Най-старата непроменена марка в света променя логото за първи път от над 140 години
Повече от 140 години златният сироп на Лайл – главен продукт в килера на всеки английски пекар – има много любопитно лого върху кутията си: мъртвец на лъв, заобиколен от пчели. Но в този момент, за първи път от 1880 година, продуктът, приет от Книгата на върховете на Гинес с най-старата марка и опаковка в света, претърпява главен редизайн.
Компанията сподели, че новата й образна еднаквост е предопределена да „ освежи наследството на марката, с цел да се хареса на публиката от 21-ви век “.
Златният сироп, прочут още като лек мелас, е сладостен сироп с кехлибарен цвят, изработен от рафинирана захар, създаден за първи път от Abram Lyle & Sons през 1881 година Основателят на компанията, шотландският предприемач Abram Lyle, избра лого, въодушевено от историята на Самсон, който в Стария завет убива лъв с голи ръце единствено с цел да открие по-късно, че в натрупа на животното са се загнездили пчели.
В библейската история, част от Книгата на съдиите, Самсон яде мед от вътрешността на лъва, дава малко на родителите си и по-късно показва на 30 посетители на сватбата гатанка, намекваща за срещата: „ От ядящия излезе нещо за ядене; от мощното излезе нещо сладко.
Алтернативна дефиниция на гатанката, „ От мощните излезе наслада “, участва в логото на Lyle от самото му основаване.
Междувременно новото лого придава на животното по-абстрактен — и ненапълно по-анимиран — тип. Остава единствено една пчела, ситуирана малко над главата на лъва.
Признавайки непроменената марка на продукта през 2006 година, Световните върхове на Гинес означиха, че единствените промени, направени от 1885 година насам, са били „ леки механически промени по време на войната заради дефицит на материали “. През 2008 година, с цел да означи 125-ата годишнина на продукта, тогавашният притежател Tate & Lyle разгласи, че трансформира цвета на калай със златен, макар че логото остава непроменено.
Tate & Lyle е основана през 20-те години на предишния век, когато компанията на Lyle се слива с конкурентната захарна рафинерия Henry Tate & Sons. Компанията, в този момент главен световен снабдител на храни и питиета, продаде своя бизнес за пречистване на захар (включително Lyle’s Golden Syrup) на американската компания American Sugar Refining или ASR Group през 2010 година
Старото лого на продукта ще продължи да се употребява върху класическата златна кутия за сироп на Lyle, макар че бутилките и топингите за десерти към този момент ще носят новата марка. Говорител на компанията отхвърли да разяснява дали това съставлява по-голямата част от продадените единици.
В изказване, шефът на марката за Lyle’s Golden Syrup, Джеймс Уайтли, сподели, че „ потребителите би трябвало да видят марките, които вървят в крайник с времето и дават отговор на актуалните им потребности “.
„ Нашият пресен, актуален дизайн придвижва Lyle’s в актуалния ден, прелъстителен за всекидневното английско домакинство, като в същото време се усеща носталгичен и достоверен за Lyle’s, ” добави той. Все отново редизайнът беше посрещнат със смесени реакции. В Instagram дизайнерката Лаура Еванс разказа новото лого като „ модерно и мъдро “. Тя добави: „ Намалява врявата и стига напряко до въпроса, като в същото време резервира главната същина и магия. Това споделя повече за текстурата и чувството на продукта, в сравнение с гравираният лъв, заобиколен от пчели. “
Други обаче, в това число няколко християнски коментатори, бяха по-малко похвални. „ Ето какво се случва, когато бранд мениджърите се намесят: вземете история, която е оживяла 2000 години, и я „ освежете “ (т.е. изхвърлете я) “, написа създателят Колин Фрийман на X.
