Nestle ще се насочи към американските потребители на Ozempic, Wegovy с пици за 5 щатски долара
Nestle ще пусне на пазара нова линия за 5 щатски долара от замразени пици и обогатени с протеини тестени изделия в Съединените щати, за които твърди, че е проектирана специално за хора, приемащи наркотици като като Wegovy или Ozempic за отслабване.
Най-голямата хранителна компания в света, която продава пица DiGiorno и ястия Stouffer's на големи бакалии, каза, че е разработила новите продукти с повече протеини, желязо и калций за хората приемайки изключително популярните лекарства за потискане на апетита, наречени GLP-1 агонисти.
Том Моу, президент на подразделението за хранене на Nestle USA, каза, че ще представи ястията в нова марка, Vital Pursuit, като „хранителни решения ” за хора, които искат да допълнят употребата на лекарствата с „правилното хранене – високо съдържание на протеини, добри фибри, правилните минерали,” като калий и витамин С.
Продуктите, които трябва да ударят рафтовете на супермаркетите през октомври, са на цена от 4,99 щатски долара и по-малко, малко по-скъпо от лична пица DiGiorno с четири сирена, която се продава в Target за 4,79 щатски долара.
Nestle, чиито най-големи марки включват шоколадови блокчета KitKat и Кафето Nescafe започна да работи по съпътстващи продукти към лекарствата GLP-1 миналата година.
„Движихме се много бързо по въпроса“, каза Мо.
Главният изпълнителен директор на Nestle Марк Шнайдер каза през октомври компанията „внимателно“ наблюдаваше дали разпространението на употребата на лекарства може да наруши търсенето на нейните хранителни продукти. По това време той каза също, че Nestle работи върху „съпътстващи продукти“, които биха могли да послужат за ограничаване на „загубата на чиста мускулна маса“ при хората на лекарствата.
Някои инвеститори се притесняват, че хранителните компании ще губят продажби поради лекарствата за потискане на глада. Но ръководителите на компании като Nestle и Conagra виждат, че лекарствата представляват нова възможност за представяне на продукти като сушено говеждо месо, пуканки и замразени ястия. Ръководителите на Mondelez казаха, че техните снек-барове се вписват перфектно в диетата на пациент с GLP-1.
Приблизително един на всеки осем възрастни в САЩ е приемал лекарствата за GLP-1, но Goldman Sachs изчислява, че между 10 и 70 милиона Потребителите в САЩ може да ги приемат през следващите четири години.
Финансови новини и прозрения, доставяни на вашия имейл всяка събота.Мо каза, че Nestle е разговаряла с хора за лекарствата, за да разработи ястията и скоро ще им предложи проби. Базираната в Швейцария компания първо представи марката на Walmart, а след това и на други големи търговци на дребно, като Kroger и Target, каза той.
СЪСТРЕБВАЙТЕ СЕ ЗА ЗАПЪЛВАНЕ НА ПРОТЕИНОВАТА ПРАЗНИКА
Хората на лекарства за GLP-1 са изложени на риск от загуба на чиста мускулна маса, докато свалят килограми и често не им се яде много, каза Итън Лазарус, лекар по затлъстяването в Колорадо. Някои, които приемат лекарствата, развиват отвращение към протеините и мазнините, каза Лазарус, който е говорител за производителите на GLP-1 лекарства Eli Lilly и Novo Nordisk.
„Определено има нужда да се гарантира, че хората получават достатъчно протеини ”, каза Лазарус, който някога е служил в консултативния съвет на Nestle Health Sciences, който прави Optifast, продукт за отслабване.
„Ако хранителните компании ще се опитат да се ориентират към производството на храни с прост вкус, са богати на протеини и лесни за стомаха, те може да са популярни... Не съм сигурен как се различават от (предишните поколения пакетирани) диетични храни.”
Nestle вече произвежда шейкове и добавки за отслабване, които се погрижат за хората, приемащи лекарства, които могат да изпитат странични ефекти като гадене и запек.
Хранителната компания Herbalife по-рано тази година започна да продава някои от най-популярните си смеси за шейкове и добавки с фибри в пакети, насочени към хора, приемащи лекарства.
Herbalife обмисля разширяване на пакетите към други пазари, включително Южна Америка и по-специално Бразилия, където лекарствата GLP-1 стават все по-популярни, каза Луиджи Гратън, председател на консултативния съвет по хранене на компанията.
Доставчикът на комплекти за хранене Daily Harvest също предлага колекция от придружаващи храни GLP-1, кутия с ястия, която включва супа от броколи и бял боб и купа с боб и зеле за $118,46.
Продажбите са беше „сравнително бавен“, каза изпълнителният директор на Daily Harvest Рики Силвър. Компанията не настоява агресивно да продава комплектите си на хора, приемащи лекарствата, каза той.
„Определено виждаме това като възможност (но) не нещо, към което трябва драстично да насочим фокуса си,“ Силвър каза.
„Нашата храна вече е добра за хората, приемащи тези лекарства.“
Порциите на Vital Pursuit на Nestle ще варират от приблизително осем до 10 унции (227 до 284 грама), Moe каза.
През 80-те години на миналия век Nestle представи диетична марка Lean Cuisine, с ястия, фокусирани върху контрола на калориите, докато Vital Pursuit предлага повече фибри, протеини и други „макронутриенти“, каза Moe.
(Репортаж от Джесика ДиНаполи в Ню Йорк; Редактиране от Сонали Пол)
