„Първите“ олимпийски игри след Covid са вълнуващи спонсори. фенове? Не толкова

Кафеникавата, в миналото нечиста река Сена в Париж не е най-бляскавата или най-бляскавата, изключително в град, цялостен с емблематични забележителности. Но за Чейс се надява, че водният път ще бъде незабравим.

На Летните олимпийски игри през 2024 година, които публично стартират идващия петък във френската столица, банката, дружно с компанията за кредитни карти Visa, дебютират с плаващ салон извънредно за притежателите на скъпата й карта Chase Sapphire Reserve. Това е единствено дребна част от това, което фирмите вършат при поглъщането си по време на двуседмичния състезателен театър.

Очаква се уредниците на Париж 2024 да донесат към 1,3 милиарда $ доходи от спонсорство от комбинация от локални сътрудници, общо 60 компании, като Accor и LVMH, и интернационалните сътрудници от Coca-Cola до часовници Omega. За първи път Anheuser-Bush InBev е спонсор на бирата за Олимпийските игри с безалкохолна напитка, която поема факела.

В салона на Sapphire на Сена гостите ще бъдат почерпени с изискана френска храна, развлечения онлайн, в това число диджеи и групи и неповторима панорама към Париж, предопределена да провокира злоба измежду техните почитатели в Instagram. Всичко това е проектирано, с цел да разпространява ексклузивността, която картата предлага и може би най-пищния й опит за разширение на нейната първокласна идея за салон, която най-често се среща на летищата.

Игрите са „ явно голям културен миг “ с пленена аудитория, съгласно Сам Палмър, общоприет управител на Chase Sapphire, известна кредитна карта на Visa, която притегля хора от висок клас с фантастични преимущества, като салона, с цел да компенсира $550 годишна такса.

„ Това е доста съобразено с това, което членовете на картата Sapphire Reserve обичат “, сподели той пред CNN. „ Ако мислите за Олимпиадата... става въпрос за пътешестване, хранене, просвета, неспокойствие, общественост. “

Всички тези неща се срещат на всеки четири години на Олимпийските игри, които събират милиони почитатели и хиляди спортисти. Париж, град, прочут с благосъстоянието си, тази година е хазаин на първите игри след Covid без никакви ограничавания за публиката за първи път от шест години. (И летните игри в Токио 2021, и зимните игри 2022 в Пекин или не разрешиха, или ограничиха феновете или посетителите.)

Съобщава се, че LVMH, френската първокласна марка, е похарчила 160 милиона $, с цел да бъде първият по рода си „ креативен сътрудник “ на игрите, като целият обсег на нейните марки се следи на всички места. Louis Vuitton е проектирал подносите, върху които ще бъдат връчвани медалите, производителят на кожи Berluti е изработил униформите на френските спортисти на церемониите по откриването, а шампанското Moët & Chandon ще тече по време на събития и в изскачащ ресторант с известния готвач Яник Алън.

Хладно пътуване

Въпреки вълнението от страна на фирмите, почитателите са тези, които до момента са по-приглушени. Въпреки че се чака градът да притегли 11,3 милиона гости, единствено 10% от тях се чака да дойдат отвън Франция, съгласно отдела по туризъм на града.

Дори хотели и самолетни компании, които постоянно печелят с финансови облаги от огромни събития (вижте: Тейлър Суифт), към този момент са потиснати от игрите със страхове от тълпи, политически разтърсвания и високи цени, които отблъскват посетителите.

BlackTomato, компания за първокласни пътувания, означи, че броят на резервациите й за Париж е „ леко намалял “ това лято – спад с 15% спрямо 2023 година – което демонстрира, че вълнението от посещаване на града е намаляло по време на игрите.

„ Направихме обилни резервации за Париж за тези, които посещават олимпийски събития, само че за тези, които не участват на действителните игри, имаше известно съмнение по отношение на пътуването във време, когато има по-високи цени и минимални престои “, Каролин Адисън, началник на артикул за BlackTomato, сподели CNN. Тя показва, че пасажерите избират други елементи на Франция, като Прованс и Ница, вместо Париж.

Степента на претовареност в хотелите в Париж е към 80%, съгласно CoStar, световен снабдител на данни за пътешестване, което е много под съвсем 90% от мачовете в Лондон 2012 и големите 94% претовареност за изданието през 2016 година в Рио де Жанейро.

Accor, който има няколко марки, вариращи от бюджетния Ibis до първокласния Raffles, надалеч не е разпродаден в своите 200 хотела в града: Компанията сподели на CNN, че има % на претовареност от 75% по време на игрите с тези цифри се чака да се повишат до сред 80% и 85%, откакто стартират.

Друг индикатор, показващ съмнение измежду пътуващите, са резервациите за полети: Очаква се броят им да се усили единствено с 10% за игрите, които се простират от 26 юли до 11 август, съгласно туристическата компания ForwardKeys.

Това е внезапно по-малко от Рио, където се следи 115% нарастване на резервациите за полети. Дори най-новите летни игри, извършени през 2021 година в Токио и които не разрешиха феновете на събитията, записаха 20% нарастване.

Според представител на ForwardKeys игрите, провеждани по време на извънпиковия сезон, като игрите в Рио през зимата в Южното полукълбо, подтикват посетителите повече от игрите, провеждани, когато туризмът към този момент е в тресчица.

Някои от най-големите самолетни компании в света предизвестяват за големи финансови загуби. Delta Air Lines, спонсор на тима на Съединени американски щати, разкри, че ще загуби към 100 милиона $ поради пасажерите, които пропущат Париж. Air France, „ формален сътрудник “ на игрите, сподели в скорошно известие, че трафикът до града „ изостава от другите огромни европейски градове “ и поема почти 200 милиона $ за лятото, като хората избират да посетят или да се свържат другаде.

Първо за игрите

Въпреки че игрите не са тъждество за някои, милиони хора към момента идват и изпитват насладата на Париж за едно от най-уникалните събития в света - и тази година уредниците на Олимпиадата се надяват, че пазаруването на билети е по-малко мъчително, в сравнение с в предишното, както се надяват да донесе 1,5 милиарда $ продажби.

On Location, компания за ръководство на събития, в този момент има за задача да продава билети и жилища за гостолюбие за гости на един уеб страница, отклоняване от предходните игри, когато редица оторизирани дистрибутори в разнообразни страни продаваха билети и туристически пакети.

Има повече от 300 събития в 32 спорта в няколко града във Франция и даже едно събитие, сърфиране, което е на хиляди километри във френската полуавтономна територия Таити. Това е объркващо и комплицирано за посетителите да възнамеряват пътуване