Олимпиадата избира своя първи глобален спонсор на бира
Производителят на бира Bud Light Anheuser-Busch InBev става първият по рода си спонсор на бира за следващите три Олимпиади и Параолимпийски игри – с безалкохолна марка, която поема факела.
Вместо да използва спонсорството за реклама на утвърдена бира, AB InBev обяви в петък, че безалкохолната бира Corona Cero ще бъде популяризирана в световен мащаб, за да покаже „ангажимента на компанията и Международния олимпийски комитет за отговорна консумация“ пред „милиардите олимпийски фенове по света с послания за връзка, умереност и празнуване.“
Финансовите условия на спонсорството не бяха разкрити. Сделката ще обхване предстоящите летни игри в Париж, зимните игри в Милано през 2026 г. и летните игри през 2028 г. в Лос Анджелис, които ще бъдат първите летни олимпийски игри, проведени в САЩ от около три десетилетия.
Преди това Олимпийските игри никога не са имали глобално спонсорство на бира, но местните организационни комитети са привличали марки бира в миналото. Например Asahi Breweries беше официалната бира на Летните игри през 2020 г. в Токио (които се проведоха през 2021 г. поради пандемията от Covid-19).
„Бирата и спортът са по-добри заедно, така че ние сме горди да бъдем първият бирен спонсор на Олимпиадата на ниво световен олимпийски партньор“, каза главният изпълнителен директор на AB InBev Мишел Дукерис в изявление.
Глобалните продажби на безалкохолна бира скочиха през последните години, тъй като пиещите приемат умереност с алкохола. IWSR Drinks Market Analysis, глобална фирма, която следи продажбите на алкохол, каза, че продажбите на продукти без и ниско съдържание се очаква да нараснат с 31% тази година на 10 основни пазара, включително Испания, Германия и САЩ.
Corona Cero, лансирана през 2022 г., не се продава в САЩ, тъй като AB InBev се занимава с международната дистрибуция и продажбите на мексикански лагер в цяла Европа. Въпреки това производителят на Modelo Constellation Brands контролира бирата в САЩ и Мексико. (Подобна бира, наречена Corona Non-Alcoholic, се продава в САЩ).
„Ние винаги сме свързани и сме в крак с поведението на потребителите, тъй като сме ориентирана към потребителите организация, това е, което правим“, каза маркетинговият директор на AB InBev Марсел Маркондес пред CNN. „Виждаме всички тенденции към безалкохолни предложения, идващи от потребителите, и също така знаем, че бирата обикновено е любимата напитка за спортните фенове.“
По-конкретно, Corona беше избрана, защото „това е най-глобалната марка, която имаме в компанията, и това е глобално партньорство“, каза Дукерис пред CNN. „Следователно за нас има смисъл да се придържаме към марката, която имаме най-голям обхват в световен мащаб.“
Също така обявено в петък, Michelob Ultra на AB InBev става „ексклузивен спонсор на бира“ за спортистите на отбора на САЩ до 2028 г. и ще бъде официалната бира на Летните игри в Лос Анджелис през 2028 г.
Budweiser прекрати спонсорството си на спортисти от Team USA през 2017 г. след 32 години. Michelob Ultra, бира с ниско съдържание на въглехидрати, вероятно е по-подходяща, тъй като е насочена към активни хора, като често избира спортисти с висок профил за своите реклами.
Джордж Рамзи от CNN допринесе за този доклад.
