Netflix спира най-евтиния си план без реклами в САЩ
Netflix ще стартира последователно да отстранява своя главен проект, най-евтиният проект без реклами, който коства $11,99 на месец в Съединените щати, оповестиха от компанията в четвъртък.
Компанията преди този момент беше спряла да приема нови регистрации за главния проект, вместо това насочва клиентите към рекламно поддържания проект на Netflix, който коства $6,99 на месец. На съществуващите консуматори обаче беше позволено да запазят главния проект.
През януари компанията съобщи, че ще отдръпна най-евтиното си равнище без реклами в Канада и Обединеното кралство. В четвъртък компанията сподели, че Съединени американски щати и Франция са идващите.
Основните консуматори в Съединени американски щати, които желаят гледане без реклами в Netflix, към този момент ще имат два избора: общоприетия проект на Netflix, който коства $15,49 на месец, и неговия Premium проект, който коства $22,99 на месец.
Netflix сподели, че най-евтиното равнище, поддържано от реклами, неговият проект „ Стандартен с реклами “, означи 34% скок в регистрациите през второто тримесечие на тази година.
Компанията заяви за рекордните 277,65 милиона клиенти на своята стрийминг платформа в четвъртък, надалеч изпреварвайки стрийминг съперници като Disney+, Peacock и Max (която е благосъстоятелност на Warner Bros. Discovery, компанията майка на CNN). Като цяло Netflix добави 8,05 милиона нови клиенти през второто тримесечие.
Увеличението на броя на новите клиенти на Netflix е подхранвано частично от напъните на компанията да накара потребителите, които споделят пароли, да основат свои лични сметки.
Въпреки това, краткосрочното разтърсване на клиентите от репресиите против шерването на пароли може скоро да изчезне. В четвъртък Netflix съобщи, че чака темпото на прибавяне на клиенти да се забави през третото тримесечие.
Акциите на Netflix паднаха с близо 2% в следборсовата търговия, само че се повишиха с повече от 35% през 2024 година
Компанията неотдавна разкри, че ще спре да споделя своите тримесечни абонатни номера от 2025 година в интерес на ново откриване: времето, прекарано на платформата.
През последните два месеца Netflix също навлезе още повече в света на спортните стратегии онлайн и преживяванията.
И с неотдавнашния прогрес на Netflix в рекламата, компанията стартира да се приближава до обичайните медийни компании, които се стреми да унищожи, сподели Тим Нолън, анализатор на Netflix в Macquarie.
„ Каквито и да са били старите оператори в най-хубавите си времена, Netflix се трансформира в това по нов и евентуално по-дългосрочен, резистентен метод “, сподели той.
Ранните стадии от еволюцията на Netflix
Netflix направи най-голямото си спортно известие до момента през май. Компанията подписа тригодишна договорка за лъчение на игрите на NFL за Коледа. Сделката стартира тази година, като Netflix световно излъчва две игри на NFL на празника. През 2025 година и 2026 година Netflix ще предава най-малко една празнична игра.
„ Netflix към този момент е в спортове онлайн “, сподели Нолен. „ Това значи, че Netflix може да е единственото място, където ще можете да гледате тези две игри за Коледа, което явно може да добави повече клиенти. “
Излъчването на футболни мачове се потвърди като печеливша тактика за увеличение на броя на клиентите: през януари Peacock, стрийминг услугата на NBCUniversal, означи скок от 2,8 милиона регистрации за трите дни, водещи до извънредното лъчение на плейофен мач от NFL.
Събитието беше „ най-големият миг за придобиване на клиенти, измерван в миналото “ от Peacock, съгласно компанията.
По-рано тази година Netflix разгласи още едно високопоставено навлизане в спортното програмиране: 10-годишна договорка за лъчение онлайн на „ WWE Raw “, оценена на повече от 5 милиарда $.
„ Ние сме онлайн, тъй като нашите членове го харесват. Това води до доста ангажираност и неспокойствие и тези две неща са доста скъпи “, сподели съизпълнителният шеф на Netflix Тед Сарандос по време на позвъняването за приходите на компанията в четвъртък. „ Хубавото е, че и рекламодателите го харесват. “
Но спортът онлайн не е единственият метод, по който Netflix се пробва да разшири своя отпечатък. Миналия месец компанията съобщи, че възнамерява да отвори две солидни места за развлечение, наречени Netflix Houses.
„ Преживяващите “ комплекси, в някогашни универсални магазини в Dallas Galleria и King of Prussia mall (близо до Филаделфия), всеки ще обгръща повече от 100 000 квадратни фута и ще включва събития, тематични магазини за дарове и заведения за хранене. И двете ще отворят през 2025 година
Въпреки че тези комплекси не доближават мащаба или отпечатъка на световните тематични паркове на Disney или Universal, Дейвид Джойс, анализатор в Seaport, сподели, че комплексите са предопределени да подтикват лоялността към марката.
„ Това би трябвало да помогне за задържането на тези клиенти и да ги задържи в екосистемата на Netflix и да заплаща за абонаментите си за по-дълго време “, сподели той.
