Никотиновите торбички Zyn летят от рафтовете. Критиците казват, че са опасни за децата
Преминете към вейповете, американците изглежда имат ново пристрастяване: Zyn, продукт без никотинова торбичка без тютюн, който експлодира в продажбите през последната година.
Philip Morris обяви в четвъртък, че е доставил около 350 милиона кутии Zyn през 2023 г., което е огромен ръст от 62% в сравнение с предходната година. Доставките обикновено корелират с продажбите, дори ако представляват малко по-различна мярка за търсене.
Очаква се растежът да продължи тази година, като компанията се стреми да достави повече от 520 милиона кутии, подкрепяйки прогнозата на производителя на Marlboro за цялата година.
Zyn се превърна в културна сензация през изминалата година, привличайки вниманието на Gen-Z потребителите, които са станали лоялни купувачи на продукта. Той е насочен към възрастни на 21 и повече години, които вече употребяват никотин, според уебсайта на Zyn.
„Спазваме закона и доброволно правим повече, отколкото изискват разпоредбите“, каза говорител на компанията в изявление. „Например, ние ограничаваме нашите дигитални канали до 21 и повече години и не използваме влиятелни лица в социалните медии в САЩ. Освен това редовно изискваме премахването на неподходящо съдържание онлайн.
Една кутия Zyn струва около 5 долара за около 15 торбички (с различни вкусове), които съдържат различни количества никотин и се абсорбират от дъвката и устните на човек за един час, след което се изплюват. Никотинът е много пристрастяващ и може да навреди на развиващите се мозъци на младите хора, според американските центрове за контрол и превенция на заболяванията.
Въпреки това, подобно на Juul, популярността и растежът на Zyn може да се сблъска с трудности, особено от правителството на САЩ.
По закон всеки, който произвежда или продава „нетютюнев никотин“, трябва да спазва разпоредбите на FDA, които включват забрана за продажба на хора под 21 години, забрана за раздаване на мостри и забрана за твърдения, че техните продукти са по-малко вредни от цигарите без разрешение от FDA.
Миналия месец лидерът на мнозинството в Сената Чък Шумър призова Федералната търговска комисия и Администрацията по храните и лекарствата да разследват Zyn за това как се рекламира на млади хора.
„Предупреждавам родителите, защото тези торбички с никотин изглежда приковават погледа си към малки деца – тийнейджъри и дори по-ниски – и след това използват социалните медии, за да ги закачат“, каза Шумър на пресконференция. „Зин е следващата битка.“
В отговор говорител на Phillip Morris каза, че „маркетингът и рекламата на Zyn са строго насочени“ към клиенти на 21 и повече години и тези материали включват само хора на 35 и повече години.
Въпреки ръста акциите на Phillip Morris се понижиха с 2% в началото на търговията заради по-ниското търсене на цигари. Big Tobacco постепенно измести фокуса си от цигарите към бездимни алтернативи, като вейпове или „хийтстикове“, за да могат хората да се справят с никотина.
През 2022 г. Phillip Morris купи производителя на Zyn Swedish Match, за да помогне на компанията да се насочи към инвестиране в повече „продукти без дим“.
Изпълнителният директор Яцек Олчак каза в съобщението за печалбите, че по-новите продукти вече обхващат 40% от общите приходи, водени от ръста на нагреваемите тютюневи изделия Iqos, които надминаха приходите на традиционната марка Marlboro.
„Четвъртото тримесечие също отбеляза първата годишнина от нашата комбинация с Swedish Match, която постигна много силни резултати през 2023 г., водени от звездното представяне на Zyn в САЩ“, каза Олчак.
Компанията заяви, че харчи около 1 милиард долара тази година, за да инвестира в увеличаване на производството на Zyn в САЩ, за да отговори на търсенето.
– Карма Хасан от CNN допринесе за този доклад.
