Никога не е било по-скъпо да си фен на Disney
След скорошно пътешестване със брачна половинка си и двете си деца до Уолт Дисни Уърлд Ризорт в Орландо, Флорида, Джина Лий сподели, че се е чувствала по този начин, като че ли е изгубила „ всякаква визия за пари и време “.
„ Стана по-скъпо. Това е полуда “, сподели основаният в Ню Йорк основател на наличие. „ Имам възприятието, че когато отидеш в Дисни, е съвсем като да планираш женитба. Вие си казвате „ Ех, към този момент съм в това, какво са още 20 или 30 $? “ Преди да се усетите, към този момент сте отвън надзор – само че вие сте в това мислене на Дисни.
През последните няколко години цените се покачиха в стиховете на Дисни. Не единствено визитите на тематични паркове станаха по-скъпи, само че и круизните ваканции, сувенирите и стрийминг услугите на Disney. Неговата стратегия за краткотрайно прилагане на благосъстоятелност, Disney Vacation Club, увеличи цените от 30 януари. През лятото Disney безшумно увеличи цените в два от извънредните заведения за хранене за възрастни на борда на своите круизни кораби до $135 на човек за вечеря, подтик нагоре с $10, съгласно блога на Disney Cruise Line.
Някои от тези нараствания са скромни и общи за съперниците на Disney в развлекателния и туристическия бизнес. Инфлацията също изигра огромна роля. Но едно е несъмнено: да си почитател на Disney в никакъв случай не е било по-скъпо.
Увеличението на цените идва, когато Disney е изправена пред повратен миг в своята история. Глобалният развлекателен колос се бори с към момента недоходоносен преход към стрийминг, скорошни гафове в боксофиса — като скоро забравения анимационен филм „ Желание “, пуснат през ноември — и мъждив проект за заместничество на основен изпълнителен шеф. Продължава правосъдна борба с Рон ДеСантис, губернаторът на Флорида, който е щатът, който държи най-големите и най-печеливши тематични паркове на Disney.
Инвеститорите на Disney наподобява се тресат от несигурността: акциите на компанията са паднали 11% през последните пет години. (Дисни регистрира своите тримесечни резултати след затварянето на борсата в сряда.)
Компанията не отговори на искане за коментар от CNN.
Междувременно билетите за водещите паркове скочиха в цените. Еднодневният билет за Disney World по време на пиковия ваканционен сезон се е повишил с 47% от 2019 година насам, надалеч изпреварвайки темпа на инфлация, съгласно Дон Мънсил, президент на MouseSavers, онлайн управление за отстъпки и покупко-продажби в тематичните паркове на Disney и Universal.
Ето математиката на Дисни за четиричленно семейство: Два дни в Дисниленд и приключенските паркове в Калифорния през първия уикенд на март — не в пиков интервал — ще костват $1310 за входни билети и паркинг. Genie+, пропуск, който форсира купувачите през някои линии, прибавя $240 към общата сума. Това са близо 1600 $ - преди мишите уши и гигантските пуешки бутчета.
Цените на парковете и круизите се повишават
Привилегиите, с които клиентите на Disney бяха привикнали, също започнаха да изчезват. През последните две години безплатните совалки от летището до парковете във Флорида бяха отстранени и в миналото безплатната система FastPass беше сменена от Genie+, която стартира от $25 дневно.
„ През времето, през което управлявахме MouseSavers, сигурно видяхме, че Disney вкарва повече продажби нагоре “, сподели Мънсил. Disney са почнали да усилват цените на своите круизи „ много бързо “, сподели той, само че добави, че ескалиращото търсене на корабите на Disney е изиграло роля.
Британи Хейзинга, основан в Аризона туристически сътрудник в Smart Moms Travel, предприе пътешестване от две елементи със брачна половинка си и двете си деца по време на празничния сезон: първите четири нощувки бяха прекарани в Walt Disney World, а последните пет нощувки на Disney Cruise транспортен съд.
„ Включително самолетните билети от Аризона до Флорида, колата чартърен и всички спомагателни екскурзии, които направихме по време на круиза, бяха към 20 000 $ “, сподели тя, или повече от 2000 $ дневно.
Усилията на Disney за понижаване на разходите
Не единствено персоналните прекарвания обаче са поскъпнали. През есента Disney увеличи цената на своята водеща услуга за стрийминг, Disney+ и основният изпълнителен шеф Боб Айгър алармираха, че компанията ще предприеме стъпки за унищожаване на шерването на пароли през 2024 година
В годишния си отчет за 2023 година, оповестен през ноември, Disney цитира „ скорошни инфлационни условия “ като причина за някои от увеличените разноски. Докладът обаче обясни и някои от битките на House of Mouse: оперативните доходи в развлекателния отдел на компанията се сринаха с 32% сред 2022 година и 2023 година
След година на разочарования в боксофиса и огромни вложения в Disney+, компанията потърси способи да спести пари. През ноември Disney разгласи, че ще понижи разноските си с още 2 милиарда $ в допълнение към понижението от 5,5 милиарда $, което беше оповестено по-рано, което включва хиляди съкращения на работни места.
Дъг Артър, анализатор, който покрива Disney за Huber Research Partners и има рейтинг „ купува “ за акциите, е убеден, че скоро ще дойдат пари за стрийминг бизнеса на Disney.
„ Те ще създадат пари в това и евентуално ще създадат доста. Не се тормозя доста дали ще е това тримесечие, идващото тримесечие, тази година или идната година “, сподели той. „ Това ще се случи. “
Във вторник ESPN на Disney, дружно с Fox Corporation и Warner Bros. Discovery (компанията-майка на CNN) направиха в миналото немислимото известие, че ще се обединят, с цел да основат нова услуга за стрийминг, която да съхранява техните спортни активи. Всяка компания ще има една трета от новата услуга.
Disney съобщи, че чака да извади стрийминг бизнеса си от алено до края на тази година.
Засега обаче Disney, сходно на множеството компании, които се борят с възходящите разноски, наподобява е трансферирала някои от тези нараствания на своите клиенти.
Лий сподели, че е направила тактика за понижаване на спомагателните разноски за ваканцията си в Дисни, в това число закупуване на по-евтини копия на ушите на Мики Маус преди време от Amazon. Лентите за глава с уши за мишки с марката Disney, продавани в тематичните паркове на компанията и онлайн, се покачиха в цените през последните години, дружно с други артикули с марка Disney. Според Wayback Machine, цифрова библиотека от исторически уеб страници, лентите за глава са се нараснали с близо 17% от 2022 година
