Обяснено мемето на Cerveza Cristal: Как чилийската реклама на бира „Междузвездни войни“ от 2003 г. стана мегавирусна
Чилийска рекламна кампания за алкохолната марка Cerveza Cristal в момента става вирусна на X, където породи редица мемета.
Този неясен формат на меме превзе X, появявайки се сред филми, които изглеждат на пръв поглед случайни, от Шантавия филм на Дисни до Дюна на Дени Вилньов. И така, какво общо биха могли да имат тези филми?
Е, с помощта на малко редактиране те вече включват снимка на Cerveza Cristal.
Този доста неясен културен момент от началото на 2000-те намери нова публика десетилетия по-късно, която наистина може да оцени гениалността на този странен маркетингов ход. Стана толкова вирусно, че Стивън Колбърт го спомена по време на своя монолог.
И така, какво е Cerveza Cristal и защо става вирусен точно сега?
Какво представлява мемът Cerveza Cristal?
Историята зад това меме започва през 2003 г., когато Чили редактира трилогията „Междузвездни войни“, за да рекламира Cerveza Cristal, без да прекъсва рекламните паузи. Те направиха това, като безпроблемно редактираха ключови сцени, за да включат продукта, сякаш той всъщност беше част от далечната, далечна галактика.
Рекламите бяха известни като La Fuerza está con Cerveza Cristal или Силата е с Cerveza Cristal. Рекламите спечелиха най-висока награда на Международния фестивал на рекламата в Кан през 2004 г., където рекламната агенция OMD Santiago беше призната за своята „гениална“ кампания.
Според Vida Extra, същият ход е направен в предаванията на American Beauty и Gladiator.
Как Cerveza Cristal се превръща в мем?
Получил се е странен, но несъмнено вдъхновен метод за продуктово позициониране, който хората са подражавали на X, използвайки различни филми, включително Шантав филм, Дюн, Железният човек и много, много други.
X сега е пълен с привидно нормални клипове от някои от най-големите издания през последните десетилетия, тоест докато герой произволно не извади Cerveza Cristal.
Странното изживяване при гледане дава представа какво е било да гледаш трилогията Междузвездни войни в Чили по онова време. Както каза един човек, „Гледането на филми като този трябва да е било лудост. Не мисля, че дори бих могъл да се съсредоточа, просто ще продължа да се опитвам да предвидя кога ще се появи следващата реклама на Cerveza Cristal.“
Нито един от най-трогателните моменти от Everything Everywhere All At Once не е защитен от мемето.
Това внезапно съживяване на мемето със сигурност може да предизвика съживяване. Мемът Cerveza Cristal би бил идеалната реклама на Super Bowl, но със сигурност има и други шансове тази гениална маркетингова кампания да се върне към живот.
Засега можете да му се насладите на X, където няма недостиг на мемета Cerveza Cristal.
