Олимпиадата избира своя първи глобален спонсор на бира
Производителят на бира Bud Light Anheuser-Busch InBev става първият по рода си спонсор на бира за идващите три Олимпиади и Параолимпийски игри – с безалкохолна марка, която поема факела.
Вместо да употребява спонсорството за реклама на одобрена бира, AB InBev разгласи в петък, че безалкохолната бира Corona Cero ще бъде разпространявана в международен мащаб, с цел да покаже „ уговорката на компанията и Международния олимпийски комитет за виновна консумация “ пред „ милиардите олимпийски почитатели по света с послания за връзка, сдържаност и празнуване. “
Финансовите условия на спонсорството не бяха разкрити. Сделката ще обхване идните летни игри в Париж, зимните игри в Милано през 2026 година и летните игри през 2028 година в Лос Анджелис, които ще бъдат първите летни олимпийски игри, извършени в Съединени американски щати от към три десетилетия.
Преди това Олимпийските игри в никакъв случай не са имали световно спонсорство на бира, само че локалните организационни комитети са привличали марки бира в предишното. Например Asahi Breweries беше формалната бира на Летните игри през 2020 година в Токио (които се организираха през 2021 година заради пандемията от Covid-19).
„ Бирата и спортът са по-добри дружно, тъй че ние сме горди да бъдем първият бирен спонсор на Олимпиадата на равнище международен олимпийски сътрудник “, сподели основният изпълнителен шеф на AB InBev Мишел Дукерис в изказване.
Глобалните продажби на безалкохолна бира скочиха през последните години, защото пиещите одобряват сдържаност с алкохола. IWSR Drinks Market Analysis, световна компания, която следи продажбите на алкохол, сподели, че продажбите на артикули без и ниско наличие се чака да набъбнат с 31% тази година на 10 съществени пазара, в това число Испания, Германия и Съединени американски щати.
Corona Cero, стартирана през 2022 година, не се продава в Съединени американски щати, защото AB InBev се занимава с интернационалната дистрибуция и продажбите на мексикански лагер в цяла Европа. Въпреки това производителят на Modelo Constellation Brands управлява бирата в Съединени американски щати и Мексико. (Подобна бира, наречена Corona Non-Alcoholic, се продава в САЩ).
„ Ние постоянно сме свързани и сме в крайник с държанието на потребителите, защото сме насочена към потребителите организация, това е, което вършим “, сподели маркетинговият шеф на AB InBev Марсел Маркондес пред CNN. „ Виждаме всички трендове към безалкохолни оферти, идващи от потребителите, и също по този начин знаем, че бирата нормално е обичаната напитка за спортните почитатели. “
По-конкретно, Corona беше определена, тъй като „ това е най-глобалната марка, която имаме в компанията, и това е световно партньорство “, сподели Дукерис пред CNN. „ Следователно за нас има смисъл да се придържаме към марката, която имаме максимален обсег в международен мащаб. “
Също по този начин оповестено в петък, Michelob Ultra на AB InBev става „ извънреден спонсор на бира “ за спортистите на тима на Съединени американски щати до 2028 година и ще бъде формалната бира на Летните игри в Лос Анджелис през 2028 година
Budweiser приключи спонсорството си на спортисти от Team USA през 2017 година след 32 години. Michelob Ultra, бира с ниско наличие на въглехидрати, евентуално е по-подходяща, защото е ориентирана към дейни хора, като постоянно избира спортисти с висок профил за своите реклами.
Джордж Рамзи от CNN способства за този отчет.
