки най-слабия напредък от първото тримесечие на 2023 година

Икономическото закъснение на Китай може да не визира еднообразно всички купувачи, само че наподобява лимитира показните покупки от богатите, което консултантската компания Bain & Company назова „ първокласен позор “, сходно на случилото се в Съединените щати по време на международната финансова рецесия.

Олеся Дмитракова способства за репортажа.