Не вие, те са: сгодените двойки намаляват пищните сватби
Многоетажни торти, сложни флорални изложби и хореографски първи танци: Традиционната бяла сватба отдавна се смята за отличителен белег на американския живот.
Манията по пищните сватби нарасна до треска в годините след началото на пандемията Covid-19. В същото време инфлацията скочи - и средната цена на една сватба надхвърли 30 000 долара за първи път през 2023 г., според The Wedding Report, изследователска компания, която проследява данни за сватби.
Сега, след две години на повишена инфлация, изяждаща богатството на потребителите, за някои сгодени двойки, харченето на маса за десерт или допълнителни пръскания с цветя, които са определението за „хубаво да има“, се превърна в много по-малко оправдано решение.< strong> Това е лоша новина за сватбените търговци, които предоставят услуги като видеозаснемане, кабини за снимки и кетъринг.
Междувременно тези доставчици са изправени пред по-притеснителна екзистенциална заплаха: предстоящ спад в общия брой сватби.
Броят на сватбите в САЩ скочи до 25-годишен връх през 2022 г. Сега, само две години след тези върхове, се очакват близо 17% по-малко сватби, каза Шейн Макмъри, главен изпълнителен директор и основател на The Wedding Report. Спокойните дни на ненаситно търсене на сватби едва ли ще се върнат скоро, добави той.
Какво стои зад забавянето?
Принудителните отлагания и анулации през 2020 г. и 2021 г. поради Covid-19 бяха част от причината за скорошния скок на сватбите. Търсенето беше задържано: Instagram беше пълен със „сватбени инфлуенсъри“, а хаштагът на TikTok #WeddingTok натрупа милиарди гледания.
„Мисля, че това беше пикът“, каза Макмъри.
Габриел Стоун, която е организатор на сватби в Бостън от 18 години, се радва на неотдавнашния бум.
„2022 и 2023 бяха най-доходоносните години в моя бизнес. Отблъсквах хората“, каза Стоун пред CNN. Но тя каза, че досега през 2024 г. сватбите „се охлаждат малко“.
Нейната теория: Неженените хора, които са останали вътре през 2020 г., може да не са получили възможност да отидат на срещи през тази година. В друг живот някои от онези бъдещи двойки, които никога не са се срещали през 2020 г., биха могли да се сгодят тази година.
Signet Jewellers, която притежава Kay Jewellers, Zales и Jared, имаше подобни коментари.
„Категорията бижута преживява втория си Covid, тъй като ангажиментите са намалели с 25% поради прекъсването на срещите преди три години и половина“, каза главният изпълнителен директор на Signet Джина Дросос по време на разговора за приходите на компанията през декември. „Уверен съм, че ще израснем от това дъно през следващата година.“
Тенденциите между поколенията обаче може да са лоши новини за Signet и останалата част от сватбената икономика.
Най-голямата кохорта от Милениали застарява, а по-новите, по-малки поколения (Gen Z и Gen Alpha) отдават по-малко значение на провеждането на голяма сватба, каза Макмъри.
„Няма истински растеж в сватбената индустрия“, каза той. „Повече хора съжителстват вместо да се женят, така че това е доста плосък пазар.“
Макмъри посочи скорошно съвместно проучване от Университета на Вирджиния и Университета Бригъм Йънг, което установи, че съвременните тийнейджъри са по-малко склонни от предишните поколения да вярват, че бракът води до по-пълен и по-щастлив живот.
„Тенденцията върви надолу от дълго време“, каза Макмъри.
Разходите за сватби продължават да растат
Тони Бъроуз, 30-годишна учителка от Централна Флорида, реши да пропусне организирането на голяма сватба миналия месец. Вместо това тя избра празненство в съда с 18 близки членове на семейството и приятели.
Бъроуз каза, че някога е мечтала за сватба по дестинация, но след като е гледала как по-голямата й сестра планира голяма сватба, тя не смята, че стресът - или разходите - си заслужават усилията.
„Правим пари, за да се справяме точно сега, и имаме дъщеря“, каза тя. „Всичко това бяха фактори в съзнанието ми по време на сватбата: „Искам ли да похарча всички тези пари за един ден, вместо да продължа да спестявам за купуването на нашата къща?“
Тя се присъединява към много хора с шок от стикери, според Макмъри, който каза, че вижда повече двойки да съкращават сватбени услуги, които смятат за несъществени.
„Видях, че търсенето намалява за неща като покани и декорации и тези спомагателни неща, които хората обикновено биха купили“, каза той. „Колкото повече се повишават тези цени, толкова повече хора ще се питат: „Ех, наистина ли имаме нужда от това?““
Борба за адаптиране
Точно както двойките се приспособяват към новите икономически реалности, така и малките предприятия, които обслужват сватби.
Алиса Йънг, собственик на базираната в Сан Антонио пекарна Cake Llama, стартира бизнеса си през 2019 г. Тя планираше да се съсредоточи върху сватбите, но беше принудена да разнообрази през последната година.
„Сватбеният сезон изтичаше. Тук пазарът се превърна в пренаситен“, каза Йънг. „Виждам места, които затварят за една нощ. Просто е шокиращо.“
Тя спаси бизнеса си, каза тя, като експериментира: продажба на едро на печива в кафенета и осигуряване на кетъринг за обикалящи групи в района.
Тя също стана креативна: започна да пече вегански рецепти без яйца, след като цената на яйцата скочи миналата година. През януари 2023 г. цената на яйцата е нараснала със 70% на годишна база.
