Обяснение на монетния двор | Защо Delhi HC казва, че невидимите ключови думи могат да нарушат търговски марки

НОВО ДЕЛХИ/МУМБАЙ: Върховният съд на Делхи постанови, че потреблението на записана комерсиална марка на съперник като основна дума в Гугъл Ads може да съставлява нарушаване, даже в случай че марката не се вижда в рекламата, и подреди на американския софтуерен колос Гугъл LLC и индийското му дъщерно сдружение Гугъл India да платят взаимно 30 lakh обезщетение в спор, заведен от производител на хигиеничен фаянс Hindware.

Решението, произнесено на 22 май, може да промени рекламата, основана на основни думи, в Индия и повдига въпроси по отношение на степента, в която цифровите платформи могат да търгуват и монетизират маркови думи за търсене. Рекламодатели, платформи и притежатели на марки в този момент правят оценка последствията от него за онлайн маркетинга.

Mint изяснява случая и по-широкото му влияние.

За какво беше разногласието?

Делото датира от 2013–2014 година, когато Hindware съди Гугъл и конкурентни компании за хигиеничен фаянс Cera и Grohe, потвърждавайки, че са закупили записаната комерсиална марка „ HINDWARE “ като основна дума в Гугъл Ads. Hindware сподели, че търсенията на нейните артикули са задействали спонсорирани реклами от съперници, отклонявайки клиенти и употребявайки положителната воля, обвързвана с нейната марка.

Hindware по-късно уреди разногласията си с Cera и Grohe през 2017 година, само че продължи делото си против Гугъл, потвърждавайки, че компанията е улеснила и спечелила от потреблението на своята комерсиална марка посредством търгове за основни думи и рекламни принадлежности.

Гугъл твърди, че основните думи са невидими задействания в задната част, които не съставляват потребление на комерсиална марка. Той също по този начин сподели, че е работил като медиатор и има право на предпазено пристанище според Закона за осведомителните технологии.

Какво постанови съдът?

Върховният съд в Делхи постанови, че рекламната система на Гугъл е разрешила на съперниците да употребяват записаната комерсиална марка „ HINDWARE “ като основна дума, което разрешава проявлението на конкурентни реклами, когато потребителите търсят артикули на Hindware.

Той сподели, че комерсиалната марка не се нуждае да се вижда в реклама, с цел да се квалифицира като „ потребление в реклама “ по смисъла на Закона за марките. Съдът реши, че потреблението на записана марка като основна дума за задействане на спонсорирани резултати е комерсиална приложимост на марката и може да съставлява нарушаване.

Съдът отхвърли аргумента на Гугъл, че това е просто въздържан медиатор. Той означи, че Гугъл интензивно ръководи търгове с основни думи, дава рекламни принадлежности и печели доходи от системата. То забрани на Гугъл да позволи потреблението на комерсиалната марка „ HINDWARE “ и обвързваните с нея разновидности като рекламни основни думи и присъди на Hindware 30 lakh обезщетение и разноски.

Защо решението има значение?

Правни специалисти споделят, че решението може да направи по-рисково за фирмите да наддават комерсиалните марки на съперниците като основни думи на Гугъл Ads, евентуално принуждавайки рекламодателите да премислят тактиките за основни думи. То може също по този начин да усили разногласията за търговски марки, свързани с цифровата реклама.

Neeha Nagpal, създател и ръководещ сътрудник в N & Company Legal, сподели, че решението уголемява отбраната на комерсиалните марки в цифровата екосистема, като признава комерсиалните марки и комерсиалните имена като основни търговски активи онлайн. Тя сподели, че предходният акцент върху доказването на объркването на потребителите е сложил прекомерно висок и индивидуален предел, който може да навреди на притежателите на търговски марки и да разреши на съперниците да се възползват от откритата благосклонност на марката.

Анкит Сахни, сътрудник в Ajay Sahni & Associates, сподели, че решението признава, че онлайн нарушаването не би трябвало да включва очевидно потребление на комерсиална марка. Ако записана марка се употребява в границите на рекламната архитектура за отклонение на трафик, монетизиране на благосклонност или потребление на комерсиалната прелест на дадена марка, съдилищата могат да я третират като нарушаване, подлежащо на деяние.

Присъдата идва, когато пазарът на цифрова реклама в Индия се разраства бързо. Според Grand View Research секторът е генерирал 13,6 милиарда $ доходи през 2024 година и се чака да се удвои до 32,3 милиарда $ до 2030 година Приходите от реклама в мрежата за търсене се чака да преминат 20 538 крори през 2025 година, съгласно MAGNA, звеното за медийно разузнаване и прогнозиране на IPG Mediabrands, което съставлява към 15% от общите рекламни разноски.

Какво значи това значи за платформи?

Съдът откри, че Гугъл не е въздържан медиатор, хостващ реклами на трети страни, а деен участник в рекламната екосистема посредством търгове за основни думи, рекламни принадлежности, механизми за генериране на трафик и модел на доходи с заплащане на кликване.

„ Присъдата демонстрира, че Гугъл не постоянно може да се преглежда като въздържан медиатор, когато става дума за неговия рекламен бизнес “, сподели Варун Катияр, ръководещ сътрудник в Consortium Legal. „ Когато дадена платформа играе дейна роля в улеснението и монетизирането на потреблението на търговски марки, тя може да не е в положение да разчита само на посредническа отбрана. “

Каква е правната рамка?

Съгласно раздел 79 от Закона за осведомителните технологии от 2000 година платформи като Гугъл, Meta и X се употребяват със отбрана на безвредно пристанище от отговорност за наличие на трети страни, при изискване че работят като неутрални медиатори, съблюдават отговорностите за надлежна инспекция и подхващат дейности против нелегално наличие, когато е належащо.

Правни специалисти споделят, че решението не отстранява напълно посредническата отбрана. Вместо това допуска, че платформите могат да изгубят несъмнено пристанище, в случай че преминат оттатък пасивната роля на хостинг и интензивно улесняват, продават на търг или печелят от потреблението на основни думи със запазена марка.

" Съдът откри, че присъединяване на Гугъл в предлагането, търга и монетизирането на основни думи с комерсиална марка надвишава ролята на безпристрастен медиатор. Safe harbor беше отхвърлен заради дейното комерсиално присъединяване на Гугъл в потреблението на права върху търговски марки, а освен тъй като това беше цифрова платформа ", сподели Анкит Раджгархия, сътрудник в Bahuguna Law Сътрудници.

Какво споделя промишлеността?

Ръководителите на промишлеността споделят, че брандираните думи за търсене постоянно отразяват консуматори, които към този момент имат желание да закупят артикули или услуги на съответна компания, и позволяването на съперниците да наддават за тези условия може да пренасочи това търсене.

Джатан Бава, съосновател на марката за грижа за устната празнина Perfora, сподели, че решението може да е изключително потребно за марките непосредствено към потребителите инвестирайки съществено в информираността на потребителите. Предотвратяването на съперниците да наддават за термини за търсене със запазена марка, сподели той, би помогнало на фирмите да уловят търсенето, генерирано от техния личен маркетинг, вместо да губят трафик към съперниците.

За създателите

Кришна Ядав е старши сътрудник в Mint, основан в Ню Делхи, и част от корпоративното бюро. Той се причислява към редакцията като стажант през 2023 година и бързо прераства в актуалната си роля. Той написа за правните и регулаторни промени в корпоративната Индия, с акцент върху несъстоятелността, данъчното облагане, дружественото право и политиката. Неговите репортажи включват следене и разтрошаване на основни правни истории от Върховния съд, Върховния съд на Делхи, NCLT и NCLAT.

С опит в региона на правото Кришна е прочут с това, че опростява комплицирани правни разработки в ясни, налични истории за читателите. Работата му се концентрира върху трендовете в корпоративното право и политика, които засягат бизнеса. Това варира от пояснение на данъчни разногласия – като да вземем за пример дали кокосовото масло за коса е годно за консумация – до писане за какво звезди търсят отбрана на персоналните си права. Той следи от близко индийската система за неплатежоспособност, като обгръща въпроси като загуби на кредитори, пропуски в процеса и провокации в метода, по който рамката работи на процедура.

Кришна наблюдава и развиването в границите на адвокатските адвокатски фирми – обхващайки трендовете при наемане на работа, по какъв начин компаниите оказват помощ на фирмите да се оправят с световните провокации и по какъв начин правната промишленост се приспособява към изкуствения разсъдък. Освен правни репортажи, той е написал обширни публикации, в това число отразяване на място на общите избори през 2024 година, улавяйки мащаба и логистиката на гласуването в Индия.

Извън работата той обича да пътува, да изследва нови места и да чете за геополитика и история.

Яш Тивари е основан в Мумбай публицист, който рапортува за корпоративни и регулаторни развития, с акцент върху водени от съда промени в политиката и пресечната точка на закона и публичната политика. В специалността е от две години. Преди да се причисли към Mint, той е работил в NDTV Profit като помощник-продуцент на телевизионния пулт, като в същото време е репортаж, натрупвайки опит в телевизионната и печатната публицистика и съчетавайки репортажи с продуцентски опит.

Роден в Колката, град, с който остава надълбоко обвързван, Яш демонстрира мощен интерес към техническите аспекти на индийското законодателство и се стреми да декодира комплицирани правни разработки по явен и наличен за читателите метод. Той е ученик на Азиатския лицей по публицистика, Ченай, където е приключил следдипломната си тапия по публицистика.

Следи от близко политиката и държавните политики и е отразявал няколко щатски избори като публицист на свободна процедура. Работата му се управлява от концепцията да направи закона по-малко объркващ и по-разбираем за необятната общност.

Когато не е на работа, Яш може да бъде открит да играе крикет, да преразглежда типичен мачове или да взе участие в диалози за развиващия се пейзаж на закона и политиката в Индия.

Бъдете в течение с най-новите трендове, Индия, света и Съединени американски щати.

Теми