Нова реклама на Apple предизвиква бурна реакция от зрители, които казват, че удря грешната нота
Когато дадена реклама стане вирусна, това обикновено се дължи на една от двете причини – тя резонира толкова дълбоко у зрителите, че не могат да спрат да говорят за нея … или кара хората да се разстройват толкова много, че се втурват към социалните медии, за да изразят възмущението си.
Реклама на Apple за новия iPad Pro изглежда попада в последната категория. Публикувана в социалните медии във вторник от изпълнителния директор на Apple Тим Кук, рекламата започва като нещо като капсула на времето за човешката креативност.
Има метроном. Грамофон. След това светлините светват в стая, подобна на склад, където виждате тези предмети и десетки други творчески инструменти, разположени върху метална плоча в центъра на кадъра. Има и CRT телевизор, кутии с боя, глобус на Земята, пиано, аркадна видео игра от 80-те, скулптурен бюст на човешка глава и тромпет. Друга гигантска метална плоча виси зловещо над всичко това.
Докато чуваме началните думи на „All I Ever Need Is You“, сингъл от 1972 г. на Sonny & Cher, металната плоча започва да се спуска.
Елементите са в гигантска хидравлична преса и в рамките на около 40 секунди всичко ще изчезне — смачкано под тонове сила по често драматичен начин.
След разрушаването хидравличната преса започва да се издига отново. Отломките вече ги няма. На негово място е лъскав, нов iPad Pro. Глас зад кадър казва: „Най-мощният iPad досега е и най-тънкият.“
Шер затваря едноминутното място, изпявайки „Всичко, от което се нуждая, си ти“.
Видеоклиповете на хидравлични преси, разрушаващи всичко - от електроника до бонбони, станаха много популярни през последните няколко години, отчасти поради често хипнотизиращия характер на начина, по който нещата се срутват под натиск.
Apple изглежда се опитва да се възползва от тази тенденция, като същевременно изтъква как новият iPad Pro е толкова мощен, че може да замени други средства за творческо изразяване.
Но за много зрители рекламата не дава правилната бележка.
„Не съм сигурен, че „безразсъдното унищожаване на всички добри и красиви неща е (sic) този свят“ наистина е настроението, което се опитвате да постигнете“, казва един коментатор на X.
„Изобщо не мога да се свържа с това видео. Липсва уважение към творческото оборудване и се подиграва на творците“, казва друг.
CNN се обърна към Apple за коментар.
Други казват, че въпреки че разбират какво се опитва да каже рекламата, тя не резонира с тях.
„Това е творческа концепция и добро изпълнение, но уау, рекламата ме направи изненадващо (sic) тъжна!“ казва един потребител на X. „Изборът на песен също изглежда идолизира технологиите пред реалния живот. Сега просто искам да избягвам екраните и да прекарвам повече време, наслаждавайки се на света офлайн.
„Трябваше да бъде улавяне и почитане на същността на това, което е толкова специално във всички тези неща и преживявания, за да ги обединим в устройство, а не да изтръгнем душата от тях“, казва друг човек на X.
Много хора се съгласиха с това мнение, като казаха, че рекламата би била по-добра в обратна посока.
Това не е първият път, когато една реклама може да не е попаднала по начина, по който компанията е очаквала – помислете за скандалната празнична реклама на Peloton или рекламата на Кендъл Дженър за Pepsi. Но със страховете, че изкуственият интелект може да замени работниците в много индустрии - и все по-тревожните изследвания за това как продължителното използване на социални медии ни влияе - много потребители стават все по-предпазливи към технологиите.
„Тази реклама перфектно капсулира прозрението, че хората смятат, че технологията убива всичко, в което някога сме намирали радост. И след това представя това като нещо добро“, казва репортер на Wall Street Journal. „Отдавна не съм виждал такава висцерална обратна реакция към място.“
