Отстъплението на корпоративна Америка от социалния активизъм е в ход

Версия на тази история се появи в бюлетина Nightcap на CNN Business. За да го получите във входящата си поща, регистрирайте се гратис, .

Корпоративна Америка даде ход на обществената интензивност. Между 2020 година и 2023 година в действителност изглеждаше, че огромните момчета са завършили със старите способи да пренебрегват публичните несправедливости и да държат очите си ориентирани непосредствено към долната линия.

Но както множеството трендове, корпоративният активизъм се движи на махало. И тъкмо в този момент, в (изборната) година на нашия Господ 2024, ние сме твърдо на заден ход.

Вижте някои от заглавията на моите сътрудници през последните дни:

Bud Light губи повече позиции, слизайки до номер 3 в Америка

John Deere се отдръпва от напъните за многообразие и приобщаване след консервативна реакция

Tractor Supply предизвести, че изменението на климата и неналичието на многообразие ще навредят на бизнеса. Сега подценява тези опасности

Target се връща към стоките на Pride след реакция на дясното крило

Да изтъквам сътрудника на CNN и журналистката на рок звездата Кара Суишър: „ Както се оказа, въпреки всичко това беше капитализъм. “

Да се ​​върнем малко обратно.

Винаги е имало обществено осъзнати компании. Вашите Патагонии и Бен и Джери.

Но в разгара на американските расови сметки след появяването на Black Lives Matter, години на митинги и убийството на Джордж Флойд, концепцията за „ капитализма на заинтригуваните страни “ – главно, че фирмите процъфтяват, когато се концентрират освен върху преследването на облаги, само че и върху поддръжка на своите чиновници и клиенти и като цяло не заличаване на околната среда — се появи на изненадващи места.

През 2018 година Лари Финк, основен изпълнителен шеф на BlackRock, взриви мозъците на хората, когато написа в деликатно следеното си годишно писмо, че бизнесът би трябвало освен да прави пари, само че и да прави „ позитивен принос за обществото “. На идната година Кръглата маса за бизнес, група от към 200 изпълнителни шефове, подписаха писмо, включващо сходно обръщение.

Бяхме минали дълъг път от дните на епохата на Рейгън „ алчността е добра “. Разбира се, някои от тях бяха единствено на думи и доста компании бяха хванати на рецензии, тъй като се опитваха да наподобяват прогресивни, като разпръснаха байрак с дъга върху профилите си в Twitter. Но сърцата им като че ли бяха на вярното място.

До 2020 година публичното неодобрение към убийството на Флойд направи невероятно фирмите повече да си забиват главата в пясъка. Тогава Корпоративна Америка се насочи напълно към разнообразието, справедливостта и включването, или DEI.

Това е и моментът, когато крайнодясната машина за отвращение стартира да набира обороти.

През 2022 година тогавашният основен изпълнителен шеф на Disney Боб Чапек се намеси в полемиката по отношение на законопроекта „ Не казвай гей “ на Флорида, противопоставяйки републиканския губернатор на Флорида Рон ДеСантис против един от най-големите работодатели в щата в сага, която в последна сметка коства поста на Чапек. Това се трансформира в предупредителна история за други изпълнителни шефове: Подкрепете LGBTQ общността, несъмнено. Но действайте леко, в случай че желаете да запазите работата си.

След това пристигна фиаското на Bud Light през 2023 година Накратко: Марката направи еднократно партньорство с транссексуалния инфлуенсър Дилън Мълвани. Тогава куп анти-транс хора приканиха за протест. И от този момент продажбите на Bud Light претърпяха удар. Тя мина от номер 1 до номер 3 бира в Америка.

Бъд Лайт не се оправи добре с рухването – той капитулира пред ядосаната навалица и изпусна Мълвани, даже когато тя беше изправена пред проливен дъжд от закани. Но в този момент знаем, че „ противоположната реакция “ беше доста повече от просто шепа анти-транс тъпаци, които се заричаха с обичаната си бира и разгласиха за това в TikTok. Той се възпламени, когато десните медии подхраниха вихъра от негативизъм към Bud Light, оформяйки го като „ уокизъм “, който е полудял.

В четвъртък Guardian заяви, че протестът на Bud Light е подхранван частично от десния деятел Леонард Лео. Позовавайки се на данъчни документи, разкрити от групата за наблюдаване Accountable.US, английският вестник написа, че група, обвързвана с Лео, е водила противопоставяне, „ което генерира закани против Mulvaney, принуждение против потребителите и съкращения от страна на Anheuser-Busch “, написа Guardian. (Лео отхвърли да разяснява пред Guardian. CNN се свърза с Лео посредством Федералисткото общество, консервативната юридическа група, която той съпредседателства.)

В последна сметка: Естеството на хората и системите е, несъмнено, да се връщат към мускулната памет. Корпоративна Америка е прекарала доста повече време в гонене на облага, в сравнение с в културни промени, и не можем да чакаме корпорациите да поправят всичко.

За фирмите беше по-лесно да изпъчат вратовете си през 2020 година и 2021 година, когато лихвените проценти бяха покрай нулата и клиентите към момента се зареждаха със артикули по-бързо, в сравнение с веригата за доставки можеше да понесе.

Но противоположният удар отдясно, комбиниран с по-високи лихвени проценти и по-малко ненаситни потребителски разноски, беше задоволителен, с цел да изтласка огромните марки назад в коридорите.

В последна сметка това е капитализъм.