Nike нанесе голямо домакинско поражение на Adidas, като грабна сделка за екипировката на германския футболен отбор
Нещата вървят от зле към по-лошо за Adidas. След скъпото раздяла с американския рапър Йе, което помогна за тласкането на немския гигант за спортно облекло до рядка загуба миналата година, сега претърпя тежко поражение на родния терен.
Германският футболен съюз (DFB) обяви в четвъртък, че големият съперник на компанията Nike (NKE) ще бъде официален доставчик на екипи за националните футболни отбори от 2027 до 2034 г. Решението внезапно слага край на повече от седем десетилетия на партньорството на спорта с Adidas, което обхваща четири победи на Световната купа за мъжкия отбор.
В изявление президентът на DFB Бернд Нойендорф каза, че германският футбол дължи „много“ на партньорството с Adidas и че асоциацията е „напълно отдадена“ на постигането на по-нататъшен съвместен успех до края на 2026 г., когато договорът им изтича.
DFB заяви, че Nike е направил „най-доброто финансово предложение“ и е впечатлил с визията си за развитие на женския футбол, както и на аматьорския и масовия спорт в Германия. Не се казва колко струва новата сделка.
Говорител на Adidas каза в изявление, че "бяхме информирани от DFB вчера, че федерацията ще има нов доставчик от 2027 г. нататък."
Германия ще бъде домакин на шампионата за мъже Евро 2024, който ще се проведе през юни и юли. Adidas ще достави екипите за седем национални отбора, включително отборите на Германия, Италия и Испания.
След малко по-малко от три години обаче феновете ще видят отметките на запазената марка на Nike, а не трите ивици на Adidas, върху фланелките на националните отбори на Германия. Съобщава се, че германският министър на икономиката Роберт Хабек каза пред местната новинарска агенция DPA в петък, че "едва ли може да си представи" перспективата.
Партньорството между Adidas и германския футбол беше „част от германската идентичност“, каза той . „Бих искал малко повече местен патриотизъм.“
Adidas е основана през 1949 г. в Херцогенаурах, малък град извън Нюрнберг в югоизточна Германия, същата година регистрира своето вече емблематично лого с три ивици.
Съобщението на DFB идва в лош момент за Adidas, който миналата седмица отчете нетна загуба от 58 милиона евро (63 милиона долара) в основния си бизнес за 2023 г., позовавайки се на забавяне на продажбите на облеклото с марката Yeezy и маратонки, и голяма данъчна тежест.
Това дойде, след като Adidas се отказа от доходоносното си деветгодишно партньорство с дизайнера Yeezy Ye, рапърът, известен преди като Kanye West, през октомври 2022 г., след като той направи поредица от антисемитски забележки.
„Нямахме страхотна година“, каза главният финансов директор Харм Олмайер пред журналисти миналата седмица.
