„Новините ще бъдат звездата“: необикновената тежка битка на Тед Търнър за стартиране на CNN

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

— присмя се Банкс. Потенциалните сътрудници го отхвърлиха. Собствениците на вестници се подиграха на концепцията. Но Тед Търнър устоя и победи.

Търнър се сблъска с невероятна сложна борба за стартирането на CNN през 1980 година Преди мрежата да се трансформира в институция, редуциране за изключителни вести 24/7 по света, това беше храброст, която доста хора смятаха за несериозна, а някои осмиваха като „ вести с пилешка юфка “.

Търнър желае мрежата да бъде изложена на огромен персонален и финансов риск.

„ Просто желаех да видя дали можем да го създадем – като Христофор Колумб “, сподели той един път. „ Когато правиш нещо, което в никакъв случай не си правил преди, плаваш в неразучени води и не знаеш къде отиваш, не си сигурен какво ще намериш, когато стигнеш там, само че най-малко отиваш някъде. “

Търнър видя голямо отваряне на телевизионния пазар, късмет да измести телевизионните мрежи ABC, NBC и CBS, които отделяха единствено половин час за вести през нощта.

За телевизионните оператори и доста други предпоставката изглеждаше неуместна: Кой ще гледа новините в 14:00? Или 2 сутринта? И кой би платил за това?

Но Търнър смяташе, че „ огромните, мощни мрежи са пленници на пазарни изследвания “, написа Ханк Уитемор в „ CNN: The Inside Story “ от 1990 година

Телевизионните оператори „ организираха анкета след анкета за търсенето там и всичките им изследвания ясно демонстрираха, че новините са нелепости “, написа Уитмор.

Търнър не вярваше доста на пазарните изследвания. Той се довери на инстинкта си. И той се обзаложи, че в случай че сътвори предложение на вести 24/7, търсенето ще последва.

Той също по този начин искаше да го залепи за телевизионните оператори, които смяташе за самодоволни и самодоволни. „ Те обичаха да имат единствено триканална среда “, сподели Търнър. Търнър хареса опцията да унищожи цялата промишленост.

Така че през 1978 година той беседва със сътрудници за основаването на безкрайна новинарска емисия - скъпоструващо, непрекъснато изпитание, основано за свят на кабели, който към момента не е дошъл.

„ Ще го нарека Cable News Network “, сподели той на Рийз Шонфелд, президент-основател на CNN.

Търнър – който пое компанията за билбордове на татко си и я разшири във филми и телевизия – призна, че познава „ дидли-куок “ за новинарския бизнес. Той безсрамно съобщи, че въобще не харесва новините, до момента в който не стартира да популяризира CNN.

Най-важното е, че Търнър набира хора като Шонфелд, които знаят кого да наемат и какво да поръчат. Но това беше борба на всяка крачка. Търнър и сътрудниците му имаха борби за спътници, потребности от личен състав, тактики за разпространяване и всичко останало.

Набирането на публицисти в стартъпа беше едно от най-трудните провокации, спомня си Търнър в записките си „ Наричай ме Тед “. Но самостоятелното отношение на магната харесваше на някои тъкмо както плашеше други.

„ Не получавахме постоянно хора, които бяха на върха на кариерата си “, спомня си той, „ само че открихме някои обещаващи новопоявили се, които бяха привлечени от CNN и шанса да бъдат на първия етаж на нещо ново, амбициозно и вълнуващо. “

Някои от тези нови чиновници може да не са осъзнали какъв брой надалеч Търнър се простира финансово, с цел да пусне мрежата в ефир. Търнър рискува персоналното си благосъстояние, знаейки, че едвам има писта, с цел да го поддържа, и по-късно сподели, че „ е останал единствено една крачка пред банкерите “.

Търнър беше „ див човек “, „ човек с разорени хрумвания, чиято най-лудата концепция може би беше световна телевизионна мрежа “, сподели в изказване в сряда една от първичните водещи на CNN, Мери Алис Уилямс.

Неговата визия, сподели тя, е мрежа, " която може да свърже целия свят, тъй че всички да можем да се виждаме. Вижте нашите споделени общи провокации и споделяйте решения. С вярата, че може би - може би! - ще има късмет за мир в този раздорен свят. "

Стартирането е планувано за 1 юни 1980 година Комбиниран оркестър на въоръжените сили свири на церемонията отвън кампуса на CNN в Течууд, някогашен кънтри клуб на Текууд Драйв в Атланта, Джорджия. Търнър помолил групата да изсвири химна „ Nearer, My God, to Thee “ и предиздвикал снимачен екип да го запише, което допуска, че касетата може да бъде извадена от рафта и излъчена при положение на нуклеарен апокалипсис.

„ С изключение на проблеми със спътници в бъдеще, ние няма да се отписваме до края на света “, означи Търнър.

Метеорологът Флип Спайсланд, който управлява метеорологичния отчет през първия час, сподели, че Търнър " беше решил, че ще излъчим в 5:00 1 юни, подготвени или не. Бяхме по-близо до " не ", в сравнение с до " подготвени "! "

Дуетът съпруг-съпруга на Дейв Уокър и Лоис Харт водеше първата новинарска емисия без изтънчено встъпление, без изказване на задачата, единствено неотложно декламиране на заглавията на деня.

Основното терзание „ беше дали можем или не да запълним 24/7 “, спомня си по-късно Уокър. " Както се оказа, можехме. Имахме повече от задоволително вести. "