Обикновената червена реклама за рожден ден на Zomato има интернет, използващ AI, за да я пресъздаде: `Предполага се, че принадлежи на RedBus, Airtel...`
Опитът на Zomato да означи своята 18-та годишнина с реклама във вестник без лого се трансформира в непредвидена игра на отгатване, откакто читателите се затрудниха да разпознават марката. Онлайн компанията за доставка на храна разгласява реклама на цяла страница във водещ народен ежедневник на 10 юли, без да демонстрира логото или името си. Вместо това, той разчиташе напълно на познатата си червено-бяла цветова палитра, явно залагайки на мощно различаване на марката.
Рекламата съдържаше следния ред: „ Благодарим ви, че ни пазите в сърцата си (и в банковите си извлечения) “. Бележка в долната част е добавена: „ Не се изисква лого, знаете кои сме ние. “
Читателите се борят да разпознават марката
Вместо да разпознаят неотложно акцията, доста читатели останаха несигурни за нейния генезис. Няколко имаха вяра, че принадлежи на други добре известни марки, свързани с сходни цветове, в това число Airtel, Kotak Mahindra Bank и RedBus.
Несигурността накара Zomato да признае акцията на X единствено часове откакто вестниците стигнаха до домовете в цялата страна.
Прочетете също | Rapido има повече консуматори от Uber и Ola. И Swiggy, Zomato, Zepto, Blinkit
Споделяйки анонимната реклама, компанията написа: „ Изминахме дълъг път през последните 18 години, от отменяне в twitter до отменяне в X. Честит рожден ден на нас. “
Zomato е учредена в Ню Делхи на 10 юли 2008 година от Deepinder Goyal и Pankaj Chaddah.
Маркетинговите специалисти се разделиха по отношение на акцията
Въпреки че доста читатели не съумяха да разпознаят рекламата, някои експерти по брандиране споделиха, че са я разпознали незабавно.
Маркетинговият специалист Vineet Chugh сподели в обява в LinkedIn, че е разпознал марката на пръв взор и разказа акцията като убеден ход.
Прочетете също | Zomato против Swiggy: Кои акции за доставка на храна да купя след резултатите от четвъртото тримесечие?„ Намерих го за самоуверено и решително, тя го откри за прекомерно самонадеяно и хабене на пари “, написа Chugh, добавяйки, че единствено финансово мощна компания като Zomato може да си разреши да пусне реклама във вестник, без да включва логото си.
Социалните медии реагират с похвали, смешки и редакции с изкуствен интелект
Кампанията генерира вълна от реакции в обществените медии, като потребителите оферират както похвали, по този начин и рецензии.
Някои бяха сюрпризирани, публикувайки мнения като „ О, ти ли си? “, до момента в който други настояха, че в началото са предположили, че рекламата принадлежи на компания за безалкохолни питиета или паста за зъби. Дори приключилите MBA признаха, че са били оставени да гадаят.
Прочетете също | На фона на изгарящата гореща вълна Zomato, Blinkit уголемяват „ застрахователния проект “ и още
Един консуматор на X се пошегува: „ Това е брилянтна реклама. Тя продължава да демонстрира, че идентичността на марката е оттатък единствено логото. Става въпрос за това по какъв начин се появявате всеки ден. Страхотна работа Kotak Mahindra Bank. Сериозно впечатляващо. “
Други използваха опцията да се подиграват на компания.
„ Преживяхте всяко анулиране…с изключение на анулирането на налични такси за доставка “, разяснява един консуматор.
Друг консуматор употребява AI, с цел да пресъздаде рекламата, добавяйки илюстрация на лидер на доставка, носещ чанта с храна на мотоциклет, правейки препратката към Zomato по-очевидна.
Друг известен отговор гласи: „ Вече публично заявихте цвета алено ".
Друг написа: Предполага се, че принадлежи на " RedBus или Airtel. "
