От Шаламе до Меси, пазарите на прогнози залагат на знаменитости, за да подобрят марките си

Пазарите на прогнози залагат, че утвърждението на звезди ще помогне за привличането на повече консуматори.

Kalshi, комерсиална платформа, която набра известност по време на президентските избори през 2024 година, неотдавна пусна голям брой реклами на звезди, включващи известни спортисти, защото се стреми да завоюва от рекламата към финалите на НБА и Световната купа на ФИФА. 

Натискането може да насочи повече хора към Калши, където множеството залагания се дължат на спортни събития, съгласно Елизабет „ Заб “ Джонсън, професор по образен маркетинг в Wharton School на Университета на Пенсилвания.

„ Платформата е за спортни залагания и прогнози, тъй че те също по този начин знаят, че капитализират пазар, който се случва сега “, сподели тя пред CBS News. 

Говорител на Kalshi сподели, че Световното състезание е естествено време за разрастване на нови акции, поради културното му значение и влияние върху света на спорта. Целта на рекламите за звезди е да разпространяват марката, добави представителят. 

„ Има доста заслуги в това да ги публикувате, тъй като имат доста почитатели “, сподели представителят пред CBS News.

Едно скорошно попълнение към листата със популярни сътрудници на Kalshi е футболният феномен Лионел Меси. Той е част от по-голямо партньорство с Asociación del Fútbol Argentino, управителният орган на националния тим по футбол на Аржентина. Платформата също по този начин неотдавна подписа многогодишна договорка с артиста Тимъти Шаламе, който е непрекъснато присъстващ в игрите на Никс.

Оттогава и двамата разпространяваха марката в персоналните си сметки в обществените медии. Рекламите съдържат логото на Kalshi, само че пропущат комерсиалния интерфейс на Kalshi, оставяйки фена да се концентрира върху звездите.

Kalshi също по този начин започва акции, включващи хърватския футболист Лука Модрич посредством партньорство с Хърватската футболна асоциация, звездата на Милуоки Бъкс Янис Адетокумбо и няколко други международни футболни звезди.

Конкурентът на Kalshi Polymarket възнамерява да последва костюм, като представител сподели на CBS News, че скоро се приготвят да разгласят нови партньорства. Нито един от двамата не разкрива какъв брой харчат. Джонсън сподели, че размерите на договорката ще зависят от детайлите на контракта, само че елементарно биха могли да бъдат в диапазона от осем до девет числа.

Тласъкът на звездите идва, когато пазарите за прогнози се стремят да разширят обсега си. Kalshi и Polymarket към този момент подписаха огромни покупко-продажби с новинарски издания, Националната хокейна лига и други забележителни компании като Venmo.

Позната тактика

Прегръдката на пазарите за прогнози на рекламата на звезди следва дългогодишна тактика, употребена от компании, които се стремят да изградят доверие и да привлекат клиенти посредством познати лица.

„ Може би е по-ново пазарите за прогнози да вървят по този път, само че е положително просто на вековния всеобщ маркетингов метод, който виждате, изключително когато се пробвате да установите легитимност в обещано пространство “, сподели Джаред Уотсън, доцент по маркетинг в Бизнес учебното заведение Стърн на Нюйоркския университет.

Знаменитостите също по този начин естествено притеглят вниманието. Изследване публикувано през 2023 година от Джонсън и различен професор по маркетинг от Wharton откри, че хората са по-склонни да изберат артикул, утвърден от звезда, в сравнение с от незнаен човек.

„ Ние даваме приоритет на информацията, която идва до нас от хора, за които считаме, че имат скъп принос, и звездите са в тази категория “, сподели Джонсън пред CBS News. 

Редактирано от Aimee Picchi

© 2026 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.

Разбор на въздействието на Лионел Меси и Кристиано Роналдо върху Световното състезание

(04:46)

Авторско право ©2026 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнато.