Оценка за безопасност на марката на платформата X за рекламодатели, засегнати от грешка в продължение на почти 5 месеца

Социалната медийна платформа X, бивша Twitter, се стреми да постави рекорда веднага след показването на резултата си за безопасност на марката на ключова платформа, използвана от големи медийни рекламодатели неточна оценка за четири месеца и половина.

Резултатът за безопасност на марката на X в DoubleVerify, един от водещите източници за медийни холдингови компании за проверка на безопасността и пригодността на дадена платформа за рекламни кампании, се показва като погрешно ниска стойност от края на октомври миналата година до миналия месец.

Докато DoubleVerify (DV) отбеляза, че основните данни са правилни и неправилна е само графиката на дисплея, X казва, че ниската цифра е разубедила рекламодателите да харчат в платформата.

Това се случва, тъй като рекламодателите оттеглиха разходите си за платформата за социални медии след поглъщането й от група собственици, ръководена от Илън Мъск, позовавайки се на опасения относно политиките за модериране на съдържание, които биха могли да навредят на тяхната марка чрез рекламиране в платформата.

„Индустрията каза, че никоя платформа не трябва да оценява собствената си домашна работа“, каза X ръководителят на бизнес операциите Джо Бенарок пред FOX Business. „Вземете верификатор от трета страна. Не ни казвайте, че нашата марка е безопасна, нека някой друг ни каже, че нашата марка е безопасна и целият пазар е изхвърлил цялата сума пари в тези компании, като DoubleVerify е една. Задълбочихме партньорството си с DoubleVerify по искане на всяка една медийна холдингова компания и по искане на всеки един търговец на големи марки.“

Медийните холдингови компании, които управляват рекламните кампании и разходите за множество известни корпоративни марки, проверяват оценките за безопасност на марката и оценките за пригодност на марката на различни платформи за кампании, в които участват.

вижте също

Илон Мъск казва, че „може да е направил повече, за да увреди финансово“ X, отколкото да му помогне

DoubleVerify и Integrated Ad Science се очертаха като водещи източници за тези цифри, със стандартен за индустрията резултат за безопасност на марката от 99% е еталонът, към който платформите трябва да се стремят.

Бенарок каза, че по време на периода, в който на DoubleVerify бяха представени неточни данни, рейтингът за безопасност на марката на X варираше от 70-те до 90-те години – под бенчмарка, което накара рекламодателите да се въздържат от провеждането на кампании на X.

Това предизвика вълнообразен ефект в медийните холдингови компании с множество марки, оттеглени от рекламиране на X, защото се показваше като по-малко безопасен от конкурентните платформи „отново и отново“, каза Бенарок.

Той добави, че X е инвестирал сериозно в допълнителни инструменти за безопасност на марката, откакто главният изпълнителен директор Линда Якарино се присъедини към компанията през юни, като компанията отдели „неизчислимо“ количество време и инвестиции в „опит за коригиране на това, което не е проблем, но това, което ни беше казано, беше проблем.“

вижте също