Най-старата непроменена марка в света променя логото за първи път от над 140 години
Повече от 140 години златният сироп на Лайл – основен артикул в килера на всеки британски пекар – има доста любопитно лого върху кутията си: труп на лъв, заобиколен от пчели. Но сега, за първи път от 1880 г., продуктът, признат от Книгата на рекордите на Гинес с най-старата марка и опаковка в света, претърпява основен редизайн.
Компанията каза, че новата й визуална идентичност е предназначена да „освежи наследството на марката, за да се хареса на публиката от 21-ви век“.
Златният сироп, известен още като лек мелас, е сладък сироп с кехлибарен цвят, направен от рафинирана захар, произведен за първи път от Abram Lyle & Sons през 1881 г. Основателят на компанията, шотландският бизнесмен Abram Lyle, избра лого, вдъхновено от историята на Самсон, който в Стария завет убива лъв с голи ръце само за да открие по-късно, че в трупа на животното са се загнездили пчели.
В библейската история, част от Книгата на съдиите, Самсон яде мед от вътрешността на лъва, дава малко на родителите си и след това представя на 30 гости на сватбата гатанка, намекваща за срещата: „От ядящия излезе нещо за ядене; от силното излезе нещо сладко.
Алтернативна формулировка на гатанката, „От силните излезе сладост“, присъства в логото на Lyle от самото му създаване.
Междувременно новото лого придава на животното по-абстрактен — и донякъде по-анимиран — вид. Остава само една пчела, разположена малко над главата на лъва.
Признавайки непроменената марка на продукта през 2006 г., Световните рекорди на Гинес отбелязаха, че единствените промени, направени от 1885 г. насам, са били „леки технически промени по време на войната поради недостиг на материали“. През 2008 г., за да отбележи 125-ата годишнина на продукта, тогавашният собственик Tate & Lyle обяви, че променя цвета на калай със златен, въпреки че логото остава непроменено.
Tate & Lyle е създадена през 20-те години на миналия век, когато фирмата на Lyle се слива с конкурентната захарна рафинерия Henry Tate & Sons. Компанията, сега основен глобален доставчик на храни и напитки, продаде своя бизнес за рафиниране на захар (включително Lyle’s Golden Syrup) на американската фирма American Sugar Refining или ASR Group през 2010 г.
Старото лого на продукта ще продължи да се използва върху класическата златна кутия за сироп на Lyle, въпреки че бутилките и топингите за десерти вече ще носят новата марка. Говорител на компанията отказа да коментира дали това представлява по-голямата част от продадените единици.
В изявление, директорът на марката за Lyle’s Golden Syrup, Джеймс Уайтли, каза, че „потребителите трябва да видят марките, които вървят в крак с времето и отговарят на настоящите им нужди“.
„Нашият свеж, съвременен дизайн пренася Lyle’s в съвременния ден, привлекателен за всекидневното британско домакинство, като същевременно се чувства носталгичен и автентичен за Lyle’s,” добави той. Все пак редизайнът беше посрещнат със смесени реакции. В Instagram дизайнерката Лаура Еванс описа новото лого като „съвременно и умно“. Тя добави: „Намалява врявата и стига направо до въпроса, като същевременно запазва основната същност и магия. Това казва повече за текстурата и усещането на продукта, отколкото гравираният лъв, заобиколен от пчели.“
Други обаче, включително няколко християнски коментатори, бяха по-малко похвални. „Ето какво се случва, когато бранд мениджърите се намесят: вземете история, която е оцеляла 2000 години, и я „освежете“ (т.е. изхвърлете я)“, пише авторът Колин Фрийман на X.
