От крайбрежната алея до олтара: продавачите на тениски, шорти, бикини и ботуши вече обличат булки

Пазаруването на сватбени рокли може в никакъв случай да не се върне към това, което беше.

Вместо да съберете целия си булчински антураж, с цел да прекарате няколко часа в бутик, пробвайки няколко рокли за съвършената находка на висока цена от $1000 или повече, някои търговци на дребно оферират да създадат търсенето на булчинска рокля толкоз елементарно, колкото пазаруването на T -риза от багажника.

Взимайки образец от Millennials и Gen Zers, които прекатурват задъханите обичаи с главата надолу и означават значимите моменти в живота – като сватби – по собствен личен омекотен метод, поредност от налични фешън марки скочиха в сватбената промишленост, с цел да успокоят спестовните купувачи с евтини булчински дрехи.

Abercrombie, Forever 21, Boot Barn, Shein и Lulus, по-известни със своите потници, къси панталони, скъсани дънки, бикини, каубойски ботуши и блестящи рокли, ушити особено за посетителите на концертите на Бионсе и Тейлър Суифт, се пробват да обличат булките за доста по-малко.

Ходът не е цялостен удар. От една страна, това разрешава на тези марки за всеобщия пазар да получат своята част от сватбената промишленост в Съединени американски щати на стойност над 100 милиарда $, съгласно The ​​Knot Worldwide, пазар за обмисляне на сватби и снабдители.

„ Тези компании виждат сватбата като естествено продължение на техния бизнес, като се има поради, че те към този момент участват в доста от тези продуктови категории “, сподели Джанин Стихтер, управляващ шеф и анализатор на марки за търговия на дребно и жанр на живот в световната компания за финансови услуги и пазарни изследвания BTIG.

Плюс това, доста от главните им клиенти са по-възрастни генерации GenZ и по-млади хилядолетия, които са в най-хубавата възрастова група за подписване на брак и посещаване на сватби, сподели тя.

„ Преминаването към сватбено облекло има смисъл, стига да не отвлича вниманието от главния им бизнес “, сподели Стихтер.

Обслужване на едно гише за дънки и булчинска рокля

Любимият лейбъл на младежите Abercrombie & Fitch — който претърпя огромна трансформация, като изостави своята очевидно сексуализирана маркетингова тактика от предишното към по-актуални, подобаващи за възрастта и утвърдени от родители облекла — продължава своята еволюция, като вървят след булки.

Търговецът на дребно започва през март A&F Wedding Shop, сбирка от повече от 100 продукта за булки, булчинско празненство и сватбени посетители, всички на цени от $80 до $150.

Освен рокли, сбирката включва продукти като бикини, пижами и поли за други събития, свързани със сватбата.

„ Нашите клиенти живеят за дългия уикенд и когато ги попитахме за техните вълнуващи идни бягства, чухме толкоз доста от тях да приказват за сватбени уикенди, мотиви, свързани със сватбата, и извънредно значимия въпрос какво да облекат, което тази сбирка е идеално планиран да отговори “, сподели Кери Колинс Круг, основен маркетинг шеф на Abercrombie & Fitch Co., в изказване, обявяващо стартирането.

През април марката за бърза мода Forever 21 дебютира първата си булчинска сбирка на цена от $9 до към $50. Облеклото включва рокли, спално облекло, аксесоари, като подготвена за женитба каубойска шапка с воал, прикован към нея. Бяла миди рокля без презрамки от сатен и дантела от булчинския магазин има цена от $24,29, до момента в който друга подготвена за олтар бяла миди рокля с разграничен подгъв ще коства на булката единствено $27. Това е преференциална договорка в съпоставяне със междинната цена на сватбената рокля предходната година от 2000 $.

Базираната в Калифорния съвременна фешън верига Lulus също се включи в действието, като отвори първия си булчински бутик с рокли, вариращи от $100 до $270, в Лос Анджелис през февруари.

„ В Lulus булките няма да вършат взаимни отстъпки. Постигането на този първокласен външен тип, без да нарушават бюджетите им, не е фантазия, това е действителност “, Crystal Landsem, основен изпълнителен шеф на Lulus, сподели в изказване през февруари.

Самостоятелният булчински бутик надгражда навлизането на Lulus в сватбените дрехи през 2019 година и „ разрешава на марката да предложи своето първо онлайн преживяване на клиентите на булките в действителния живот “, сподели търговецът на дребно в прессъобщение.

Това е интелигентен ход, сподели Алисън Рийс, старши пълководец за прогнозиране на трендове и аналитична компания WGSN, в изявление за CNN.

„ За да доближат тези булчински сбирки до Gen Z, значимо е тези марки да се допрян до метода, по който Gen Z пазари. Gen Z постоянно е онлайн, само че 97% от Gen Z в Съединени американски щати към момента пазарят в магазините “, сподели Рийс. „ Булчинските рокли, по-специално, и традицията да се пробват, е ритуал, в който поколението Z към момента желае да взе участие. Така че марките ще би трябвало да основат завладяващи преживявания в магазина, които предизвикват общуването. “

Много по-малко традиционно

Тъй като най-възрастните GenZers доближават брачна възраст в средата на 20-те си години, те все по-често обръщат внимание на сватбите и се отхвърлят от някои остарели обичаи.

Част от това се дължи и на това, че тези по-млади консуматори, които не дават отговор на условията, са принудени да бъдат даже по-чувствителни към разноските, отколкото Millennials.

„ Кризата с разноските за живот засегна потомство Z и те се усещат надълбоко несигурни за своите финанси “, сподели Рийс. „ Повече от половината живеят от заплата до заплата, а една трета живеят с родителите си. Така че не е изненадващо, че бързата мода, чийто пазарен дял се усили през последните няколко години заради рецесията с разноските за живот, се възползва от нуждата от налична, настояща сватбена мода. “

В същото време сватбената мода към този момент е доста по-малко обичайната, сподели тя. По-специално при булчинските рокли, една наклонност, която се появи по време на пандемията, беше известността на черните сватбени рокли.

„ Поколението Z продължава оттова, откъдето Милениалите са спрели тук. Така че не е извънредно булките да носят различни цветове на бялото или да сменят тоалетите няколко пъти по време на събитието. Така че това е област, в която марките за бърза мода в действителност могат да запълнят една празнота “, сподели Рийс.

Източник: cnn.com