„Неудобно“, „ретрограден“ и по -популярен от всякога: Възходът на камерите Instax

Вижте всички тематики Връзка копирана! Следвайте

Югозападно от Йокохама, Япония, Fujifilm е прекарал последните няколко години, разширявайки индустриалните си уреди, като влязоха милиарди йени във фабриката си, защото се бори да отговори на световното търсене на своя парещ артикул: Instant Film Camera.

Instax на Fujifilm е най -голямото име в играта. Близо 30 години след стартирането на гамата, през април, Instax разгласи, че надвиши 100 милиона бройки, продадени по целия свят, като компанията регистрира рекордни продажби четири години. >

Обхватът на камерата сполучливо се е спрял на модерността и откри нови почитатели, които заплащат $ или повече за тракване.

Призивът им е „ изцяло обратно “ на успеваемостта и яснотата на актуалната цифрова снимка, съобщи Рюичиро Такай, общоприет управител на групата на потребителските изображения във Fujifilm, във видеообаждане. И въпреки всичко, „ за хората, които одобряват цифровите камери за даденост, това изостанало нещо (незабавна фотография) може да бъде изцяло нова форма на развлечение. “

Не постоянно е било толкоз известно. И по този начин, за какво в този момент? И какво споделя триумфът му за нас - като консуматори и по какъв начин гледаме и желаеме да преживеем живота?

Кратка история на дребни снимки

Polaroid и Kodak стартираха незабавни камери години по -рано , само че не бяха създали обилни похищения на японския пазар, когато Fujifilm вкара диапазона на Fotorama през 1981 година Въпреки позитивните продажби в страната, на Fotorama липсва световен или културен отпечатък.

През 90 -те Такай сподели, че Фуджифилм отбелязва известността на Purikuras - фото кабини, които отпечатват стикери за фотоси - в Япония и се стремяха да комбинират скоростта и заниманието от тях с компактността на обсега на Fujifilm QuickSnap.

Резултатът е Instax Mini 10, стартиран през 1998 година Правоъгълник със заоблени ръбове, игривата камера създава правоъгълни отпечатъци на филм към 2 на 3 инча. Той излетя в страната и бързо беше последван от необятната гама Instax, която създава фотоси повече от двойно по мярка, и други версии на MINI.

През 2002 година компанията записва 1 милион годишни продажби за първи път. Две години по -късно продажбите се насочиха към една десета от това, защото цифровата снимка стана известна. След това пристигна смарт телефонът. Ще отнеме най -добрата част от десетилетие, с цел да се отхвърли Instax, като Mini 8 през 2012 година се продава като „ най -сладката камера в света “, сподели Такай и известен измежду младите купувачи в Азия.

Polaroid, разтресен от две банкрути, напусна незабавния бизнес с камери и филми през 2008 година Instax, като се възползва от момента, навлезе в Съединени американски щати и други интернационалните пазари през 2015 година

„ Instax стана доста прав, само че изключително прикрепен период “, споделя Ярон Шнайдер, основен редактор на обявата на фотографията Petapixel. „ Изведнъж Фуджифилм беше единствената игра в града, която правеше налични, незабавни камери. “

През 2017 година Instax показа квадратен фото формат - в миналото синоним на Polaroid. Година по -късно Instax регистрира годишни продажби от 10 милиона камери за първи път.

„ Изглежда като избухлива, отвън към този момент известност “, сподели Шнайдер. " Но в действителност, той се насочваше там от няколко години. До 2023 година Instax беше над половината от целия бизнес на Fujifilm.

Камера „ против времето “

Зад триумфа стоеше някаква здрава тактика за артикули и маркетинг. Насочвайки се към разнообразни пазари за юношески култури, Instax си сътрудничи с Тейлър Суифт и BTS, Universal Studios и Pixar в специфични издания и влезе в партньорства с интернационална серия за пробив и седмица на модата. Дори се доближава до цифрови пространства: В Final Fantasy XIV, най -новото издание в японската серия за видеоигри, играчите могат да употребяват камера Instax като част от геймплея.

Това, което в миналото беше бърза фотографска среда, в този момент е мудна оригиналност за по -младите генерации. Но Шнайдер има вяра, че привличането на аналогови прекарвания е освен това от развлечение.

„ Gen Z и Gen Alpha са гладни за типа на носталгията, която имат хилядолетия “, аргументира се той. „ Те обезверено желаят да имат нещо щастливо, с цел да погледнат обратно, преди светът да бъде толкоз цифровизиран, само че не могат. Ето за какво се стичат да кино снимка и по -осезаеми занимания. Всичко, с цел да ги измъкне от тяхната действителност, което е екрани, екрани и повече екрани.

Такай споделя, че в проучванията на компанията, забавяйки се, поставяйки по -голяма мисъл зад снимането на фотография, а удовлетворението - и сигурността - да държат физически медии, са качества, харесвани от потребителите през поколенията. „ Казват, че е скъпо, че могат да„ допрян спомените си “, сподели той.