Новинарските издания се сриват, докато рекламодателите се стичат към платформите на социалните медии. Има големи последици за обществото
Бележка на редактора: Версия на тази публикация се появи за първи път в бюлетина „ Надеждни източници “.
Социалните медийни компании гълтам милиардите рекламни долари, които в миналото са изтичали към наследените медийни компании – наклонност, която продължава да се форсира макар непрестанно растящата планина от доказателства, показващи, че титаните от Силиконовата котловина ръководят своите балонни кралства, без да обръщат изключително внимание на това по какъв начин продуктите им са негативни влияние върху обществото.
Въпреки че трагичната смяна даде мощ на тези компании, тя също по този начин нанесе големи удари на новинарските организации, множеството от които се борят да оцелеят, защото виждат, че техните еднократни източници на доходи утежняват техните артикули в интерес на софтуерните платформи.
Само два месеца след началото на 2024 година няколко новинарски организации към този момент се срутват пред очите. Messenger затвори предишния месец; към този момент пониженият BuzzFeed разгласи, че ще редуцира 16% от оставащия си персонал; и Vice Media обявиха, че ще съкратят стотици чиновници и ще спрат да разгласяват на уеб страницата си, защото се ориентират към напълно нов бизнес модел. През последните няколко години обстановката стана по-ужасна, като съвсем всяка огромна новинарска организация редуцира личния състав си, с цел да оцелее - в случай че може. Стотици локални търговски обекти не са имали този шанс, затваряйки порти, до момента в който рекламните долари изчезват.
Тези новинарски организации освен са от решаващо значение за общностите — както локални, по този начин и национални — на които служат, само че също по този начин старателно работят, с цел да подсигуряват, че техните платформи са учредени на обстоятелства и свободни от злоупотреби. Няма да намерите публикации, насърчаващи телесната дисморфия на страниците на The New York Times. The Wall Street Journal няма инцидентно да издигне повърхностно рискови капиталови препоръки. CNN няма да се обогати посредством изображения, експлоатиращи деца.
И в случай че някоя от тези компании прояви сходно държание, това би било огромен скандал, който освен ще остави белези върху репутацията им, само че и ще прогони рекламодателите. В резултат на това тези организации влагат съществено в модериране на наличие, осигурявайки поток от ръчно подбрано наличие за своите аудитории и марки, които да популяризират в близост.
Но софтуерните платформи по някаква причина се правят оценка по доста разнообразни правила. Не е почтено да се каже, че пътят е посипан с образци, сочещи неприятно държание. То е заровено в тях. Отново и още веднъж компании като Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat и други са хващани да разрешават съществуването на нездравословно наличие на техните платформи. В доста случаи такова наличие освен е било разрешено да съществува, само че е и турбокомпресирано посредством мощни логаритми. Експлоатация на деца? Проверете. Насърчаване на хранителни разстройства? Проверете. Откачени луди теории на конспирацията, които радикализират публиката? Проверете.
Но когато ръководителите на тези компании, самите хора, които управляват платформите, научат за такова наличие и бъдат разпитвани за него? Е, доста доказателства демонстрират, че те постоянно извършват схемата на издаване на неразбираеми обществени изказвания, като в същото време не съумяват да се оправят с първопричините по логичен метод.
Вземете да вземем за пример предходната седмица. The Journal и The Times разгласиха отчети (вижте тук и тук), които демонстрират, че Мета съзнателно е разрешила половата употреба на деца да съществува в Instagram. Докладите бяха по едно и също време смущаващи и изобличаващи, обрисувайки по какъв начин известната платформа се злоупотребява от някои родители, искащи да продават наличие на хищници. „ Съдържанието, постоянно включващо млади девойки по бикини и трико, беше продадено на публика, която беше преобладаващо мъжка и постоянно показваше полов интерес към децата в мнения към изявления или когато те общуваха с родителите “, Джеф Хоровиц и Катрин от The Journal Блънт заяви.
Дуото означи, че Мета сподели, че се е заела с сигурността на децата и следи платформата си за корист. Но те също оповестиха: „ Преглед от Journal на някои от най-популярните ръководени от родители моделиращи сметки в Instagram и Фейсбук разкри явни провали в използването. Един ръководен от родител акаунт, неразрешен предходната година за употреба на деца, се върна в платформите, получи публична мета инспекция и завоюва стотици хиляди почитатели. Други ръководени от родители сметки, които преди този момент бяха неразрешени в Instagram за експлоататорско държание, продължиха да продават наличие за моделиране на деца посредством Фейсбук.
Разбира се, това не съставлява по-голямата част от наличието на платформите на Meta. Но можете ли да си визиите, в случай че наследена новинарска организация трафикира такова държание, даже в редки случаи? Компанията неотложно ще бъде изоставена от рекламодателите и обществено подложена на критика, като ръководителите ще би трябвало да се извинят и да молят за амнистия. Но когато е Голяма технология? Извън някои къси протести, зародили през годините, и инцидентните чувания на комисията на Капитолийския рид, в които законодателите (повечето от които не схващат основите на тези платформи) ги умоляват да създадат повече, светът значително си затваря очите и безпределно приплъзване.
В реалност, забележителна част от рекламните долари, които в миналото са поддържали деликатно поддържаните градини на наследените медии, са мигрирали към безвъзмезден за всички пъклен пейзаж, ръководен от най-вече нерегулирани божества от Силиконовата котловина, които дават приоритет на облагите и растежа пред публичното богатство. В резултат на това новинарските организации, които работят неуморно, с цел да се държат отговорно, виждат по какъв начин техните бизнес модели се срутват и бъдещето е застрашено, до момента в който ръководители като Марк Зукърбърг популяризират рекордни облаги.
За да бъдем почтени, марките евентуално биха предпочели да популяризират в платформите на виновни медийни артисти против рисковия свят на обществените медии. Но Big Tech предлага на тези марки доста по-ефективно ориентиране, като в същото време се гордее с по-голяма и по-млада публика от наследените новинарски организации. За да създадат нещата по-лоши, новинарските компании бяха прекомерно мудни, с цел да се приспособяват към изменящия се софтуерен пейзаж, постоянно предлагайки грозни уеб страници и приложения (съжалявам, правилно е!) и им липсваха нужните принадлежности за ориентиране към съответни аудитории, за които рекламодателите желаят да похарчат парите си да доближи.
Това е коктейл за злополука - такава, която ще има дълбоки въздействия върху цивилизацията през идващите години. Новинарските организации, които са от решаващо значение за функциониращото общество, се изпразват, в случай че не и напряко умират. Междувременно софтуерните колоси, които разрешиха на нездравословното наличие да се наложи в цифровия обществен площад, процъфтяват.
