„Нездравословно количество пилешко месо“: Рекламата на KFC е в нарушение на стандартите за реклама

Телевизионна реклама за заведение за бързо хранене KFC, която представя две жени, които ядат „нездравословно“ количество пилешко месо, „не трябва да се появява отново в сегашната си форма“, щатският надзорен орган за реклама каза.

Рекламата представя булка и нейната шаферка, които ядат кофа с пиле KFC 15 минути преди сватбената церемония.

Жалба до Службата за рекламни стандарти (ASAI ) каза, че кофата е семейна порция и че е нездравословно двама души да ядат толкова голямо количество пържено пиле в рамките на 15 минути.

Рекламата беше една от 14 реклами в телевизия, радио, социални медии и другаде, за които се смята, че са нарушили рекламния код на ASAI след оплаквания от обществеността в последния й бюлетин.

В рекламата на KFC член на персонала поставя голяма кофа пиле на тезгяха и казва „ето вашата поръчка“ на клиентите, булка в булчинска рокля и нейната шаферка.

ASAI каза: „Сървърът говори отново и казва „поздравления“ на булката , а тя отговаря с „благодаря, скъпа“. След това булката и нейната шаферка се отправят към масата си и са представени, държащи по едно парче пиле от кофата.

„Шаферката казва на булката, че ' вероятно трябва да отидем до църквата скоро“, булката посочва годежния си пръстен и казва „Ако аз мога да чакам 12 години за това, той може да чака 15 минути“. Текстът на екрана гласи „Когато трябва да е KFC. Трябва да е KFC. Текстът на екрана е придружен от мъжки глас зад кадър, който предава същото съобщение.

„Рекламата завършва с булката и нейната шаферка, които вземат по едно парче пиле от кофата, за да ядат.“ Жалбоподателят пред рекламния надзор каза, че доколкото им е известно, въпросната кофа с пиле е семейна порция. ASAI каза, че жалбоподателят „смята, че е нездравословно двама души да изядат такава обща кофа пържено пиле за 15 минути“.

В отговор KFC каза, че рекламата е за „задоволяване на желанието за KFC, а не за насърчаване на прекомерната консумация“.

Той каза, че забележката „15 минути“ е общ разговорен израз за неопределен период от време.

„Не е имало за цел да внуши, че самата сватба ще се състои точно след 15 минути или че булката и нейният приятел трябва да изядат цялото пиле преди това“, ASAI каза за твърдението на KFC.

„Те казаха, че кофата, представена в рекламата, съдържа порция пиле от 6 парчета, така че смес от 6 парчета пиле с кости, бутчета/бедра и т.н. Казаха, че нито булката, нито нейният приятел бяха показани да довършват кофата, нито беше дадено, че трябваше да го направят, преди да напуснат ресторанта.

„В заключение рекламодателите казаха, че рекламата е представила засилен комичен разказ което нарисува хумористичен контраст между относителното значение, което булката придава на желанието си за KFC и предстоящата й сватба. кофа „ще съдържа повече от един слой пиле“ и създава впечатлението, че размерът на порцията е повече от шест парчета пиле. „Маркетинговите комуникации за храни не трябва да насърчават или одобряват прекомерната консумация. Те не трябва да насърчават нездравословен начин на живот или нездравословни/небалансирани навици за хранене или пиене.

„Комисията счита, че впечатлението, създадено от размера на порцията на кофата, изобразена в рекламата, е, че тя съдържа повече от 6 парчета пиле, споделяне на размера за двама души. Следователно те считат, че рекламата е в нарушение на раздел 8.4 от Кодекса.“

Последвайте ни в